Public-Idées réinvente le Marketing à la Performance avec le Data

P u b l i c - I d é e s - S . A . a u c a p i t a l d e 1 9 1 2 4 0 E u r o s –2 4 r u e J a c q u e s I b e r t , 9 2 3 0 0 L e v a l l o i s P e r r e t - F R A N C E
w e b : w w w . p u b l i c i d e e s . c o m
R C S N a n t e r r e 4 8 1 1 1 7 0 0 0 – N ° T V A I n t r a c o m m u n a u t a i r e F R 3 3 4 8 1 1 1 7 0 0 0 – A P E 7 3 1 1 Z
Communiqué de presse, Paris, le 03 Février 2015,
Public-Idées réinvente le Marketing à la Performance avec le Data-
Driven Performance Marketing et annonce une croissance de 15% de
son Chiffre d’Affaires en 2014
Public-Idées a su s’imposer rapidement dans le paysage de l’affiliation où il se distingue déjà par ses
innovations technologiques et ses services sur-mesure. L’année 2014 a démontré la capacité de la
société à se renouveler en enregistrant une croissance de 15% de son Chiffre d’Affaires. Spécialiste
des logiques ROI’ste, Public-Idées aborde 2015 en adoptant une nouvelle vision du Marketing à la
Performance via l’intégration de la donnée au sein de son offre.
Un objectif : rendre le métier plus efficace et plus en phase avec la demande des éditeurs et des
annonceurs.
Comprendre l’internaute dans un nouvel environnement
La nouvelle approche Data-Driven de Public-Idées est née de l’évolution de l’environnement digital.
Ce dernier est maintenant multidimensionnel : le parcours de l’internaute est plus complexe, multi-
device et multi-touch. Une lecture par l’annonceur au dernier clic de l’attribution des actions n’est
plus suffisante, une logique de considération contributive est devenue nécessaire dans l’analyse des
résultats du Marketing à la Performance. Les nouvelles solutions technologiques de traitement,
d’organisation et d’activation de la donnée offrent de nouvelles opportunités pour les annonceurs de
qualifier leur cible tout en maitrisant la pression publicitaire, et pour les éditeurs, de délivrer le bon
message, au bon moment pour des performances accrues.
Dans ce contexte, Public-Idées occupe une position unique, au carrefour de la data, entre les éditeurs
et les annonceurs. Dans une logique de performance, et fort de cette position, Public-Idées met le
triptyque « Data + People + Technology » au cœur de sa nouvelle stratégie.
« Data-Driven Performance Marketing – Center » : nouveau DMP de Public-Idées Group pour une
efficacité accrue
Cette DMP (Data Management Platform) de Public-Idées est développée par l’équipe R&D du groupe
qui comporte plus de 20 personnes. Elle est centralisée autour du PI’s Common User ID qui est
l’élément technique permettant une vue unifiée de l’internaute. Il propose une identification unique :
une profondeur de données par de multiples sources et un référentiel d’utilisateur unique.
La capitalisation sur les données collectées, l’intégration de données First Party de l’annonceur (CRM
inclus), l’omnicanal et l’intégration de ciblages comportementaux révolutionnent le métier. Le
Marketing à la Performance devient Data-Driven Performance Marketing.
De nouvelles solutions annonceurs visant l’engagement, la réactivation, et la conquête client
Cette nouvelle approche du métier développée par Public-Idées offre des bénéfices concrets pour les
annonceurs : réduction des coûts de recrutement de nouveaux clients, amélioration de l’image de
marque, économies sur l’activation média - uniquement sur les leviers éligibles et sur le bon device
activation orientée profils et non plus emplacements, personnalisation des messages, engagement
accru de l’internaute et un marketing « agile » - tableaux de bords avancés, approche multi-device,
complémentarité des leviers éditeurs, vision et pilotage centralisés.
