Dépenses publicitaires en Suisse - SWA-ASA
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Dépenses publicitaires en Suisse 0020 1400 Stiftung Werbestatistik Schweiz Fondation Statistique Suisse en Publicité Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité TABLE DES MATIÈRES 2Avant-propos 2 Avant-propos du président du Conseil de fondation 2 Avant-propos du chef de projet 3Evolution des recettes publicitaires nettes 6 Publicité et évolution de l’économie 7Presse 7 Répartition selon types de presse 8 Evolution des recettes publicitaires nettes depuis 2004 9 Evolution par région linguistique 10 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale 13 Offres et demandes d’emploi 15 Presse grand public, financière et économique 16 Presse spécialisée 17 Presse professionnelle 18 Médias électroniques 18 Répartition selon catégories de médias 18Télévision 21Radio 23Cinéma 24Télétexte 25Adscreen 25 En ligne 26 Autres médias 26 Publicité extérieure 27 Répertoires d’adresses et annuaires téléphoniques 27 Publicité directe 28 Pression publicitaire 28Presse 29Télévision/Radio/Télétexte 30 Autres Médias 31 Définitions 31Généralités 31Presse 33 Médias électroniques 33 Autres médias 35 Fondation Statistique Suisse en Publicité 38Historique A nnée recensée: 2013 1 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Avant-propos AVANT-PROPOS DU PRÉSIDENT DU CONSEIL DE FONDATION AVANT-PROPOS DU CHEF DE PROJET Chères lectrices, chers lecteurs, Chères lectrices, chers lecteurs, L’un des objectifs de la Fondation Statistique Suisse en Publicité est de faire connaître à un large public l’importance du secteur publicitaire. Les recettes publicitaires présentées pour l’année 2013, à hauteur de CHF 4209 mio, sont cependant loin de refléter le poids économique total du marché publicitaire. La fondation est consciente du fait que l’importance de la publicité ne se démontre pas uniquement à travers les faits que sont les recettes publicitaires nettes, mais également par des valeurs plus nuancées. La présente brochure vous informe des montants nets que les annonceurs ont investis dans les principaux supports publicitaires au cours de l’année 2013 pour diffuser leurs messages. La publicité en ligne en fait partie. La tentative de publier des chiffres nets sur la publicité display s’est malheureusement soldée par un échec en raison du manque de coopération pour fournir les données nécessaires à la fondation. Ce qui fonctionne bien avec les catégories de médias traditionnelles semble d’évidence ne pas être possible avec les nouvelles formes de publicité. Nous le regrettons beaucoup car des chiffres précis, qui reflètent la réalité du marché publicitaire, sont aujourd’hui encore la base indispensable d’une publication exacte. Lors de réunions extraordinaires, la fondation a débattu de possibles orientations à impulser et de leur concrétisation. Pour ce faire, il faut également élargir le cercle des adhérents à la Fondation car les innovations ont aussi des conséquences financières. A ce titre je tiens à remercier ici les membres de la fondation et du patronage de nous être restés fidèles durant toutes ces années. Nous remercions ici tous les autres qui mettent à notre disposition, année après année, les montants des chiffres d’affaires qu’ils ont réalisés. Fondation Statistique Suisse en Publicité REMP Recherches et études des médias publicitaires Jürg Weber Rolf Blum Président du Conseil de fondation A nnée recensée: 2013 Responsable de projet 2 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Evolution des recettes publicitaires nettes 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Recettes publicitaires nettes en Suisse 5'111 4'494 4'412*) 4'503 4'281 4'209 Presse 2'406 1'915 2'001 2'004 1'783 1'615 1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale 1'676 1'309 1'341 1'337 1'154 1'032 2000 Presse grand public, financière 458 382 425 424 400 367 3000 Presse spécialisée 145 119 126 125 118 112 4000 Presse professionnelle 127 106 108 118 111 104 Médias électroniques 803 768 844 919 914 942 Télévision (y compris sponsoring) 628 595 669 745 726 749 Radio (y compris sponsoring) 131 135 135 139 147 157 30 26 28 24 30 26 Télétexte 9 7 7 6 5 4 Adscreen 5 4 5 5 6 7 1'902 1'811 1'567*) 1'580 1'584 1'651 633 560 566 563 567 565 1'269 1'251 1'019*) 1'017 1'017*) 1'086 300 359 452 521 572 642 Cinéma Autres Médias Publicité extérieure Publicité directe Estimations En ligne en mio CHF (arrondis) *) pas comparable avec l’année précédente, parce qu‘une nouvelle base de calcul a été appliquée A nnée recensée: 2013 3 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 E VO LU T I O N D E S R ECE T T E S PU B L I CI TA I R E S N E T T E S 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 Recettes publicitaires nettes en Suisse -12.1% *) 1.7% -4.9% -1.7% Presse -20.4% 4.5% 0.2% -11.0% -9.4% 1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale -21.9% 2.5% -0.3% -13.7% -10.6% 2000 Presse grand public, financière -16.6% 11.3% -0.3% -5.6% -8.4% 3000 Presse spécialisée -17.9% 5.7% -0.4% -5.5% -5.4% 4000 Presse professionnelle -16.7% 2.4% 9.0% -6.0% -5.6% Médias électroniques -4.4% 9.9% 8.9% -0.6% 3.1% Télévision (y compris sponsoring) -5.1% 12.3% 11.4% -2.6% 3.2% 2.9% 0.2% 3.0% 5.8% 6.7% Cinéma -13.3% 8.2% -16.4% 27.3% -13.2% Télétexte -20.7% 4.1% -12.0% -19.3% -21.7% Adscreen -15.5% 9.9% 6.6% 9.2% 19.0% -9.0% *) -2.3% 0.3% 4.2% -11.5% 1.1% -0.5% 0.7% -0.4% -1.4% *) -0.3% *) 6.9% 19.4% 26.1% 15.2% 9.9% 12.1% Radio (y compris sponsoring) Autres Médias Publicité extérieure Publicité directe Estimations En ligne Variations par rapport à l’année précédente en % *) pas comparable avec l’année précédente qu’une nouvelle base de calcul a été appliquée A nnée recensée: 2013 4 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité E VO LU T I O N D E S R ECE T T E S PU B L I CI TA I R E S N E T T E S En raison de la situation actuelle concernant les éventuels changements à venir dans la composition de l’actionnariat de local.ch, la société nous a demandé de surseoir à la publication des recettes générées par les répertoires d’adresses. Dès que ces chiffres seront disponibles, ils seront intégrés au résultat général et publiés sur notre site www.statistiqueenpublicite.ch. La nouvelle tentative de collecter des chiffres nets sur la publicité display en ligne s’est soldée par un échec en raison du manque de coopération pour fournir les données nécessaires à la fondation. Afin d’illustrer l’importance du secteur en ligne par rapport aux autres catégories de médias, les chiffres du rapport 2013 de la statistique de la publicité en ligne réalisée par Media Focus sont mentionnés dans la brochure. Etant donné qu’il s’agit pour partie de recettes brutes et d’estimations, ces données n’apparaissent pas dans le résultat général. Pour l’année 2013, les recettes publicitaires totales déclarées atteignent CHF 4209 mio, soit un recul de 1.7 % par rapport à l’année précédente. Les évolutions positives par rapport à 2012 se retrouvent dans les domaines adscreens (+19.0%), publicité directe (+6.9%), radio (+6.7%) et télévision (+3.2%). La publicité extérieure obtient des résultats similaires à ceux de l’année précédente (-0.4%), tandis que le télétexte (-21.7%), le cinéma (-13.2%) et la presse (-9.4%) présentent des tendances à la