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Vue d'ensemble
Avec l’avènement de la publicité en ligne vint la promesse
d’une nouvelle ère digitale, promesse tenue ! Aujourd’hui,
la possibilité de corréler instantanément votre publicité
avec un acte d’achat vous est oerte car vous pouvez
savoir exactement quand le consommateur a vu votre
publicité et quand il a atteint l’étape d’achat.
Pour autant, cette avancée phénoménale ne va pas sans
une condition: la publicité en ligne ne remplace pas la
nécessité de promouvoir les marques et de fournir des
eorts en haut de l’entonnoir de conversion dans le but
d’inuencer le consommateur en amont. Nombreux sont
les annonceurs ou les agences qui négligent ces leviers de
prospection et se ent entièrement à la dernière annonce
vue pour une question de simplicité. Cette approche est
contre-productive n’utilisant pas le pouvoir d’inuence
d’internet et cela à coûts minimes.
Une publicité peut être vue par un internaute un nombre
de fois conséquent: pendant une recherche, sur Facebook,
sous forme d’annonce display, dans un e-mail, ou sur un site
alié – et parfois même dans toutes ces sources à la fois.
De ce fait, accorder entièrement son crédit à la dernière
fois qu’une annonce a été vue par le consommateur parait