Carré : La publicité par l’affiche devient le principal support publicitaire de
masse. En 1880, Suchard met des images à ses tablettes de chocolat.
C’est aussi à cette époque que commence la mise en valeur d’un produit
grâce à son emballage, appelé le packaging.
Image : Affiche publicitaire commerciale pour du vin blanc, représentant
un bébé se servant un verre de vin. Aujourd’hui, cette affiche aurait été
interdite, car l’alcool ne doit plus faire l’objet de publicité.
XXème siècle
En France, en 1918, Le Petit Echo de la Mode propose des bons de
réduction pour l’achat de nouveaux produits, c’est le début du couponing.
Vers 1922, la première radio commerciale est créée par Radiola,
animée par le célèbre Radiolo. Même la radio est victime de l’évolution
constante de la publicité ! Par exemple, la radio a fait de la pub pour les
marques Dop et Monsavon.
Parait ensuite les logos pour toutes sortes de marques qui orneront
par la suite des produits dérivés.
A la même époque, le professionnalisme s’impose, et les marques
lancent leurs slogans : « Y a bon Banania », pour la marque de chocolat
en poudre Banania, ou encore « Du beau, du bon, Dubonnet », slogan
élaboré par Cassandre, un graphiste français, pour la marque d’alcool
Dubonnet. Ce dernier slogan sera d’ailleurs le début d’une publicité plus
artistique aux Etats-Unis, où va naître des cours de publicité en écoles de
commerce, et le métier de publicitaire.
La télévision, apparue dans les foyers en 1949, joue également un
grand rôle dans l’histoire de la publicité. En France, les premiers spots
publicitaires y sont diffusés en 1959. Mais on parle à l’époque de publicité
« sans marques », des réclames, car ces dernières vantaient les mérites
des fruits et des légumes, de stylos, ou encore d’accessoires