régression. Néanmoins, avec des recettes publicitaires nettes supérieures à 1,6 milliard, la presse reste de très loin le support publicitaire majeur. A nnée recensée: 2013 5 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Publicité et évolution de l’économie Recettes publicitaires nettes relevées Produit intérieur brut aux prix de l’année précédente *) 2008 2009 2010 2011 2012 2013 5.1 4.5 4.4 4.5 4.3 4.2 527.3 517.1 532.4 541.9 547.6 558.3 en milliards CHF (arrondis) 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 Recettes publicitaires nettes relevées -2.1% -12.1% -1.8% 1.7% -4.9% -1.7% Produit intérieur brut aux prix de l’année précédente *) 2.2% -1.9% 3.0% 1.8% 1.0% 2.0% Variations par rapport à l’année précédente en % *) Source: SECO Secrétariat d’Etat à l’économie Afin de pouvoir démontrer la dépendance des recettes publicitaires de l’évolution économique en Suisse, celles-ci ont une fois de plus été placées en relation avec le produit intérieur brut (PIB). Contrairement aux indications contenues dans la statistique publicitaire, le Secrétariat d’Etat à l’économie SECO actualise continuellement les données des années précédentes sur la base des plus récentes connaissances. Il existe par conséquent des écarts entre les chiffres des années 2008 à 2012 et ceux que nous avons publiés l’année dernière. Les variations du PIB entre les années 2008 à 2013 se sont situées entre –1.9% et +3.0%. Par contre, les fluctuations des recettes publicitaires nettes sont plus importantes (-11.8 à +1.7%). En 2013, le PIB en valeur réelle a atteint CHF 558.3 mia (+1.0% par rapport à 2012). Mais les recettes publicitaires ont enregistré un résultat de 1.7% inférieur à celui de l’année précédente. L’évolution positive du PIB observée ces six dernières années ne s’est pas fait ressentir sur les recettes publicitaires des catégories classiques de médias. Il existe, semble-t-il, d’autres facteurs importants susceptibles d’influer sur l’évolution des recettes publicitaires nettes. A nnée recensée: 2013 6 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Presse RÉPARTITION SELON TYPES DE PRESSE Recettes publicitaires nettes en Suisse en mio CHF 127 145 458 106 119 382 1676 108 118 126 125 425 424 111 118 104 112 400 1341 1309 367 1337 1154 1032 2008 2009 2010 2011 2012 2013 4000 Presse professionnelle 3000 Presse spécialisée 2000 Presse grand public, financière et économique 1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale, dominicale 2012 2013 11/12 12/13 Recettes publicitaires nettes en Suisse 1'783 1'615 -11.0% -9.4% 1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale 1'154 1'032 -13.7% -10.6% 1200 Presse quotidienne 819 718 -16.6% -12.2% 1300 Presse hebdomadaire régionale 183 168 -5.5% -8.6% 1700 Presse dominicale 152 146 -6.4% -4.1% 2000 Presse grand public, financière et économique 400 367 -5.6% -8.4% 2100 Presse grand public 353 324 -5.4% -8.2% 48 43 -7.4% -9.8% 3000 Presse spécialisée 118 112 -5.5% -5.4% 4000 Presse professionnelle 111 104 -6.0% -5.6% 2300 Presse financière et économique en mio CHF (arrondis) A nnée recensée: 2013 7 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 PRESSE EVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2004 Les recettes issues des annonces publicitaires avaient déjà fortement régressé en 2012 et la tendance s’est poursuivie au cours de l’année 2013. Les recettes publicitaires nettes déclarées pour l’ensemble de la presse atteignent CHF 1615 mio, soit 9.4% de moins que l’année précédente. Comparé à l’année record 2007 (CHF 2487 mio), cela représente une baisse d’environ un tiers. Depuis 2004, l’évolution se présente de la manière suivante: Année Recettes Différence Différence en % 2004 2'294 -8 -0.4% 2005 2'299 +5 +0.2% 2006 2'369 +70 +3.1% 2007 2’487 +118 +5.0% 2008 2’406 -81 -3.3% 2009 1’915 -491 -20.4% 2010 2'001 +86 +4.5% 2011 2’004 +3 +0.2% 2012 1‘783 -221 -11.0% 2013 1‘615 -168 -9.4% en mio CHF (arrondis) en en pour-cent (arrondis) A nnée recensée: 2013 8 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 PRESSE EVOLUTION PAR RÉGION LINGUISTIQUE Recettes publicitaires nettes en Suisse en mio CHF Total Presse 61 376 Autre presse Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale 56 339 1345 1220 43 245 38 223 866 2012 2013 771 19 132 479 2012 2013 2012 18 116 449 2013 Suisse italienne Suisse romande Suisse alémanique Parts des régions linguistiques dans les recettes nettes 2013 Suisse alémanique Suisse romande/ italienne Ensemble de la presse 75.5% 24.5% Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale 74.4% 25.6% Presse grand public, financière et économique 70.6% 29.4% Presse spécialisée 85.7% 14.3% Presse professionnelle 90.4% 9.6% en pour-cent (arrondis) Par rapport à l’année 2012, l’évolution par région linguistique n’a été que négligeable. La part des recettes publicitaires réalisées par l’ensemble des titres suisses alémaniques s’inscrit désormais à 75.5%, soit au même niveau que l’année précédente. souvent édités en Suisse alémanique que dans le reste de la Suisse et sont par conséquent comptabilisés dans le groupe linguistique germanophone. Les zones linguistiques romanes sont moins fortement représentées que par le passée uniquement en matière de presse spécialisée et professionnelle. Ce phénomène s’explique entre autres par le fait que certains titres multilingues ont cessé de publier des éditions split. Ces titres sont plus A nnée recensée: 2013 9 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité PRESSE PRESSE QUOTIDIENNE, HEBDOMADAIRE RÉGIONALE ET DOMINICALE Suisse ensemble 2012 2013 11/12 12/13 1'154 1'032 -13.7% -10.6% 1200 Presse quotidienne 819 718 -16.6% -12.2% 1210 Presse quotidienne I 560 466 -15.9% -16.8% 1220 Presse quotidienne II 179 165 -22.9% -7.9% 1230 Presse quotidienne III 79 87 -3.9% 10.3% 1300 Presse hebdomadaire régionale 183 168 -5.5% -8.6% 1310 Presse hebdomadaire régionale I 77 69 -9.5% -10.2% 1320 Presse hebdomadaire régionale II 39 37 -2.6% -4.2% 1330 Presse hebdomadaire régionale III 67 61 -2.3% -9.3% 152 146 -6.4% -4.1% Titres de presse vendus (abonnés) 863 785 -16.5% -9.0% Titres de presse distribués gratuitement 291 247 -4.4% -15.2% Recettes publicitaires nettes en Suisse 1700 Presse dominicale Ventilation selon modes de distribution en mio CHF (arrondis) A nnée recensée: 2013 10 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité PRESSE PRESSE QUOTIDIENNE, HEBDOMADAIRE RÉGIONALE ET DOMINICALE Suisse alémanique 2012 2013 11/12 12/13 Recettes publicitaires nettes en Suisse alémanique 866 771 -14.0% -11.0% 1200 Presse quotidienne 602 523 -17.4% -13.1% 1210 Presse quotidienne I 458 375 -16.0% -18.0% 1220 Presse quotidienne II 85 85 -31.7% -0.8% 1230 Presse quotidienne III 58 63 -0.2% 7.6% 1300 Presse hebdomadaire régionale 148 135 -6.0% -8.7% 1310 Presse hebdomadaire régionale I 61 53 -8.7% -12.1% 1320 Presse hebdomadaire régionale II 36 35 -5.8% -3.2% 1330 Presse hebdomadaire régionale III 51 47 -2.8% -8.5% Titres de presse vendus (abonnés) 637 579 -17.4% -9.2% Titres de presse distribués gratuitement 229 192 -3.0% -16.0% Ventilation selon modes de distribution en mio CHF (arrondis) Suisse romande/suisse italienne 2012 2013 11/12 12/13 Recettes publicitaires nettes en Suisse romande et italienne 288 261 -12.8% -9.4% 1200 Presse quotidienne 217 195 -14.1% -9.8% 1210/1220 Presse