FICHE OUTIL N°7 : Le Web planning (applications) Application 1 : Quelle visibilité pour les publicités sur internet ? L'étude SNPTV-Alenty qui a été menée du 15 novembre au 31 décembre 2008 a eu pour objectif de répondre à cette question. Méthodologie de l'étude : Elle est basée sur la mesure de campagnes sélectionnées par les groupes membres du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV), avec une diffusion multi sites. Douze campagnes ont ainsi été suivies, soit 120 millions d'impressions délivrées sur 300 sites Web (plus de 100 impressions par site) et quelques 20 millions de contacts uniques ou cookies. Deux formats display sont pris en compte par l'étude: le pavé (300x250 pixels) et la méga bannière (728x90 pixels). La mesure effectuée tient compte du fait que la bannière est visible à l'écran mais surtout que l'internaute est bien devant son écran. En effet, un script intégré à la création permet de détecter l'activité clavier et souris de l'utilisateur et d'en déduire si l'internaute est devant son écran ou pas. Au bout d'une minute d'inactivité l'internaute est considéré comme absent. Concrètement, si une bannière est visible pendant dix secondes mais sur seulement 70 % de sa surface, le temps de visibilité est de sept secondes (équivalent à une durée à 100 % de surface visible). Un des résultats obtenus par l’étude : Pour en savoir plus, rendez-vous à l’adresse suivante : http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/actualite/alenty-analyse-la-visibilite-despublicites-sur-internet.shtml Questions : 1 - Calculez la durée d’exposition en secondes des pages vues avec publicité sur un site « marque média », un site « Services », un site « Réseaux sociaux ». 2 - Indiquez pour quelles organisations ce type d’étude peut être utile Application 2 : Vous hésitez entre deux sites dont voici quelques données : Analyse du coût au clic de deux campagnes Indicateurs site Becom.com Site Barquette.net Pages vues achetées 100 000 60 000 Prix espace 3000 € C.P.M. (Page avec publicité) Taux de clic Nombre de clics Coût au clic D’après www.abc-netmarketing.com 1 - Complétez le tableau. 2 - Quel est le site le plus intéressant ? 50€ 0,3 % 360 Application 3 : Un annonceur a positionné sa campagne de bannières sur quatre sites et a obtenu les résultats suivants au bout d’une semaine : Affichages Sites A B C D Nombre 33 789 84 692 72 645 15 964 % Clics Nombre 598 1 256 897 354 Transformation % Nombre 204 296 114 58 % Abandon 1ére page Nombre % 245 324 267 198 1. Calculez le taux de clic, le taux de transformation, le taux d’abandon première page. 2. Quel site est le plus intéressant et pourquoi ? Trois modes de paiement sont possibles sur internet : Le prix au clic, ici : 0.20 €, Le coût pour mille pages affichées (CPM) : 4 € Le prix à la transformation : 1.2 € 3. Calculer, pour chaque site, le coût de la campagne : au clic, au CPM, à la transformation. 4. Calculer le coût d’acquisition d’un client : au clic, au CPM, à la transformation. 5. Quel est le mode de paiement le plus avantageux pour l’annonceur.