Publicité : 70% des interna

INDEX THÉMATIQUE
MARKETING
Communication
Marques
Distribution
Design
Médias
Études
Résultats d'études
Vie des instituts
Veille et tendance
International
Métier
MARKETING DIRECT
MAGAZINES
Voir le sommaire
N°149 - Mai
Lire tous les articles
Découvrir le magazine
S'abonner
Voir le sommaire
N°147 - mai
Lire tous les articles
Découvrir le magazine
S'abonner
Versions numériques
Boutique
| NOS SITES | NOS MAGAZINES S'IDENTIFIER | DEVENIR MEMBRE
Rechercher dans les archives
Recherche avancée
Le site des professionnels du marketing Lundi 30 mai 2011 - 14h31
L'ACTU MARKETING REPÈRES GLOSSAIRE NOS ÉVÉNEMENTS LIVRES BLANCS CARRIÈRE SERVICES ANNUAIRE ABONNEMENT
À la Une Actualités Interviews vidéo Fil actus Editialis Les entreprises communiquent Films pubs Nominations Tribunes d'experts Sondages Agenda
FIL ACTUS Indicateurs Pour les dirigeants de TPE, la réforme fiscale manque d'ambition
Publicité : 70% des internautes la juge 'intrusive' - e-marketing.fr
http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Publicite-70-des-internaut...
1 sur 3 30/05/2011 14:32

0J’aime
Nom ou pseudo
Email
Titre du commentaire
Contenu
À LA UNE
ÉTUDES
Publicité : 70% des internautes la juge
"intrusive"
Par Claude Alpi, 30/05/2011
Display, pop up, lancement automatique des vidéos... La publicité digitale
n'a pas la côte chez les internautes, selon un sondage IFOP, réalisé pour
l'Atelier BNP-Paribas. 83% d'entre eux estiment qu'elle entrave la
navigation. Mais la publicité sur le Net reste incitative: 43% d'achats après
clic.
Jeune, créative, souvent humoristique et décalée, la publicité sur le Net est-elle
appréciée des internautes ? Le verdict, recueilli par l’IFOP, dans le cadre d’un sondage
(*) réalisé pour l’Atelier BNP-Paribas est assez sévère. 83% d’entre eux estiment qu’elle
constitue une entrave à la navigation. Pire, elle est jugée plus intrusive (70% des
personnes interrogées) que la publicité classique.
Displays, pop-up, vidéos à déclenchement automatique… ces formats ne recueillent pas
vraiment l’adhésion. "Ce qui peut s’expliquer, par la relation à ce média, plus directe,
plus intime. Du coup, les interruptions publicitaires sont plus fortement ressenties",
expliquait Frédéric Michaud (IFOP) en présentant cette étude le 26 mai, lors du Thema
de l’Atelier sur l’intégration des campagnes Web et mobiles dans la communication
publicitaire.
Efficacité: 41% des internautes achètent après avoir cliqué sur un lien
sponsorisé
Reste que l’efficacité des campagnes sur le Web est démontrée. 41% des internautes
déclarent avoir acheté un produit ou un service après avoir cliqué sur un lien
sponsorisé. La publicité digital a bel et bien un effet incitatif : le taux de transformation
après clic (conversion en achat) est élevé. Autrement dit, même s’ils jugent que la
publicité peut être une gêne lorsqu’ils surfent sur le Web, les internautes y sont
sensibles.
Les publicités les plus classiques (mail, bandeau sur moteur de recherche, ou sur un
site classique ou encore SMS sur mobiles) sont celles qui plaisent le plus. Un format se
détache : l’email (43% des réponses), le lien sponsorisé vient en second (15%) puis le
bandeau publicitaire (12%). «Dans les débats actuels, sur la publicité en ligne, les
réseaux sociaux, et les vidéos, on oublie souvent le email », note Frédéric Michaud.
C’est pourtant un format qui convient aux internautes, dans la mesure où on clique pour
donner son email, une démarche volontaire
(*) Réalisé auprès de 1010 personnes âgés de 18 ans et plus selon la méthode des
quotas du 10 au 12 mai.
Mots clés : Publicité digitale | Internautes | Ifop | L'atelier bnp-paribas
A lire aussi sur le thème «Études»
COMMENTAIRES DES LECTEURS (0)
Aucun commentaire à ce jour
RÉAGISSEZ
Votre pseudo sera visible à côté de votre commentaire.
Votre email ne sera pas publié.
Accueil L'Actu Marketing ARTICLES MARKETING À LA UNE
Accédez à la rubrique Emploi
Voter Voir le résultat
Voir tous les sondages
RUBRIQUE EMPLOI SUR EMARKETING.FR
EN PARTENARIAT AVEC JOBINTREE
Candidats :
découvrez des centaines
d'offres d'emplois
spécialisées dans le
marketing et la
communication.
Recruteurs :
déposez votre annonce.
300 € H.T. 2 mois de
parution sur nos 6 sites.
ARTICLES LES +
Espace de libre expression sur tous
les thèmes de votre univers
profesionnel.
Consulter
SONDAGE
La "digital mum" est-elle une vraie
nouvelle cible marketing ?
Oui
Non
VOS RÉACTIONS
Domyos choisit Effiliation pour réaliser sa
campagne d'affiliation
On peut se demander qui va relayer cette offre ?
L'opération marketing de Domyos alias
Decathlon bien qu'alléchante sur le papier n'a
aucun intérêt à ...
1. Le comportement des consommateurs
2. Evian, un T-shirt et moi
3. Kraft Foods et Unilever font BDD commune
4. Fichiers clients et bases de données
5. La Poste devient un opérateur de téléphonie
mobile
PLUS LUS PLUS COMMENTÉS PLUS PARTAGÉS
FIL ACTUS Indicateurs Pour les dirigeants de TPE, la réforme fiscale manque d'ambition
Publicité : 70% des internautes la juge 'intrusive' - e-marketing.fr
http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Publicite-70-des-internaut...
2 sur 3 30/05/2011 14:32

FIL ACTUS Indicateurs Pour les dirigeants de TPE, la réforme fiscale manque d'ambition
Publicité : 70% des internautes la juge 'intrusive' - e-marketing.fr
http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Publicite-70-des-internaut...
3 sur 3 30/05/2011 14:32