quotidienne I/II 196 171 -14.2% -12.7% 1230 Presse quotidienne III 21 24 -13.2% 17.9% 1300 Presse hebdomadaire régionale 35 32 -3.3% -8.1% 1310/1320 Presse hebdomadaire régionale I/II 19 18 -5.2% -5.1% 1330 Presse hebdomadaire régionale III 16 14 -0.9% -11.7% 225 206 -13.7% -8.5% 62 55 -9.3% -12.5% Ventilation selon modes de distribution Titres de presse vendus (abonnés) Titres de presse distribués gratuitement en mio CHF (arrondis) A nnée recensée: 2013 11 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 PRESSE PRESSE QUOTIDIENNE, HEBDOMADAIRE RÉGIONALE ET DOMINICALE 343 titres appartenant à la presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale ont communiqué leurs recettes publicitaires. Ils représentent un tirage de 10.2 mio d’exemplaires. Si l’on tient compte du tirage total de tous les titres recensés, cela représente un taux de réponse de 73.3%. En ce qui concerne la presse quotidienne, il s’agit pratiquement d’un relevé exhaustif. En revanche, au niveau de la presse hebdomadaire régionale, le taux de réponse est plus bas. Les titres n’ayant pas répondu sont souvent des feuilles de communication locales qui paraissent moins d’une fois par semaine et qui sont distribuées gratuitement. Il ne s’agit pas d’un créneau très important pour la publicité. quotidienne II (20 000 – 50 000 ex.) et presse quotidienne III (>20 000 ex.), les comparaisons avec l’année précédente ne sont possibles qu’à certaines conditions, étant donné que certains titres, en raison du recul de leur tirage, ont changé de catégorie. Dans l’ensemble, les titres à caractère plutôt local obtiennent de meilleurs résultats que les quotidiens régionaux et suprarégionaux. Les recettes s’inscrivent à CHF 252 mio, ce qui représente une baisse de CHF 6 mio par rapport à l’année précédente. Les recettes publicitaires de la presse hebdomadaire régionale s’élèvent au total à CHF 168 mio, soit 8.6% de moins que l’année précédente. Au total, les titres ont atteint des recettes de CHF 1032 mio. Elles sont par conséquent inférieures de 10.6% à celles de l’année précédente. Ces chiffres prennent toujours en compte les recettes des tirages augmentés et participations à des combinaisons. La presse dominicale régresse également: les recettes publicitaires s’inscrivent à CHF 146 mio, soit 4.1% de moins que l’année précédente. Dans ce contexte, il convient de mentionner le lancement de «Ostschweiz am Sonntag» et la fusion de «Sonntag» et de «Südostschweiz am Sonntag» en «Schweiz am Sonntag», intervenue en mars 2013. La presse quotidienne enregistre un recul de 12.2% des recettes publicitaires pour un montant total de CHF 718 mio. Comparé au plus haut historique de 2007 (CHF 1341 mio), cela représente une baisse d’environ 47%. La presse quotidienne régionale et suprarégionale est la plus touchée par cette régression du volume d’annonces. Les titres tirant à plus de 50 000 exemplaires sont parvenus à réaliser CHF 466 mio de recettes, mais cela correspond à un recul de 16.8% par rapport à l’année précédente. Dans les catégories presse Pour la première fois depuis la conquête du marché par les journaux pour pendulaires, la presse gratuite enregistre un recul des recettes plus important que la presse payante. Tandis que le recul pour les titres vendus (par abonnement) est de 9.0%, la baisse enregistrée par les titres de presse distribués gratuitement atteint 15.2%. Ces chiffres se réfèrent à la totalité de la catégorie presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale. Depuis 2004, la part des titres gratuits a évolué de la manière suivante: Titres de presse vendus (abonnés) Titres de presse distribuées gratuitement 2004 84.0% 16.0% 2005 84.0% 16.0% 2006 82.4% 17.6% 2007 82.1% 17.9% 2008 80.3% 19.7% 2009 78.2% 21.8% 2010 77.2% 22.8% 2011 77.2% 22.8% 2012 74.8% 25.2% 2013 76.1% 23.9% Année en pour-cent Du total de CHF 1032 mio de recettes publicitaires, CHF 771 mio ont été générés en Suisse alémanique, et CHF 261 mio dans le reste de la Suisse. Il n’y a pas de différences notables dans l’évolution des chiffres dans les différentes régions linguistiques. A nnée recensée: 2013 12 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité PRESSE OFFRES ET DEMANDES D’EMPLOI 2012 2013 11/12 12/13 Recettes publicitaires nettes en Suisse 140 113 -25.9% -19.4% 1200 Presse quotidienne 123 95 -26.6% -23.0% 1210 Presse quotidienne I 91 63 -27.7% -30.9% 1220 Presse quotidienne II 24 22 -25.9% -9.3% 1230 Presse quotidienne III 9 11 -16.6% 20.6% 16 17 -19.7% 8.5% 112 88 -27.1% -21.6% Suisse romande 26 23 -20.9% -10.4% Suisse italienne 2 2 -18.1% -10.9% 1300/1700 Presse hebdomadaire régionale/Presse dominicale Selon régions linguistiques Suisse alémanique in Mio.CHF gerundet Par rapport aux recettes publicitaires nettes des publications 1200 Presse quotidienne 1300/1700 Presse hebdomadaire régionale/Presse dominicale 15.1% 13.2% 4.8% 5.6% en pour-cent A nnée recensée: 2013 13 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 PRESSE OFFRES ET DEMANDES D’EMPLOI 249 titres de la catégorie presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale ont communiqué leurs recettes publicitaires provenant des offres et demandes d’emploi. Durant les dix dernières années, le marché des offres et demandes d’emploi a évolué de la manière suivante: Année Recettes Différence Différence en % 2004 213 +5 +2.5% 2005 238 +25 +11.7% 2006 301 +63 +26.5% 2007 367 +66 +22.0% 2008 350 -17 -4.5% 2009 192 -158 -45.2% 2010 216 +24 +12.6% 2011 188 -28 -12.9% 2012 140 -48 -25.9% 2013 113 -27 -19.4% en mio CHF (arrondis) Après la légère reprise enregistrée en 2010, la baisse sur le marché des annonces pour l’emploi s’est poursuivie pour la quatrième année consécutive. Les recettes ont régressé par rapport à l’année précédente de 19.4% pour s’inscrire à CHF 113 mio. Les annonces concernant l’emploi ont donc continué à perdre en importance. Lors du plus haut historique de 2000, les recettes issues des annonces pour l’emploi s’établissaient à CHF 579 mio, et la part des recettes provenant des offres et demandes d’emploi par rapport au volume global d’annonces de la presse quotidienne était à l’époque nettement supérieur à 25%. En 2013, cette part n’était plus que de 13.2% contre 15.1% l’année précédente. A nnée recensée: 2013 14 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 PRESSE PRESSE GRAND PUBLIC, FINANCIÈRE ET ÉCONOMIQUE 2012 2013 11/12 12/13 400 367 -5.6% -8.4% 2100 Presse grand public 353 324 -5.4% -8.2% 2120 Thèmes nationaux 247 228 -1.3% -7.7% 34 31 -14.3% -8.4% 9 8 -17.1% -12.8% 2150 Presse féminine et people 62 56 -12.8% -9.6% 2300 Presse financière et économique 48 43 -7.4% -9.8% Suisse alémanique 282 259 -7.7% -8.1% Suisse romande/Suisse italienne 118 108 -0.2% -9.2% Recettes publicitaires nettes en Suisse 2130 Actualités, presse thématique 2140 Programmes TV/Radio Selon régions linguistiques en mio CHF (arrondis) 56 titres faisant partie, selon le «Catalogue de la presse suisse» de l’Association des Sociétés Suisses de Publicité ASSP, à la presse grand public, financière et économique ont été introduits dans la statistique publicitaire. Avec un taux de réponse de 96.9% pour un tirage de 9.6 mio d’exemplaires, cela équivaut pratiquement à un relevé exhaustif. Les titres en langue allemande ont réalisé CHF 259 mio de l’ensemble des recettes publicitaires