FICHE OUTIL N°7 : Le Web planning (solutions)
Application 1 :
1 - Les pages contenant les bannières publicitaires faisant l'objet de l'étude Alenty ont été
regardées pendant 33 secondes en moyenne par internaute.
Selon le type de site visité, cette durée est plus ou moins longue. Par exemple, les PAP (pages
avec publicité) sur les sites média sont vues pendant 42,24 secondes (33 secondes * (1+ 0.28)
= 42.24) et celles des réseaux sociaux (comprenant ici les forums) ont une durée de visibilité
de 39,6 secondes. (33 secondes * 1.20 = 39.6)
Au contraire, les sites de services ont des PAP qui retiennent peut-être moins l'attention
puisque leur durée de visibilité est de 29,37 secondes. (33 secondes * (1-0.11) = 29.37)
2 - Les fondateurs d'Alenty, ceux qui sont à l'origine du système de statistiques de NetValue
et de NetRatings, ont créé cette solution permettant de mesurer la visibilité des bannières
publicitaires sur Internet. Une visibilité qui varie suivant les formats, les emplacements mais
surtout les sites. La solution est donc dédiée aux agences média, régies et sites éditeurs
pour mieux valoriser leurs espaces publicitaires ou optimiser les campagnes en matière
de mémorisation et donc de notoriété.
Application 2
:
Indicateurs
site Becom.com
Site Barquette.net
Pages vues achetées
100 000
60 000
Prix espace
3 000 €
(60 000 /1000) * 50= 3 000 €
C.P.M. (Page avec publicité)
[3 000 / 100 000)] x 1000 =30€
50€
Taux de clic
0,3 %
(360 / 60000) * 100 = 0,6 %
Nombre de clics
(100 000 * 0,3 %) = 300
360
Coût au clic
3 000 / 300 = 10 €
3 000 / 360 = 8,33 €
Dans cet exemple, le site Barquette.net a un CPM plus élevé que le site Becom.com. Mais, du
fait de son taux de clic double de celui de son concurrent, il procure un coût au clic plus
avantageux, mais moins de visites.