Application 1 : Quelle visibilité pour les publicités sur internet ?

FICHE OUTIL N°7 : Le Web planning (applications)
Application 1 :
Quelle visibilité pour les publicités sur internet ?
L'étude SNPTV-Alenty qui a été menée du 15 novembre au 31 décembre 2008 a eu pour
objectif de répondre à cette question.
Méthodologie de l'étude :
Elle est basée sur la mesure de campagnes sélectionnées par les groupes membres du
Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV), avec une diffusion multi sites. Douze
campagnes ont ainsi été suivies, soit 120 millions d'impressions délivrées sur 300 sites
Web (plus de 100 impressions par site) et quelques 20 millions de contacts uniques ou
cookies.
Deux formats display sont pris en compte par l'étude:
le pavé (300x250 pixels) et la méga bannière
(728x90 pixels). La mesure effectuée tient compte du
fait que la bannière est visible à l'écran mais surtout
que l'internaute est bien devant son écran. En effet,
un script intégré à la création permet de
détecter l'activité clavier et souris de l'utilisateur et
d'en déduire si l'internaute est devant son écran ou
pas. Au bout d'une minute d'inactivité l'internaute est
considéré comme absent. Concrètement, si une
bannière est visible pendant dix secondes mais sur
seulement 70 % de sa surface, le temps de visibilité
est de sept secondes (équivalent à une durée à 100 %
de surface visible).
Un des résultats obtenus par l’étude :
Pour en savoir plus, rendez-vous à l’adresse suivante :
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/actualite/alenty-analyse-la-visibilite-des-
publicites-sur-internet.shtml

Application 2 : Vous hésitez entre deux sites dont voici quelques données :
Analyse du coût au clic de deux campagnes
Indicateurs
site Becom.com Site Barquette.net
Pages vues achetées
100 000 60 000
Prix espace
3000 €
C.P.M. (Page avec publicité)
50€
Taux de clic
0,3 %
Nombre de clics
360
Coût au clic
D’après www.abc-netmarketing.com
1 - Complétez le tableau.
2 - Quel est le site le plus intéressant ?
Questions :
1 - Calculez la durée d’exposition
en secondes des pages vues avec
publicité sur un site « marque
média », un site « Services », un
site « Réseaux sociaux ».
2 - Indiquez pour quelles
organisations ce type d’étude peut
être utile

Application 3 :
Un annonceur a positionné sa campagne de bannières sur quatre sites et a obtenu les résultats
suivants au bout d’une semaine :
Affichages Clics Transformation Abandon 1ére
page
Sites Nombre % Nombre % Nombre % Nombre %
A 33 789 598 204 245
B 84 692 1 256 296 324
C 72 645 897 114 267
D 15 964 354 58 198
1. Calculez le taux de clic, le taux de transformation, le taux d’abandon première
page.
2. Quel site est le plus intéressant et pourquoi ?
Trois modes de paiement sont possibles sur internet :
Le prix au clic, ici : 0.20 €,
Le coût pour mille pages affichées (CPM) : 4 €
Le prix à la transformation : 1.2 €
3. Calculer, pour chaque site, le coût de la campagne : au clic, au CPM, à la
transformation.
4. Calculer le coût d’acquisition d’un client : au clic, au CPM, à la transformation.
5. Quel est le mode de paiement le plus avantageux pour l’annonceur.