de la presse grand public, financière et économique, et les titres de langue française et italienne, CHF 108 mio. La catégorie presse grand public, financière et économique a réalisé CHF 367 mio de recettes publicitaires (–8.4% par rapport à 2012). Au sein de la presse grand public, les «thèmes nationaux», dont font partie, outre les «illustrés, thèmes généraux», les «thèmes consommateurs» et «grands distributeurs», représentent le sous-groupe le plus important. Ses recettes publicitaires nettes atteignent CHF 228 mio, soit seulement 7.7% de moins que l’année précédente. Les autres secteurs enregistrent également des régressions, notamment la presse de programmes TV/Radio (–12.8%), qui génère encore CHF 8 mio de recettes. Les titres de la presse financière et économique ont généré un volume d’annonces de CHF 43 mio, soit 9.8% de moins que l’année précédente. Mentionnons ici que le titre «Stocks» a cessé de paraître en février 2013. A nnée recensée: 2013 15 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité PRESSE PRESSE SPÉCIALISÉE 2012 2013 11/12 12/13 118 112 -5.5% -5.4% 75 70 -6.1% -6.2% 3200 Tourisme, manifestations 2 2 -12.3% -20.8% 3300 Groupes démographiques 4 5 1.0% 19.9% 3400 Informations clients et économiques 9 9 -3.2% -0.7% 3500 Groupements d'intérêts particuliers 19 17 -7.6% -7.7% 9 8 0.1% -7.2% Suisse alémanique 98 96 -7.3% -2.5% Suisse romande/Suisse italienne 20 16 4.0% -19.8% Recettes publicitaires nettes en Suisse 3000 Presse spécialisée 3100 Intérêts privés 3600 Sport Selon régions linguistiques en mio CHF (arrondis) 178 titres du domaine de la presse spécialisée ont communiqué leurs recettes publicitaires. Ils représentent un tirage de 9.7 mio d’exemplaires. Cela représente un taux de réponse de 65.5% du tirage total de l’ensemble des produits de presse qui ont été contactés. Seul le tirage mais pas la fréquence de parution est contenu dans ce calcul. Parmi les titres qui n’ont pas communiqué leurs recettes, beaucoup ne paraissent que mensuellement ou plus rarement. De ce fait, leurs recettes devraient être significativement plus basses que leur tirage représenté. Au total, les recettes publicitaires ont généré des rentrées à hauteur de CHF 112 mio en 2013, ce qui représente une régression de 5.4% par rapport à l’année précédente. Le principal marché partiel est désormais le secteur «Intérêts privé», avec un volume d’annonces de CHF 70 mio. A nnée recensée: 2013 16 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité PRESSE PRESSE PROFESSIONNELLE 2012 2013 11/12 12/13 111 104 -6.0% -5.6% 7 8 -11.3% 10.8% 4200 Economie agricole et forestière 17 15 0.9% -13.7% 4300 Industrie, ars et métiers 40 39 -6.0% -2.4% 4400 Prestations de services 27 25 -11.3% -7.1% 7 7 -5.9% 1.4% 13 11 0.7% -15.5% Suisse alémanique 99 94 -6.2% -5.1% Suisse romande/Suisse italienne 12 10 -4.6% -10.4% Recettes publicitaires nettes en Suisse 4000 Presse professionnelle 4100 Général (tous les secteurs) 4500 Etat, services publics et sociaux 4600 Sciences Selon régions linguistiques en mio CHF (arrondis) Dans le domaine de la presse professionnelle, 198 titres, représentant un tirage de 3.2 mio d’exemplaires, ont communiqué leurs recettes publicitaires. En 2013, les recettes ont atteint CHF 104 mio ce qui équivaut à une régression de 5.6% par rapport à l’année précédente. CHF 94 mio ont été générés en Suisse alémanique. Cette partie du pays atteint de ce fait une part de marché de 90.4%, un taux qui se situe nettement au-dessus de la proportion de la population. Ce phénomène s’explique entre autres par le fait que certains titres multilingues ont cessé de publier des éditions split. Ces titres sont plus souvent édités en Suisse alémanique que dans le reste de la Suisse et sont par conséquent comptabilisés dans le groupe linguistique germanophone. Les domaines les plus importants de la presse professionnelle sont «Industrie et ars et métiers» et «Prestations de services». Ces deux secteurs réalisent près de deux tiers de l’ensemble des recettes publicitaires. A nnée recensée: 2013 17 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Médias électroniques RÉPARTITION SELON CATÉGORIES DE MÉDIAS Recettes publicitaires nettes en Suisse en mio CHF 14 30 131 12 28 135 11 26 135 11 24 139 11 30 147 745 726 11 26 157 749 669 628 595 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Télétexte + Adscreen Cinéma Radio (y compris sponsoring) Télévision (y compris sponsoring) TÉLÉVISION Recettes publicitaires nettes en Suisse en mio CHF 48 697 53 63 615 54 565 51 698 52 674 542 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Sponsoring d‘émissions Secondes publicitaires vendues A nnée recensée: 2013 18 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité MÉDIAS ÉLECTRONIQUES TÉLÉVISION 2012 2013 11/12 12/13 726 749 -2.6% 3.2% 674 698 -3.3% 3.7% 52 51 7.5% -2.6% Suisse alémanique 539 533 -0.9% -1.0% Suisse romande/Suisse italienne 187 215 -7.4% 15.2% 380 374 -8.5% -1.5% 81 74 6.7% -8.7% 265 301 4.3% 13.6% Recettes publicitaires nettes en Suisse (y compris sponsoring) Selon types de recettes Secondes publicitaires vendues (excl. sponsoring) Sponsoring d'émissions Selon régions linguistiques Selon type de chaînes Chaînes publiques Chaînes privées suisses Fenêtres publicitaires étrangères en mio CHF (arrondis) 2012 2013 11/12 12/13 674 698 -3.3% 3.7% Suisse alémanique 499 495 -1.4% -0.7% Suisse romande/Suisse italienne 175 203 -8.5% 16.1% 342 336 -9.3% -1.8% 66 61 1.4% -8.0% 265 301 4.3% 13.6% Recettes publicitaires nettes en Suisse (secondes publicitaires) Selon régions linguistiques Selon type de chaînes Chaînes publiques Chaînes privées suisses Fenêtres publicitaires étrangères en mio CHF (arrondis) A nnée recensée: 2013 19 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité MÉDIAS ÉLECTRONIQUES TÉLÉVISION Pour l’année 2013, 42 chaînes suisses publiques ou privées ainsi que les fenêtres publicitaires étrangères privées ont communiqué leurs recettes publicitaires. De nouvelles fenêtres publicitaires étrangères privées sont apparues. Pour la première fois, les recettes publicitaires de TF1 ont été également déclarées. Les recettes publicitaires nettes (sponsoring d’émissions inclus) se sont élevées en 2013 à CHF 749 mio, ce qui représente une plus de 3.2%, dont CHF 698 mio pour les secondes publicitaires vendues (+3.7% par rapport à 2012). Les recettes concernant le sponsoring d’émissions s’inscrivent à CHF 51 mio, ce qui représente une baisse de 2.6% par rapport à l’année précédente. La répartition par type de chaîne se présente de la manière suivante: tandis que les chaînes publiques subissent un recul de 1.5% et les émetteurs privés suisses de 8.7%, les fenêtres publicitaires étrangères réalisent des recettes plus élevées que l’année précédente (+13.6%). Les recettes des chaînes publiques s’inscrivent à CHF 374 mio, ce qui représente une part de marché de 50.0%. Viennent ensuite celles des fenêtres publicitaires étrangères, à hauteur de CHF 301 mio (part de marché: 40.2%), puis celles des chaînes privées suisses, avec CHF 74 mio (part de marché: 9.8%). A nnée recensée: 2013 20 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 RADIO Recettes publicitaires nettes en Suisse en mio CHF 29 30 102 105 2008 2009 37 37 98 102 2010 42 38 115 109 2011 2012 2013 Sponsoring d‘émissions Secondes