histoire de la publicite

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PRENOM
CLASSE
PUB !
LA STRATEGIE PUBLICITAIRE
L’histoire de la publicité, les différentes stratégies publicitaires. La pub et l’art : attention détournement !
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HISTOIRE DE LA PUBLICITE
On trouve, dès l'Antiquité, des publicités sous forme de fresques vantant les mérites d'un homme
politique ou des annonces de combats de gladiateurs.
Au Moyen-Âge, les ordonnances royales et annonces
commerçantes sont diffusées auprès du peuple par des crieurs
publics, représentant ainsi la publicité de l'époque.
Avec l'apparition de l'imprimerie au XVe siècle, la page
imprimée devient accessible au grand public. On constate
l'apparition de petites pages imprimées, généralement
distribuées à la main dans la rue, et des affiches tapissent dès
lors les murs des villes.
En 1539, François Ier décrète que les ordonnances seront
Figure I Lécythe antique portant
rédigées à la main en français et accrochées au mur, à la vue de
l'inscription: «achète moi et tu
tous après avoir été dites par un crieur.
feras une bonne affaire"
500av.J.C.Le Louvre
En 1660, La London Gazette publie dans sa revue une publicité pour
du dentifrice. Il s'agit vraisemblablement de la première publicité
imprimée dans un périodique.
La Révolution française voit la naissance du marketing politique, des affiches et des pamphlets sont
typographiés ou imprimés pour faire s'étendre rapidement les textes révolutionnaires.
Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des
annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix.
L'affiche (1850-1920) La dimension esthétique: Être vu et plaire
Avec l'apparition des grands magasins la publicité devient de plus
en plus nécessaire. La libéralisation de la presse permet ensuite
d'augmenter le nombre de publicités dans les journaux.
De 1880 à 1900, on assiste à un phénomène appelé « affichomanie »,
c'est-à-dire que les affiches sont de plus en plus collectionnées, ce
qui en améliore la qualité. Toulouse-Lautrec et Leonetto Cappiello
y contribuent grandement en simplifiant, chacun à leur manière, les
formes et les couleurs afin de rendre les affiches plus attirantes.
Figure II Jules
Chéret
Figure III Moulin rouge la
goulue 1881 H. de Toulouse
Lautrec
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LES ANNEES 30 La dimension argumentative
La belle image ne suffit pas il faut expliquer, c'est la
période de la réclame.
En 1922 apparaît la radio, les premiers spots publicitaires
seront eux diffusés dès 1928.
L'Exposition universelle de 1937 est la première à
proposer un pavillon de la publicité.
Les années glorieuses de la publicité (1950-1970) La dimension incitative
Dans les années 60 avec la concurrence massive, il faut construire des
messages publicitaires efficaces pour convaincre le client. Le pouvoir
suggestif de l'image et du texte sont associés.
En 1960 ce sont les débuts de la publicité à la télévision, et en 1968
Toutes les marques sont autorisées à la publicité télévisuelle.
LES ANNEES 1980/1990: La dimension persuasive
La publicité vise à dépasser la fonctionnalité du produit pour lui
rattacher une représentation idéale du monde.
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Comparez les publicités suivantes : OVOMALTINE des années 30 et la publicité de
parfum des années 90.
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LA STRATEGIE PUBLICITAIRE
DEFINITION :
Les spécialistes de la publicité disposent de nombreuses méthodes pour essayer de vous vendre leurs
produits. Bien souvent, ils vous vendent un mode de vie, une image, plutôt que le produit lui-même.
Ce sont ces différentes méthodes que l’on nomme la« STRATEGIE PUBLICITAIRE ».
Identifiez les stratégies publicitaires suivantes :
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LE DETOURNEMENT
Définition :
Détourner signifie dévier de sa destination initiale. Ex : un artiste peut détourner une affiche
publicitaire pour en faire une œuvre d’art.
La publicité détourne parfois des œuvres d’art, des films, des situations politiques, historiques et
même parfois d’autres publicités.
Dans ces publicités, identifiez ce qui a été détourné.
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Folio 1
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REALISATION
Détournez cet autoportrait de Pablo Picasso pour en faire une publicité pour le produit de votre choix.
Associez l’autoportrait à un produit de votre choix.
Votre message publicitaire devra être clair évident.
Techniques : outil informatique ou collage.
Autoportrait
Paris, été 1907
Huile sur toile 56 x 46 cm
Národni Gallery, Prague
CRITERES D’EVALUATION
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Une comparaison est établie entre les différentes productions
Les bases du vocabulaire spécifique sont maîtrisées
Les contraintes sont respectées
La proposition est créative et réaliste
Soin ou maitrise de l’outil numérique
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