Dépenses publicitaires en Suisse - Stiftung Werbestatistik Schweiz

Stiftung WerbeStatiStik SchWeiz
fondation StatiStique SuiSSe en Publicité
fondazione StatiStica Svizzera della Pubblicità
0020 1500
Dépenses publicitaires en Suisse

Fondation Statistique Suisse en Publicité
Dépenses publicitaires en Suisse 2015
Année recensée: 2014 1
TABLE DES MATIÈRES
2 Avant-propos
2 Avant-propos du président du Conseil de fondation
2 Avant-propos du chef de projet
3 Evolution des recettes publicitaires nettes
6 Publicité et évolution de l’économie
7 Presse
7 Répartition selon types de presse
8 Évolution des recettes publicitaires nettes depuis 2005
9 Évolution par région linguistique
10 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale
13 Oresetdemandesd’emploi
15 Pressegrandpublic,nancièreetéconomique
16 Presse spécialisée
17 Presse professionnelle
18 Médias électroniques
18 Répartition selon catégories de médias
18 Télévision
21 Radio
23 Cinéma
24 Télétexte
25 Adscreen
25 En ligne
26 Autres médias
26 Publicité extérieure
27 Répertoiresd’adressesetannuairestéléphoniques
27 Publicité directe
28 Pression publicitaire
28 Presse
29 Télévision/Radio/Télétexte
30 Autres Médias
31 Dénitions
31 Généralités
31 Presse
33 Médias électroniques
34 Autres médias
35 Fondation Statistique Suisse en Publicité
38 Historique

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Dépenses publicitaires en Suisse 2015
Année recensée: 2014 2
AVANT-PROPOSDUCHEFDEPROJET AVANT-PROPOSDUPRÉSIDENTDUCONSEIL
DEFONDATION
Avant-propos
Chères lectrices, chers lecteurs,
La statistique publicitaire pour l’année 2014 fait
apparaître des recettes publicitaires nettes d’envi-
ron 4.2 milliards de francs. Mais le chire d’af-
faires de l’ensemble du secteur est en réalité plus
élevé car ce chire ne tient compte ni des coûts
de conception et de production, ni des nouvelles
formes de communication comme le sponsoring,
le marketing événementiel, etc. Nous ne sommes
en outre pas en mesure de publier des chires
nets ables concernant la publicité en ligne.
Notre fondation cherche par conséquent de nou-
velles méthodes de mesure des recettes publi-
citaires. Dans tous les domaines où il n’est pas
possible d’obtenir des données tangibles auprès
des sociétés de médias, nous envisageons à l’ave-
nir de recourir aussi à des estimations les plus
exactes possible. Objectif supplémentaire: élargir
le cercle des adhérents à la fondation an que les
nouvelles formes de publicité soient correctement
représentées en son sein.
Pour terminer, je tiens à remercier tous les
membres de la fondation et du patronage de nous
être restés dèles depuis toutes ces années. Sans
eux, il n’aurait pas été possible de maintenir nos
statistiques à leur niveau de qualité actuel, ni de
mettre ces données à la disposition d’un large
public, permettant ainsi des analyses et des prévi-
sions plus approfondies.
Jürg Weber, Président du Conseil de fondation
Fondation Statistique Suisse en Publicité
Chères lectrices, chers lecteurs,
La présente brochure vous informe des montants
nets investis par les annonceurs au cours de
l’année 2014 pour diuser leurs messages publici-
taires à travers les principaux médias. Cela signie
que nous disposons désormais de chires cou-
vrant une période de plus de trente ans.
Nous accordons la plus haute importance au fait
qu’il soit possible d’eectuer des comparaisons
correctes avec l’année précédente. Pour pouvoir
réaliser des séries statistiques les plus complètes
possible, certains chires ont dû être révisés par
rapport à la publication de l’année dernière. Etant
donné que nous ne disposons plus du chire
d’aaires de la publicité néon, le secteur publicité
extérieure ne comprend désormais plus que l’a-
chage et la publicité dans les moyens de trans-
port. Par bonheur, nous sommes à nouveau en
mesure de publier les chires relatifs aux réper-
toires d’adresses et annuaires téléphoniques.
Malheureusement, cette année encore, nous ne
pouvons publier les recettes nettes de la publicité
display. Le peu d’enthousiasme des exploitants
de sites à fournir leurs chires à la fondation a
eu pour conséquence que nous avons dû une
nouvelle fois nous appuyer sur le rapport relatif
à la statistique de la publicité en ligne de Media
Focus. C’est pourquoi les chires que nous pu-
blions pour ce secteur ne correspondent pas à la
norme appliquée aux autres catégories.
Nous remercions ici tous ceux qui, année après
année, nous fournissent des données et nous
communiquent leur chire d’aaires.
Rolf Blum, Responsable de projet
REMP Recherches et études des médias publicitaires