publicitaires vendues 2012 2013 11/12 12/13 147 157 5.6% 6.7% 109 115 7.3% 4.6% 38 42 1.1% 12.7% 111 117 8.2% 5.4% 36 40 -1.5% 10.7% 109 115 7.3% 4.6% Suisse alémanique 84 86 11.2% 2.2% Suisse romande/Suisse italienne 25 28 -4.0% 12.8% Recettes publicitaires nettes en Suisse (y compris sponsoring) Selon types de recettes Secondes publicitaires vendues (excl. sponsoring) Sponsoring d'émissions Selon régions linguistiques Suisse alémanique Suisse romande/Suisse italienne Recettes publicitaires nettes en Suisse (secondes publicitaires) Selon régions linguistiques en mio CHF (arrondis) A nnée recensée: 2013 21 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité MÉDIAS ÉLECTRONIQUES RADIO Les chiffres portent sur les recettes publicitaires nettes de 31 stations de radio privées; néanmoins, certaines informations ayant fait défaut, nous avons dû procéder à quelques évaluations prudentes. Ces chiffres prennent en compte les recettes provenant à la fois de la vente de secondes publicitaires et du sponsoring d’émissions. Au total, les recettes publicitaires des stations de radio ont atteint en 2013 CHF 157 mio, ce qui représente un plus de 6.7% par rapport à l’année précédente. La hausse des recettes pour les secondes publicitaires (CHF 115 mio) est de 4.6%, et le sponsoring d’émissions (CHF 42 mio) progresse de 12.7%. A nnée recensée: 2013 22 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 MÉDIAS ÉLECTRONIQUES CINÉMA Recettes publicitaires nettes en Suisse en mio CHF 30 2008 30 28 26 26 24 2009 2010 2011 2012 2013 2012 2013 11/12 12/13 30 26 27.3% -13.2% Films publicitaires 17 16 45.6% -7.4% Cine-Pictures/Cine-Motions 13 10 9.3% -20.8% 21 19 26.8% -11.3% Suisse romande 8 7 26.7% -16.9% Suisse italienne 1 1 45.4% -23.8% Recettes publicitaires nettes en Suisse Selon types de recettes Selon régions linguistiques Suisse alémanique en mio CHF (arrondis) Avec WerbeWeischer, est apparu début 2013 un second prestataire sur le marché publicitaire pour le cinéma et nous sommes très heureux qu’il nous ait communiqué le montant de ses recettes. Etant donné que les chiffres communiqués en 2012 n’étaient pas tout à fait corrects, la comparaison entre les deux années n’est que partiellement pertinente. A nnée recensée: 2013 Au total, les recettes déclarées pour l’année 2013 s’élèvent à CHF 26 mio, dont CHF 16 mio pour les films publicitaires et CHF 10 mio pour Cine-Pictures/Cine-Motions. Ces chiffres représentent les recettes pour 477 salles de cinéma. 23 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 MÉDIAS ÉLECTRONIQUES TÉLÉTEXTE Recettes publicitaires nettes en Suisse en mio CHF 9 7 7 6 5 4 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2012 2013 11/12 12/13 5 4 -19.3% -21.7% Suisse alémanique 3 3 -18.1% -19.4% Suisse romande 1 1 -20.6% -28.3% Suisse italienne 1 0.5 -22.5% -19.2% Recettes publicitaires nettes en Suisse Selon régions linguistiques en mio CHF (arrondis) La statistique publicitaire englobe, en dehors des recettes publicitaires réalisées par SWISS TXT Teletext Suisse SA au niveau des chaînes publiques, également celles de quelques chaînes de télévision privées. L’année dernière, les recettes publicitaires nettes ont atteint CHF 4 mio, ce qui représente une baisse de 21.7% par rapport à 2012. A nnée recensée: 2013 24 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 MÉDIAS ÉLECTRONIQUES ADSCREEN Recettes publicitaires nettes en Suisse 2012 2013 11/12 12/13 6 7 9.2% 19.0% en mio CHF (arrondis) Les adscreens sont des supports audiovisuels numériques commandés de manière centrale et qui se trou-vent directement au point de vente ou d’information. Pour 2013, des recettes publicitaires d’un montant total d’environ CHF 7 mio ont été communiquées, ce qui représente une augmentation de 19.0% par rapport à l’année précédente. EN LIGNE 2012 2013 11/12 12/13 Recettes publicitaires en Suisse 572 642 9.9% 12.1% Publicité en ligne classique (Display et campagnes vidéo) 170 186 -3.1% 9.4% Publicité par moteurs de recherche 211 250 32.8% 18.9% 12 16 17.3% 27.4% 180 190 1.9% 5.7% Marketing d'affiliation Marché des rubriques en ligne (immobilier, automobile et emploi) en mio CHF (arrondis) La nouvelle tentative de publier des chiffres nets sur la publicité display s’est soldée par un échec suite au manque de disponibilité à fournir les données nécessaires à la fondation. Sur les 161 fournisseurs de sites internet contactés par écrit, 45 ont communiqué leurs chiffres. Etant donné que plusieurs sites importants n’ont pas répondu à notre demande, il est impossible de procéder à une évaluation portant sur l’ensemble du marché. La fondation continue à chercher des possibilités qui permettraient d’intégrer des chiffres nets fiables dans la statistique publicitaire. toires en ligne). Ce chiffre prend en compte les estimations d’experts pour la publicité par moteurs de recherche, le marketing d’affiliation et le marché des rubriques en ligne (emploi, immobilier, automobile), ainsi que les recettes brutes de la publicité display (images animées incluses). L’augmentation par rapport à 2012 est de 12.1%. Dans son rapport 2013 de la statistique de la publicité en ligne, Media Focus indique des recettes totales de CHF 642 mio (sans les réperA nnée recensée: 2013 25 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Autres médias PUBLICITÉ EXTÉRIEURE Recettes publicitaires nettes en Suisse en mio CHF 220 55 2008 61 56 51 9 290 358 165 200 210 17 320 11 299 2009 2010 150 150 66 65 22 329 23 327 2011 2012 2013 Néon Publicité dans les moyens de transport Affichage numérique Affichage analogique 2012 2013 11/12 12/13 567 565 0.8% -0.4% Affichage analogique 329 327 2.9% -0.6% Affichage numérique 22 23 31.7% 3.6% Publicité dans les moyens de transport 66 65 8.2% -1.5% 150 150 -9.1% 0.0% Recettes publicitaires nettes en Suisse Selon types de recettes Néon en mio CHF (arrondis) Au total, les prestataires de publicité extérieure ont réalisé en 2013 CHF 565 mio de recettes, ce qui représente une régression de 0.6% par rapport à l’année précédente. Les résultats par secteur sont les suivants: l’affichage analogique a généré des recettes publicitaires nettes à hauteur de CHF 327 mio (-0.6% par rapport à 2012). L’affichage numérique (CHF 23 mio) a enregistré une progression de 3.6%. Avec CHF 150 mio de recettes, la publicité néon se situe au même niveau que l’année précédente. A nnée recensée: 2013 26 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 AUTRES MÉDIAS RÉPERTOIRES D’ADRESSES ET ANNUAIRES TÉLÉPHONIQUES En raison de la situation actuelle concernant les éventuels changements à venir dans la composition de l’actionnariat de local.ch, la société nous a demandé de surseoir à la publication des recettes générées par les répertoires d’adresses. Ces chiffres seront fournis dans un avenir le plus proche possible. PUBLICITÉ DIRECTE 2012 2013 11/12 12/13 1'017 1'086 *) 6.9% Publicité directe adressée 785 860 0.3% 9.6% Publicité directe non adressée 231 226 *) -2.3% Frais de distribution en mio CHF (arrondis) 2012 2013 11/12 12/13 Nombre d'envois 3'185 3'252 *) 2.1% Publicité directe adressée 1'265 1'323 -0.8% 4.6% Publicité directe non adressée 1'920 1'929 *) 0.4% en mio ex. (arrondis) *) pas comparable avec l’année précédente, parce qu‘une nouvelle base de calcul a été appliquée Pour la première fois, les statistiques sur