LE E-MARKETING

LE E-MARKETING
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Introduction
Le marketing a été l'une des activités les plus
"touchées" par le développement de l'internet.
En effet, cet outil est un moyen extraordinaire à la
disposition des marketeurs. En effet, le réseau des
réseaux offre de très intéressantes caractéristiques
taillées sur mesure pour les responsables marketing.
Donc, il est important aujourd'hui pour chaque
entreprise d'avoir une stratégie e-marketing pour
faire face à la concurrence féroce du marché.
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Définition de l’e-marketing
« développé dans un premier temps comme une application
marketing sur Internet, le webmarketing (ou e-marketing) est
aujourd’hui devenu une activité à part entière. Couramment
structuré autour d’un ou de plusieurs sites internet (site
portail), le web-marketing développe et utilise des outils
multimédias (bannière publicitaire, e-card, newsletter, vidéo,
film d’animation…) et met en pratique un certain nombre de
techniques et méthodes (optimisation du référencement, achat
de mailing, étude de suivi comportemental…) pour faire passer
un message, vendre un produit, un service ou simplement
fidéliser des catégories ciblées d’utilisateurs d’Internet ».
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Pourquoi recourir au marketing
électronique ?
•Atteindre la clientèle qui achète en ligne : Plus de 600 millions
de personnes fréquentent maintenant le Web de façon régulière .
•Optimiser l’investissement de l’entreprise : le marketing
électronique permet de mieux cibler de nouveaux clients
potentiels et il est plus rentable que les stratégies traditionnelles
tel que la publicité et les relations publiques .
•Mieux pénétrer un marché étroit : cela permet d'atteindre la
clientèle qui se situe en dehors du secteur géographique de
l’entreprise .
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Pourquoi utiliser internet?
•Internet est un média global
•Internet est le seul média interactif à large audience
•Internet est un média facilement personnalisable
•Internet est un canal de distribution
•Les outils d’analyse sont puissants
•Internet permet des interactions en temps réel
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