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TITELFORTSETZUNG
Evolution des recettes publicitaires nettes
2009 2010 2011 2012 2013 2014
Recettes publicitaires nettes en Suisse 4’500 4’457 4’573 4’341 4’267 4’197
Presse 1’916 2’001 2’004 1’783 1’615 1’536
1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale
et dominicale 1’309 1’341 1’337 1’154 1’032 978
2000 Presse grand public, nancière 382 425 424 400 367 350
3000 Presse spécialisée 119 126 125 118 112 107
4000 Presse professionnelle 106 108 118 111 104 100
Médias électroniques 768 844 919 910 942 960
Télévision (y compris sponsoring) 595 669 745 726 749 772
Radio (y compris sponsoring) 135 135 139 147 157 150
Cinéma 26 28 24 26 26 28
Télétexte 7 7 6 5 4 3
Adscreen 4 5 5 6 7 7
Autres Médias 1’816 1’612 1’650 1’648 1’710 1’702
Publicité extérieure 350 366 398 417 415 426
Répertoires d’adresses et annuaires téléphoniques 215 227 235 214 208 217
Publicité directe 1’251 1’019 1’017 1’017 1’086 1’059
Estimations
En ligne 359 452 521 572 642 723
en mio CHF (arrondi)

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EVOLUTIONDESRECETTESPUBLICITAIRESNETTES
09/10 10/11 11/12 12/13 13/14
Recettes publicitaires nettes en Suisse -0.9% 2.6% -5.1% -1.7% -1.6%
Presse 4.5% 0.2% -11.0% -9.4% -4.9%
1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régio-
nale et dominicale 2.5% -0.3% -13.7% -10.6% -5.2%
2000 Presse grand public, nancière 11.3% -0.3% -5.6% -8.4% -4.5%
3000 Presse spécialisée 5.7% -0.4% -5.5% -5.5% -4.7%
4000 Presse professionnelle 2.4% 9.0% -6.0% -5.6% -3.9%
Médias électroniques 9.9% 8.9% -1.0% 3.6% 1.9%
Télévision (y compris sponsoring) 12.3% 11.4% -2.6% 3.2% 3.1%
Radio (y compris sponsoring) 0.2% 3.0% 5.8% 6.7% -4.2%
Cinéma 8.2% -16.4% 10.6% 0.0% 7.7%
Télétexte 4.1% -12.0% -19.3% -21.7% -16.7%
Adscreen 9.9% 6.6% 9.2% 19.0% -1.4%
Autres Médias -11.2% 2.4% -0.1% 3.8% -0.5%
Publicité extérieure 4.6% 8.7% 4.8% -0.5% 2.7%
Annuaire d’adresses 5.6% 3.5% -9.1% -2.5% 4.1%
Publicité directe -18.5% -0.3% 0.0% 6.9% -2.6%
Estimations
En ligne 26.1% 15.2% 9.9% 12.1% 12.7%
Variations par rapport à l’année précédente en %