la publicité directe incluent, outre les recettes de la Poste CH SA, celles que Quickmail SA. En 2013, le volume des recettes s’est élevé à CHF 1086 mio, CHF 860 mio ont été dépensés pour de la publicité adressée et CHF 226 mio pour la publicité non adressée. En 2013, la publicité directe non adressée a distribué moins d’envois lourds. Cela, accompagné d’un recours croissant à l’autocollant «Non merci – pas de publicité», a entraîné un léger recul des recettes (-2.3%) pour des volumes quasiment stables (+0.4%). Le volume de publicité adressée est parvenu à enregistrer une croissance de 4.6% suite à l’introduction de nouveaux produits. L’évolution positive des recettes (+9.6%) est due notamment à des déplacements vers des envois situés plus haut en gamme. A nnée recensée: 2013 27 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Pression publicitaire Le souhait de ventiler les recettes publicitaires par branche est souvent exprimé. Actuellement, la Fondation Statistique Suisse en Publicité n’est pas en mesure de le faire. L’entreprise Media Focus est disposée à mettre à disposition les chiffres de ses statistiques brutes qui mesurent la pression publicitaire. «Brut» signifie que chaque insertion ou diffusion est évaluée sur la base du tarif officiel du support publicitaire en question. De ces statistiques de la pression publicitaire ont été retenues les parts de marché des différentes branches pour la presse écrite (sans la presse professionnelle), la télévision, la radio, le cinéma, le télétexte, les adscreens ainsi que la publicité en ligne et extérieure. PRESSE Parts par branches Total (sans presse professionnelle) Presse quotidenne, hebdomadaire régionale et dominicale Presse grand public, financière et économique Presse spécialisée Branches 2013 2013 2013 2013 Alimentations 6.5% 3.3% 13.7% 4.9% Articles de ménage, appareils ménagers 1.6% 1.2% 2.2% 3.3% Besoins personnels 1.7% 1.6% 1.9% 2.1% Boissons 3.4% 3.0% 4.4% 3.0% Commerce de détail 9.2% 9.4% 9.8% 5.3% Construire, industrie, aménagement 6.2% 6.1% 4.5% 13.1% Cosmétique, soins corporels 4.1% 1.0% 10.3% 5.3% Electronique de divertissement, photo 1.4% 1.8% 0.7% 1.4% Energie 0.5% 0.7% 0.2% 0.7% Entreprises de transport 1.7% 2.2% 0.9% 0.7% Finances 6.7% 7.1% 6.6% 3.7% Informatique, bureau 1.3% 1.5% 0.7% 2.0% Initiatives, campagnes 7.3% 9.9% 3.1% 2.3% Loisirs, gastronomie, tourisme 6.3% 4.5% 9.6% 7.9% Manifestations 8.0% 10.9% 2.6% 5.1% Médias 1.3% 1.6% 0.7% 1.2% Mode, sport 7.2% 5.2% 10.1% 12.5% Nettoyage 0.7% 0.2% 1.8% 0.2% Produits pharmaceutiques, santé 2.7% 1.3% 3.4% 11.3% Services 7.1% 7.9% 6.6% 2.0% Tabac 0.7% 0.8% 0.2% 0.7% Télécommunication 4.5% 6.1% 1.9% 1.1% 10.0% 12.7% 4.1% 10.4% Véhicules Source: Media Focus A nnée recensée: 2013 28 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 PR E SS I O N PU B L I CI TA I R E TÉLÉVISION/RADIO/TÉLÉTEXTE Parts par branches Branches Alimentations Total Télévision Radio Télétexte 2013 2013 2013 2013 18.3% 20.5% 3.4% 0.0% Articles de ménage, appareils ménagers 1.6% 1.8% 0.7% 0.0% Besoins personnels 3.6% 4.0% 1.2% 1.4% Boissons 5.4% 5.9% 2.0% 0.0% Commerce de détail 3.1% 2.7% 6.4% 0.3% Construire, industrie, aménagement 3.8% 2.7% 11.7% 0.0% 14.5% 16.6% 0.5% 0.0% Electronique de divertissement, photo 3.2% 3.0% 4.3% 0.1% Energie 0.3% 0.2% 0.8% 0.1% Entreprises de transport 0.9% 0.8% 1.3% 4.0% Finances 4.5% 4.8% 2.1% 4.5% Informatique, bureau 1.5% 1.5% 1.5% 6.2% Initiatives, campagnes 2.8% 2.5% 4.4% 4.3% Loisirs, gastronomie, tourisme 4.3% 3.4% 9.6% 38.5% Manifestations 3.2% 1.2% 16.8% 2.1% Médias 1.5% 1.6% 0.5% 1.3% Mode, sport 3.1% 2.9% 4.1% 0.0% Nettoyage 4.1% 4.7% 0.0% 0.0% Produits pharmaceutiques, santé 3.6% 4.0% 0.8% 0.3% Services 3.9% 3.3% 7.3% 26.1% Tabac 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% Télécommunication 5.6% 5.9% 3.2% 9.8% Véhicules 7.3% 5.9% 17.4% 0.9% Cosmétique, soins corporels Source: Media Focus A nnée recensée: 2013 29 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 PR E SS I O N PU B L I CI TA I R E AUTRES MÉDIAS Parts par branches Affichage Cinéma Adscreen En ligne (display) Branches 2013 2013 2013 2013 Alimentations 7.6% 1.5% 5.1% 3.3% Articles de ménage, appareils ménagers 0.7% 0.1% 0.0% 0.9% Besoins personnels 2.0% 0.1% 0.9% 0.3% Boissons 3.9% 10.7% 5.9% 2.6% Commerce de détail 4.4% 9.1% 28.9% 4.3% Construire, industrie, aménagement 5.5% 0.4% 0.2% 1.6% Cosmétique, soins corporels 0.7% 1.7% 4.2% 3.2% Electronique de divertissement, photo 1.1% 1.4% 0.3% 4.6% Energie 0.7% 0.0% 1.3% 0.3% Entreprises de transport 3.5% 0.6% 3.3% 3.2% Finances 8.3% 6.0% 2.3% 15.9% Informatique, bureau 0.7% 2.8% 0.2% 2.7% Initiatives, campagnes 8.1% 7.6% 3.0% 4.1% Loisirs, gastronomie, tourisme 6.8% 2.2% 2.5% 5.6% Manifestations 6.7% 8.7% 3.8% 2.0% Médias 1.0% 0.2% 2.4% 1.9% Mode, sport 9.2% 3.2% 5.7% 8.8% Nettoyage 0.4% 0.0% 0.8% 0.6% Produits pharmaceutiques, santé 1.1% 0.1% 8.1% 1.6% Services 4.1% 2.4% 9.4% 9.7% Tabac 1.1% 5.6% 6.2% 0.0% Télécommunication 5.3% 15.2% 1.8% 9.9% 17.3% 20.3% 3.5% 13.1% Véhicules Source: Media Focus A nnée recensée: 2013 30 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité Définitions GÉNÉRALITÉS Données relevées Recettes publicitaires nettes = recettes brutes, moins les rabais de quantité ou de répétition. Les commissions et autres ristournes éventuelles (RACHA, Commission-conseil) ne sont pas déduites. Les données incluent des caractéristiques structurelles particulières à chaque groupe de médias. Les chiffres relevés sont fondés sur des enquêtes auprès des entreprises médias respectives (éditeurs, émetteurs, etc.) et ils indiquent les montants que les annonceurs ont effectivement payés pour la diffusion de leur publicité. Des estimations n’ont été faites que dans la mesure où le refus de fournir des renseignements aurait provoqué d’importantes distorsions par rapport à l’année précédente. Ces données incluent les recettes publicitaires de l’ensemble de la Suisse et de la Principauté du Liechtenstein. Durée de l’enquête Mars à mai 2013 Représentation des résultats Tous les chiffres ont été arrondis au million supérieur ou inférieur. Les modifications de pourcentage par rapport à l’année précédente sont toutefois fondées sur les chiffres exacts (et non arrondis). Les taux d’évolution des recettes au fil des années reflètent la croissance tant nominale (exprimée en francs) que réelle (croissance nominale après déduction de l’augmentation annuelle des tarifs). PRESSE La «Banque de données média» de l’Association des Sociétés Suisses de Publicité ASSP constitue le document de travail pour le choix des titres ainsi que pour le classement des différentes catégories de titres. Tous les titres pris en considération ont réalisé au minimum CHF 20 000.– de recettes publicitaires. Pour éviter que des résultats individuels puissent être déterminés, les données basées sur moins de cinq citations ne sont pas publiées. Définition des différents types de presse La segmentation des produits de presse répond à la typologie de la presse suisse, telle qu’elle est appliquée dans le «Catalogue de la presse suisse» de l’Association des Sociétés Suisses de Publicité ASSP. Les modifications de la typologie de la presse suisse, entrées en vigueur le 1er janvier 2012, ont été rétroactivement prises en compte. Les catégories suivantes sont mentionnées: 1200 Presse quotidienne Contient des informations générales sur l’actualité, la politique, l’économie et le sport. Elle s’adresse régulièrement à un large public et est accessible à tout un chacun. Elle paraît au moins 4 fois par semaine. 