Public-Idées propose une gamme de nouvelles solutions « Custom Audience » travaillant sur
l’engagement de l’internaute vis-à-vis des marques / sites d’ecommerce. La suite se décline sous 3
angles : Custom Activate, pour réengager les clients n’étant plus appétant aux emails du CRM de

P u b l i c - I d é e s - S . A . a u c a p i t a l d e 1 9 1 2 4 0 E u r o s –2 4 r u e J a c q u e s I b e r t , 9 2 3 0 0 L e v a l l o i s P e r r e t - F R A N C E
w e b : w w w . p u b l i c i d e e s . c o m
R C S N a n t e r r e 4 8 1 1 1 7 0 0 0 – N ° T V A I n t r a c o m m u n a u t a i r e F R 3 3 4 8 1 1 1 7 0 0 0 – A P E 7 3 1 1 Z
l’annonceur, Custom Acquisition la 1ère solution 100% orientée sur l’acquisition de nouveaux clients,
Custom Cross dans une logique de conversion des clients offline sur le online.
« Open Data Platform » - plateforme de nouvelle génération pour les publishers
Les éditeurs ne sont pas en reste et vont se voir proposer « Open Data Platform », le 1er DMP à
destination des affiliés. Cette restitution de l’information se positionne comme un service gratuit
ayant pour objectif de donner aux publishers la capacité de cibler les bons internautes et/ou de faire
un merchandising efficace sur leur site.
1er acteur indépendant français et croissance de 15% du Chiffre d’Affaires de la société
Public-Idées annonce un Chiffre d’Affaires de 34M€ en 2014, soit une croissance de 15% par rapport à
2013. Public-Idées a ainsi opéré plus de 1.200 programmes de marketing à la performance en 2014
(13% d’augmentation par rapport à 2013) pour un effectif total de 100 personnes. La société
enregistre également 13% de croissance de son réseau affilié et un EBITDA en accroissement
s'établissant à 20% de la Marge Brute.
Le spécialiste du marketing à la performance est aujourd’hui le 1er acteur indépendant en volume
d’affaires sur un marché français qui conserve de belles perspectives de croissance pour la société.
Sylvain Gross, CEO de Public-Idées précise : « Dans un contexte économique difficile, 2014 a vu le
développement de nos parts de marchés sur l’ensemble des pays où nous opérons, ce qui est une
grande satisfaction pour nos équipes. Ce développement de la société démontre notre capacité à créer
de la valeur ajouté pour nos clients via une offre innovante et différentiante. »
Il poursuit : « Nous abordons 2015, l’année de nos 10 ans, sereinement. L’intégration de la donnée
dans nos solutions va dynamiser notre offre et permettre à la société de renforcer ses positions. »
A propos de Public-Idées
Public-Idées s’impose dans l’univers de l’affiliation avec une nouvelle vision du Marketing à la Performance centrée sur
l’optimisation de la donnée. Au carrefour de la data, entre affiliés et annonceurs, Public-Idées propose des prestations inédites
dans l’acquisition de clients, la génération de chiffre d’affaires, la réactivation de dormants, l’engagement de l’internaute, etc. Il
intervient sur toute la chaîne de valeur du « Data-Driven Performance Marketing » : conseil stratégique, aide à la décision,
animation de réseau, mise en œuvre de stratégies multicanal et mesure de résultats.
Public-Idées opère en France et, sous sa marque internationale Public-Ideas, en Espagne, en Italie, au Portugal, au Benelux, en
Allemagne, en Colombie, en Afrique du Sud et au Brésil. La société a recruté dans chacun de ces pays un réseau de sites affiliés
qualitatifs, garants de campagnes ciblées et performantes, et compte des filiales à Madrid, Milan, Cape Town et à Medellin.
Créée en 2005, Public-Idées est une entreprise privée dont l’actionnariat est détenu à 80% par les fondateurs et à 20% par
Ardian (Axa Private Equity). Le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 34 millions d’euros en 2014 (+15% vs 2013).
Plus d’informations sur : http://fr.publicidees.com
Contact presse
OXYGEN pour Public-Idées
Audrey DA SILVA CARDOSO - 01 41 11 35 46 - [e-mail]