Une nouvelle cible pour les annonceurs

III. Une nouvelle cible pour les annonceurs : les blogs
de filles.
Après nous être intéressés aux blogs de marque, nous allons maintenant exposer ici
un phénomène récent qui intéresse tout particulièrement les annonceurs : les blogs
de filles. Quand les femmes s’intéressent à Internet, les annonceurs en sont heureux.
A. Les femmes : un fort potentiel pour les annonceurs
Les femmes sont de grandes lectrices de presse magazine comme le prouve les
chiffres d’audience suivants tirés du site Internet de l’AEPM (Audience et étude de la
presse magazine): ELLE : 364 000, Madame Figaro : 460 000, Marie Claire :
460 000,
Cosmopolitan et Glamour : 380 000, sans compter la catégorie des
féminins généralistes. Donc, les femmes représentent un fort potentiel pour les
annonceurs.
Dernièrement, les femmes ont trouvé dans Internet et dans les blogs un nouveau
moyen d’information et surtout d’expression. Quoi de mieux qu’un blog pour
échanger ses derniers coups de cœur aussi bien en matière de mode que de
gastronomie…. On le sait, les femmes aiment bien avoir des points de comparaison,
consulter des études tests…. Les blogs permettent de partager des expériences et
de comparer des recettes, des tenues vestimentaires, de consulter les tests du
dernier mascara en vogue. Ces dernières années, le nombre de blogs féminins a
explosé. Quelle aubaine pour les annonceurs. Les femmes sont en effet des cibles
clés pour ces acteurs. Il suffit d’ouvrir un magazine féminin pour s’en rendre compte.
Les premières pages sont souvent des publicités de parfums ou de vêtements.
A l’explosion des blogs féminins il faut ajouter antérieurement l’explosion des sites
féminins en ligne, pour ne citer par exemple qu’auféminin.com.
Afin de prouver que les femmes occupent la majeure partie de la toile, lisez les
résultats suivants : fin 2005, une étude de Médiamétrie, via ses observatoires
multimédias et son panel Netratings (7.000 participants), montre que les femmes
représentent 54% des blogueurs. Elles semblent avoir trouvé dans ce support un
véritable moyen d’expression.
Afin de prouver l’importance des blogs féminins aujourd’hui prenons l’exemple du site
suivant : www.lenuagedesfilles.com
B. Les blogs de femme en pleine explosion
De quoi s’agit-il ? Voici la description faite par le site lui même «C’est une rafale de
liens vers des blogs rédigés par des filles. Ce nuage nacré a pour but de vous
éclairer dans le ciel de la blogosphère. Vous pouvez ainsi découvrir ou re-découvrir
des blogs de filles qui deviendront, qui sait, votre rayon de soleil. Les filles vous en
font voir de toutes les couleurs et vous allez glisser le long de cet arc-en-ciel quelque
soit la saison. Le microclimat dont bénéficie le nuage des filles vous met à l’abri des
intempéries
sauf
du
vent
de
folie
qui
souffle
sur
ces
blogs.
Si vous avez un blog de filles, venez rejoindre, cette atmosphère chaleureuse : le
nuage des filles. Pour ce faire, rien de plus simple, il vous suffit d’inscrire votre blog
en cliquant ici. Vous serez ainsi visible dans l’œil de la blogosphère féminine.
Les liens vers les blogs de filles changent de taille en fonction du nombre de clic. En
effet, plus les blognautes visitent tel ou tel blog, plus le lien grossit. »
Les sites sont également répertoriés par thèmes, avec les rubriques que l’on aperçoit
en haut : « gastronomes », « modeuses »….
Mais penchons nous plus concrètement sur les blogs féminins et la place que la
publicité peut y occuper.
C. La publicité dans les blogs féminins
Nous avons choisi deux blogs en vogue et qui attirent donc les annonceurs : Caroline
Daily qui est un blog de mode et un journal féminin en même temps. Et Fanny’s
world qui vous invite à découvrir de nouveaux produits.