1210 1220 1230 Presse quotidienne I tirage 50 000 ex. minimum Presse quotidienne II tirage 20 000 à 49 999 ex. Presse quotidienne III tirage inférieur à 20 000 ex. 300 Presse hebdomadaire régionale Paraît moins de 4 fois par semaine; s’adresse régulièrement à un large public et est accessible à tout un chacun. 1310 1320 1330 Presse hebdomadaire régionale I tirage 50 000 ex. minimum Presse hebdomadaire régionale II tirage 20 000 à 49 999 ex. Presse hebdomadaire régionale III tirage inférieur à 20 000 ex. A nnée recensée: 2013 31 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité DÉFINITIONS 1700 Presse dominicale Paraît pour la première fois le dimanche. Dans ces catégories, on fait la différence entre titres de presse vendus (abonnés) et titres de presse distribués gratuitement. Pour éviter que les recettes de titres de presse individuels puissent être déterminées, la statistique publicitaire ne publie que les données totales pour les titres de presse vendus (abonnés) et ceux qui sont gratuitement distribués. 2100 Presse grand public Titres paraissant régulièrement une fois par semaine ou moins souvent qui s’adressent à un large public cible et sont accessibles à tout un chacun. 2120 2130 2140 2150 Thèmes nationaux Actualités, presse thématique Programmes TV/Radio Presse féminine et people 2300 Presse financière et économique S’adresse à un lectorat particulièrement intéressé par l’économie et la technique financière. 3000 Presse spécialisée Le contenu est axé sur les intérêts des lecteurs résultant de leurs loisirs, de leur appartenance à un certain groupe d’âge, de leurs conditions de vie ou de certains centres d’intérêt: 3100 3200 3300 3400 3500 3600 Intérêts privés (hobbies, santé/soins corporels/éducation/environnement, politique et culture, presse de contact partenaires) Tourisme, manifestations Groupes démographiques (confessions, âge, étrangers) Informations clients et économiques Groupements d‘intérêts privés (sociétés/associations, associations routières, partis) Sport 4000 Presse professionnelle S’adresse aux personnes appartenant à certains groupes professionnels avec des intérêts professionnels spécifiques. 4100 4200 4300 4400 4500 4600 Général (tous les secteurs: économie en général/fonctions économiques) Economie agricole et forestière Industrie, arts et métiers Prestations de services Etat, services publics et sociaux Sciences Editions totales Plusieurs titres forment un réseau étroit. En règle générale, les annonces de mandants extracantonaux paraissent dans le système de journaux tout entier. Dans la statistique publicitaire, ces annonces-là sont attribuées à l’édition totale. En revanche, les annonces qui ne paraissent que dans les éditions principales, éditions régionales ou dans les éditions split sont attribuées à ces éditions partielles. Combinaisons de tarif, pools d’annonces Plusieurs titres proposent une offre d’insertion commune, et les recettes publicitaires sont réparties sur chacun des titres participants, proportionnellement à leur tirage. A nnée recensée: 2013 32 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 DÉFINITIONS Disponibilité à fournir des renseignements Les différents types de presse sont parvenus aux taux d’épuisement ci-après: Nombre des titres relevés Tirage des titres relevés Part du tirage relevé par rapport au total 343 10‘227‘907 73.3% 56 9‘581‘698 96.9% Presse spécialisée 178 9'698‘905 65.5% Presse professionnelle 198 3‘188’689 71.3% Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale Presse grand public, financière et économique La disponibilité à fournir des renseignements par les éditeurs varie d’un groupe à l’autre. Cependant, on peut admettre que la plupart des titres pertinents pour la publicité ont communiqué leurs recettes. L’expérience montre que ce sont avant tout les petits titres qui ne communiquent rien, malgré plusieurs rappels. Il est impossible de déterminer avec exactitude le volume des recettes publicitaires non communiquées, mais celles-ci sont certainement significativement inférieures au tirage représenté par tous les titres contactés. Pour éviter d’importantes distorsions au niveau des comparaisons avec les années précédentes, il a été nécessaire de procéder à de prudentes estimations dans quelques cas isolés. MÉDIAS ÉLECTRONIQUES Parallèlement aux recettes générées par la diffusion de spots publicitaires, celles issues du sponsoring d’émissions radio et télévision sont également relevées séparément. En ce qui concerne le sponsoring d’émissions radio, il est aussi tenu compte des recettes des radios publiques. Ces chiffres reposent sur les informations fournies par le nombre suivant d’émetteurs: Nombre d’émetteurs contactés Nombre d’émetteurs relevés Télévision 51 42 Radio 45 31 Cinéma Les données sont classées dans les catégories films publicitaires et Cine-Pictures/Cine-Motions. Les Cine-Pictures remplacent les traditionnelles diapositives en verre, tandis que les Cine-Motions sont des spots d’animation numériques présentant des images, graphiques et logos animés. Adscreen Les adscreens sont des supports audiovisuels numériques commandés de manière centrale et qui se trouvent directement au point de vente ou d’information. AUTRES MÉDIAS A nnée recensée: 2013 33 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité DÉFINITIONS Publicité extérieure Ces statistiques reposent sur les données collectées par AWS, Publicité extérieure Suisse, auprès de ses adhérents et autres prestataires de publicité extérieure ainsi que sur celles provenant de la Fédération d’entreprises suisses du néon. Dans la catégorie publicité extérieure entre d’une manière générale tout message publicitaire visible gratuitement par la population au cours de ses déplacements dans l’espace public ou privé et désigné par le terme générique de publicité tierce changeante. Les statistiques prennent en compte les supports publicitaires mis à la disposition des annonceurs sur le court terme, pour 7 ou 14 jours, de façon saisonnière (affichage), ou sur le long terme, pour 4 à 10 ans (néons). Pour les catégories publiées auparavant «Publicité sportive et stades» et «Autres publicités extérieures», il n’existe plus de chiffres représentant des segments de marché définis avec précision. Nous renonçons par conséquent à la publication de statistiques concernant ces secteurs. Les quatre sous-catégories suivantes ont été retenues: Affichage (analogique) Toutes les formes d’affichage sur papier aux formats F4, F12, F200 et F24 dans l’espace public et privé. En outre, affiches géantes et formats spéciaux dans les zones touristiques et les aéroports. Affichage (numérique) Toutes les formes d’affichage numérique sur des emplacements à louer (p. ex. eBoards/ePanels et écrans LED >55 pouces) dans l’espace public et privé (y compris dans les zones touristiques et les aéroports). Publicité dans les moyens de transport Toutes les formes de publicité sur support analogique ou numérique, dans et sur le matériel roulant des transports publics, des CFF et chemins de fer privés, des cars postaux et des transporteurs privés (panneaux à