Publicité digitale : 70 % des internautes la jugent 'intrusive' - chefdentre... 1 sur 3 http://www.chefdentreprise.com/Article-A-La-Une/Publicite-digitale-7... | NOS SITES | NOS MAGAZINES S'IDENTIFIER | DEVENIR MEMBRE Rechercher dans les archives Le site des dirigeants de TPE et PME L'ACTU DES TPE-PME À la Une Actualités REPÈRES Interviews vidéo Lundi 6 juin 2011 - 16h02 GLOSSAIRE Fil actus Editialis NOS ÉVÉNEMENTS Recherche avancée LIVRES BLANCS Les entreprises communiquent Nominations CARRIÈRE SERVICES Tribunes d'experts ANNUAIRE Sondages ABONNEMENT Podcasts BFM Agenda INDEX THÉMATIQUE TPE - PME Gestion - finance Conjoncture Marketing communication Marketing client Marketing direct Marketing du point de vente Publicité Sponsoring - mécénat Marketing produit Cadeaux d'affaires Autres Vente Droit - fiscalité Ressources humaines Organisations patronales Stratégie NTIC Équipement Témoignages Vous et votre entreprise Indicateurs ARTISANS COMMERÇANTS MAGAZINES Voir le sommaire N°59 - Juin Lire tous les articles Découvrir le magazine S'abonner FIL ACTUS Droit - fiscalité Jeunes entreprises innovantes : le retour des avantages fiscaux ? 06/06/2011 16:06 Publicité digitale : 70 % des internautes la jugent 'intrusive' - chefdentre... 2 sur 3 Accueil L'Actu http://www.chefdentreprise.com/Article-A-La-Une/Publicite-digitale-7... NOUVEAU SUR CHEFDENTREPRISE.COM ARTICLES À LA UNE ETUDES MÉDIAS CEDER OU REPRENDRE UNE ENTREPRISE MARKETING - COMMUNICATION > Publicité Publicité digitale : 70 % des internautes la jugent "intrusive" Consultez plus de 2.000 annonces de sociétés à reprendre ! Par Claude Alpi, 30/05/2011 Accédez à la rubrique Display, pop-up, lancement automatique des vidéos... La publicité digitale n'a pas la côte chez les internautes, selon un sondage Ifop, réalisé pour l'Atelier BNP Paribas. 83 % d'entre eux estiment qu'elle entrave la navigation. Mais la publicité sur le Net reste incitative. 8 J’aime 32 Jeune, créative, souvent humoristique et décalée, la publicité sur le Net est-elle appréciée des internautes ? Le verdict, recueilli par l’Ifop, dans le cadre d’un sondage* réalisé pour l’Atelier BNP Paribas est assez sévère. 83 % d’entre eux estiment qu’elle constitue une entrave à la navigation. Pire, elle est jugée plus intrusive (70 % des personnes interrogées) que la publicité classique. Displays, pop-up, vidéos à déclenchement automatique… ces formats ne recueillent pas vraiment l’adhésion. « Ce qui peut s’expliquer, par la relation à ce média, plus directe, plus intime. Du coup, les interruptions publicitaires sont plus fortement ressenties », expliquait Frédéric Michaud (Ifop) en présentant cette étude le 26 mai, lors du Thema de l’Atelier sur l’intégration des campagnes web et mobile dans la communication publicitaire. Efficacité : 41 % des internautes achètent après avoir cliqué sur un lien sponsorisé À LIRE AUSSI Publicité: 70 % des internautes la juge "intrusive" Les Français adeptes des comparateurs de prix ARTICLES LES + PLUS LUS PLUS COMMENTÉS PLUS PARTAGÉS 1. Entretien d'embauche: Les six questions incontournables Développement durable : la responsabilité individuelle davantage prise en compte 2. Vos véhicules ? Votre publicité ambulante Les clés de la réussite d'un bon manager public 3. Le burn out frappe 38 % des dirigeants ! Les entreprises de l'économie numérique en recherche de financements 4. CALCULER SON BESOIN EN FONDS DE ROULEMENT Reste que l’efficacité des campagnes sur le Web est démontrée. 41 % des internautes déclarent avoir acheté un produit ou un service après avoir cliqué sur un lien 5. MONTEZ UN PLAN D'ACTIONS COMMERCIALES, LA FEUILLE DE ROUTE DE VOS VENTES ANNUELLES sponsorisé. La publicité digitale a bel et bien un effet incitatif : le taux de transformation après clic (conversion en achat) est élevé. Autrement dit, même s’ils jugent que la publicité peut être une gêne lorsqu’ils surfent sur le Web, les internautes y sont sensibles. Les publicités les plus classiques (mail, bandeau sur moteur de recherche, sur un site Espace de libre expression sur tous les thèmes de votre univers profesionnel. classique ou SMS sur mobile) sont celles qui plaisent le plus. Un format se détache : l’e-mail (43 % des réponses), le lien sponsorisé vient en second (15 %) puis le bandeau Consulter publicitaire (12 %). « Dans les débats actuels, sur la publicité en ligne, les réseaux sociaux et les vidéos, on oublie souvent l'e-mail », note Frédéric Michaud. C’est pourtant un format qui convient aux internautes, dans la mesure où on clique pour donner son e-mail, une démarche volontaire. Découvrez nos dernières interviews vidéos. * Réalisé auprès de 1 010 personnes âgés de 18 ans et plus, selon la méthode des Consulter quotas, du 10 au 12 mai. Mots clés : Publicité digitale | Internautes | Ifop | L'atelier bnp-paribas A lire aussi sur le thème «Marketing - communication» A lire aussi sur le thème «Publicité» Consulter les communiqués Déposez vos communiqués SONDAGE COMMENTAIRES DES LECTEURS (0) Aucun commentaire à ce jour RÉAGISSEZ Pour ou contre une prime pour les salariés dont l'employeur verse des dividendes à ses actionnaires ? Pour FIL ACTUS Droit - fiscalité Jeunes entreprises innovantes : le retour des avantages fiscaux ? Nom ou pseudo Contre 06/06/2011 16:06 Publicité digitale : 70 % des internautes la jugent 'intrusive' - chefdentre... 3 sur 3 FIL ACTUS http://www.chefdentreprise.com/Article-A-La-Une/Publicite-digitale-7... Droit - fiscalité Jeunes entreprises innovantes : le retour des avantages fiscaux ? 06/06/2011 16:06