MediaMath lance sa solution Adaptive Segments permettant la

MediaMath lance sa solution Adaptive Segments permettant la segmentation
dynamique d’audience et leur activation média en temps réel
16 Novembre, 2016: New York, NY – MediaMath, société indépendante leader dans le domaine
du programmatique pour les marketeurs, annonce aujourd’hui de nouvelles fonctionnalités
majeures à sa Data Management Platform avec le lancement d’Adaptive Segments. Cette
solution permet la mise à jour en temps réel d’audiences cross-device et activables
immédiatement en média.
Les données clients sont complexes, fragmentées et proviennent de multiples sources,
compliquant la tâche des marques pour comprendre leurs consommateurs et les suivre tout au
long du parcours vers l’achat. La technologie sur laquelle est basée Adaptive Segments leur
permet de définir des audiences granulaires, de comprendre leurs performances, et de les
activer immédiatement. Les segments créés dans Adaptive Segments sont intégrés nativement
dans le DSP de MediaMath améliorant ainsi la performance et les insights. Les clients peuvent
également transférer leurs audiences vers des plateformes externes.
“Adaptive Segments affine les données et les rend exploitables, permettant aux annonceurs
d’adopter un ciblage hyper-personnalisé auprès de leurs meilleurs clients.” explique Keith
Hawley, VP Audience Platform chez MediaMath. “La plupart des clients annonceurs et agences
de MediaMath utilisent déjà Adaptive Segments pour personnaliser leur messaging à chaque
étape du parcours du consommateur vers l’achat, et ce sur la majorité de leurs campagnes.”
La marque italienne de luxe Luisa Via Roma a obtenu un ROI 11,7 fois supérieur en exploitant la
segmentation fine d’Adaptive Segments.
“La DMP intégrée de MediaMath nous permet de comprendre comment se comportent nos
clients, et de leurs adresser le meilleur message au bon moment. Avec Adaptive segments, nous
avons étudié quelle était la fréquence d’exposition optimale, et identifié nos meilleurs prospects
afin d’agir immédiatement et influer sur leur décision d’achat.” explique Véronique Franzen,
Programmatic Marketing Manager chez Luisa Via Roma. “Il a également été crucial d’adopter
une communication de marque cohérente sur l’ensemble des canaux marketing et des
terminaux, que l’on s’adresse à un prospect ou à un client. La solution de reconnaissance cross-
device de MediaMath nous a permis d’atteindre cet objectif“.
Les principales fonctionnalités d’Adaptive Segments incluent :
• Instant-on segment – Une fois créés, les segments sont immédiatement activables, sans
avoir à attendre que le segment se « remplisse » de données. La taille du segment est
définie en quelques secondes, permettant une allocation plus intelligente des budgets.
• Testing et reporting granulaires – Test des segments créés avant même de les activer
pour connaître les performances qu’ils auraient obtenues dans les campagnes
précédentes. Ensuite, ciblage des segments les plus performants pour ne pas gaspiller
les budgets sur ceux qui sous-performent.
• Intégration native avec le DSP de MediaMath : L’intégration native avec le DSP
omnicanal de MediaMath permet de maximiser le reach des campagnes. En effet

lorsque les marketeurs travaillent avec deux plateformes distinctes (une
DMP et une DSP), on constate une déperdition d’audience lors de la
synchronisation entre les deux partenaires. En utilisant une solution intégrée, les
marketeurs peuvent s’adresser à 100% de leur audience.
La solution DMP de MediaMath permet de connecter la gestion de données à l’exécution media,
afin de personnaliser le bon message au consommateur tout au long de son parcours d’achat.
En plus d’Adaptive Segments, la DMP de MediaMath propose entre autre une solution d’identity
management cross-device et cookieless, des outils avancés d’analytics et une suite de
partenaires de données tierces.
Plus d’informations sur Adaptive Segments ici.
A propos de MediaMath
MediaMath est la seule entreprise technologique globale qui fournit aux marketeurs une
plateforme ouverte, permettant de déclencher à grande échelle et de manière transparente des
campagnes marketing et d’atteindre des objectifs concrets. TerminalOne Marketing Operating
System™ active les données, automatise l’exécution des campagnes et optimise les interactions
avec les prospects et clients sur l’ensemble des canaux marketing digitaux. TerminalOne offre
aux spécialistes du marketing d’excellentes performances, de la transparence et une grande
maîtrise de leurs opérations conduisant à des expériences publicitaires et marketing davantage
personnalisées.
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Sarah Redman, GingerMay PR
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