Caroline Daily : www.carolinedaily.com
Concept : Sur ce blog, une jeune femme aborde des thématiques très féminines (sac
à main, maquillage, sous-vêtement) et se met en scène dans de petits films. Par
exemple ici le thème du jour est « Comment se maquiller pour un premier rendezvous ? ». En général une cinquantaine de blogueuses laissent des commentaires, ce
qui est assez conséquent pour un blog féminin.
Comment intervient la publicité sur ce blog ? Ce qui saute aux yeux ce sont les
publicités pour la voiture de Nissan et pour le site monshowroom.com. Elles sont
animées (même si cela n’est pas voyant sur cette capture !). Ces produits ne sont
pas choisis au hasard, mais bien pour un public féminin, petite voiture citadine et site
internet look et tendance. C’est un système d’affiliation qui est ici mis en place.
De plus, des annonces ebay sont placées en dessous. Ces annonces sont pour des
produits assez féminins : des sacs à mains ! Enfin, il y également des annonces
Google : chaussures discount…
Fanny’s World: http://fannyb.typepad.com/
Concept : Ce site crée il y a 3 ans, propose des fanny’s party dans lesquelles sont
testés des produits de téléphonie mobile puisque c’est « Le site de la soirée des
geeks mobile ».
La publicité est ici de plusieurs natures : Nous voyons que la prochaine fanny’s party
sera sponsorisée par SFR. Un système de partenariat est également mis en place : il
se trouve sur la gauche avec Nokia en particulier. Sur le site Internet, les blogueuses
peuvent voir les tests des derniers téléphones de la marque. Enfin, il y a des
publicités avec système d’affiliation, comme nous pouvons ici le voir avec la publicité
pour les sous vêtements DIM.
Ainsi, à travers ces multiples exemples, nous pouvons constater que les blogs
féminins sont bien répertoriés et que leurs créateurs ont bien compris tout l’intérêt de
la publicité dans le financement de ce support. De l’autre côté, les annonceurs ont
également une nouvelle aubaine dans les blogs féminins pour faire connaître leurs
produits.
Conclusion
La publicité sur Internet n’en est qu’à ses balbutiements mais a déjà rencontré
quelques succès comme nous l’avons vu dans cet exposé.
Elle semble être le futur de ce secteur. La publicité online représente, en 2005, 5,9%
du marché total et elle assure à elle seule la croissance du secteur grâce à une
hausse énorme de son taux de croissance chaque année (+78% en 2004 et +74%
en 2005)
Le fait que les gros annonceurs investissent quasiment tous sur ce support (94% des
50 plus gros annonceurs) est également un signe que ce secteur est porteur.
Il y a fort à parier qu’avec la croissance du nombre d’internautes ainsi que le temps
passé sur ce support les marques vont de plus en plus investir sur ce support.
Cependant, comme nous l’avons montré avec les différents exemples dans ce
dossier, communiquer sur le web et notamment sur les blogs n’est pas chose facile.
Une mauvaise communication, notamment si elle est jugée trop commerciale peut se
retourner contre vous. Il faut rappeler qu’au départ ce qui a fait le succès des blogs
c’est leur liberté de ton c'est-à-dire leur indépendance vis-à-vis des marques.
Cet intérêt grandissant des marques pour ce support ne va-t-il pas entraîner la mort
de celui-ci ?
Les sources utilisés pour notre dossier :
•
Bibliographie :
Blogs pour les pros de Loïc Le Meur. Edition Dunod, 2006
Internet Media Cannibale de Lucas Denjean,
•
Webgraphie
- Sites web :
aepm.com
mediametrie.fr
marketing-etudiant.fr
journaldunet.com
- Blogs :
lenuagedesfilles.com
fannyb.typepad.com/
carolinedaily.com
ecrans.fr
pointblog.com
deblignieres.com