l’avant, à l’arrière et sur les côtés, peinture intégrale, cartons suspendus et coulissants, transparents, écrans d’information, etc.). Publicité néon Les chiffres présentés ici concernant les enseignes au néon émanent de la fédération «Werbetechnik+Print». Publicité directe Les données publiées représentent les recettes générées par la diffusion de la publicité directe adressée et non adressée. Les coûts des emballages et de production ne sont pas pris en compte. Les indications de La Poste Suisse concernant la publicité adressée sont basées sur ses propres analyses clients et produits ainsi que sur des extrapolations fondées sur des enquêtes représentatives, menées périodiquement, auprès de destinataires privés et commerciaux de publicité adressée. Les envois adressés qui ont été retenus doivent avant tout avoir un but publicitaire ou d’information. En font partie: • les mailings adressés (lettres publicitaires, prospectus, concours, invitations, informations aux clients, enquête auprès des clients, congratulations, etc.) • catalogues adressés • publications clients adressées Les factures et relevés de compte avec publicité encartée ne font pas partie de la palette prise en considération. Les recettes provenant de la distribution de journaux gratuits, ainsi que de grandes publications clients telles que «Coopération», «Migros Magazine» ou «Touring», qui contiennent de la publicité de tiers, ont également été exclues. Les chiffres concernant la publicité non adressée sont basés sur les recettes communiquées par La Poste et les sociétés faisant partie du groupe ainsi que par swissdirectmail. A nnée recensée: 2013 34 Dépenses publicitaires en Suisse 2014 Fondation Statistique Suisse en Publicité Fondation Statistique Suisse en Publicité La Fondation Statistique Suisse en Publicité a été fondée en janvier 1984. But Effectuer des recensements statistiques et autres recherches pour obtenir périodiquement des données sur les investissements publicitaires en Suisse. For 8022 Zurich, Kappelergasse 14 Secrétariat 1002 Lausanne, case postale 7203, c/o VSW/ASSP Site de web www.statistiqueenpublicite.ch Fondateurs ASSP / VSW Association des Sociétés Suisses de Publicité, Lausanne MÉDIAS SUISSE Association Médias Suisse, Zurich bsw leading swiss agencies, Zürich PS publicité Suisse PS Publicité Suisse, Lausanne POSTE Poste CH SA, Berne publisuisse Publisuisse SA, Berne SAWI Centre suisse d’enseignement du marketing, de la publicité et de la communication, Dübendorf AWS Publicité Extérieure Suisse, Berne ASA / SWA Association Suisse des Annonceurs, Zurich SW Schweizer Werbung, Zürich IGS / VSD Association de l’Industrie Graphique Suisse, Berne ASW Alliance Suisse d’Agences de Publicité, Wallisellen Goldbach Media Goldbach Media, Küsnacht A nnée recensée: 2013 35 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 FO N DAT I O N S TAT I S T I QU E S U I SS E E N PU B L I CI T É Conseil de Fondation SCHWEIZER MEDIEN * Jürg Weber, président ASSP / VSW * Dr. Georges von Csernatony, vice-président PS / SW * Dominik Leonhardt bsw * Peter Leutenegger PS Publicité Suisse François Besençon POSTE Reto Brotschi publisuisse Markus Hollenstein SAWI Beat Mühlemann SCHWEIZER MEDIEN Toni Vetterli SCHWEIZER MEDIEN vacant AWS Markus Ehrle ASA / SWA Roland Ehrler IGS / VSD Maurice Wicky ASSP / VSW Roger Lang ASSP / VSW Astrid Gartenmann Goldbach Media Guido Trevisan * Membres du Comité de fondation Administration Dr. Georges von Csernatony Marianne Fornage c/o VSW/ASSP Comité consultatif scientifique Prof. Dr. Heinz Bonfadelli (présidence) Université de Zurich Dr. René Grossenbacher Publicom SA Peter Kettiger One Step AG für Kommunikation Prof. Dr. Hanspeter Wehrli Université de Zurich Direction du projet Rolf Blum (chef de projet) REMP Marco Bernasconi REMP A nnée recensée: 2013 36 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 FO N DAT I O N S TAT I S T I QU E S U I SS E E N PU B L I CI T É Membres du patronage APG/SGA Allg. Plakatgesellschaft Zurich AXA Winterthur Winterthour Axel Springer Schweiz SA Zurich AZ Medien SA Aarau Baltis Werbeagentur SA Stäfa Buchdruckerei W. Gassmann SA Bienne Coop Bâle cR Werbeagentur SA Bâle CREDIT SUISSE Zurich DRAFTFCB/LOWE Group SA Wallisellen Fridolin Druck und Medien, Walter Feldmann AG Schwanden Gruner + Jahr (Schweiz) SA Zurich Hallwag Kümmerli+Frey SA Schönbühl-Berne HOTELLERIESUISSE Berne Irniger Werbeagentur SA Zurich Lacher-Dumas Communications SA Zurich Media Focus Zurich MÉDIAS SUISSE Lausanne Mediaschneider SA Zurich Motor-Presse (Schweiz) SA Volketswil Nationalzeitung und Basler Nachrichten Bâle Ogilvy & Mather SA Zurich Publicis Communications Schweiz SA Zurich Publicitas Cinecom SA Zurich Radio Rhône Publicité SA Sion Ringier Zeitschriften Zurich SWISS TXT Schweizerische Teletext SA Bienne Tamedia SA Zurich Tamedia Publications romandes SA Lausanne Tele Ticino SA Melide UBS SA Zurich Ueli Custer Lommiswil Universität Zürich, Prof. Dr. H.P. Wehrli Zurich WBL Dialog SA Forch Wirz Werbung SA Zurich Zürichsee Medien SA Stäfa A nnée recensée: 2013 37 Fondation Statistique Suisse en Publicité Dépenses publicitaires en Suisse 2014 FO N DAT I O N S TAT I S T I QU E S U I SS E E N PU B L I CI T É HISTORIQUE 1979 1991 A l’occasion du 60e anniversaire de l’ASSP (Association des Sociétés Suisses de Publicité), le président Raymond Racine annonce la publication d’une étude sur les méthodes d’enquêtes aptes à jeter les bases d’une statistique suisse des investissements publicitaires. La Communauté de travail des foires suisses est admise à la fondation. 1980 Les présidents de quelques associations directement concernées prennent connaissance du rapport initial rédigé par Saad Elghazali. 1994 PROMOSWISS est admise à la fondation. A partir de 1997 Publication annuelle des résultats de l’année précédente. 2002 1982 La Poste Suisse est admise à la fondation. En février, le texte allemand de l’étude est publié par le Institut für Journalistik und Kommunikationswissenschaft (professeur F. Fleck) de l’Université de Fribourg. 2008 Le projet prend forme. Une organisation et des groupes de travail technique sont mis en place. Bruno Widmer est nommé chef de projet. Un premier plan de mesures concrètes est soumis aux organisations représentatives du marché publicitaire suisse et accepté quatre mois plus tard. Les résultats paraissent pour la première fois sur le site web nouvellement créé www.statistiqueenpublicite.ch.h. 1983 Goldbach Media est admise à la fondation. 2009 2011 La brochure imprimée est remplacée par un fichier PDF. Mise en place d’une enquête test auprès de quelques titres de presse sélectionnés sur la base du plan de mesures. Un comité national de statistique en publicité est fondé. Il est constitué de représentants de l’Administration fédérale et des Universités ainsi que des présidents des principales associations professionnelles concernées. 1984 18 représentants d’associations intéressées signent les documents constituant officiellement la «Fondation Statistique Suisse en Publicité». Une première enquête exhaustive sur les investissements publicitaires réalisés en 1982/1983 est menée sous la surveillance d’une fiduciaire. Les résultats sont publiés en octobre. 1986 – 1996 Les résultats des deux années précédentes sont publiés une fois tous les deux ans. A nnée recensée: 2013 38
