TD Le calcul de la performance - Maria Mercanti

TD
Le calcul de la
performance

Aujourd’hui
Clics 3
Impressions 71
CTR
CPC moyen 0, 78 euros
Coût total 2,35
Taux de
conversion
Coût par
conversion
Une conversion est enregistrée comme telle lorsque l’internaute arrive sur une
page identifiée comme page de conversion (code de suivi mis sur la page).
Un cookie est connecté à votre page Web et Google enregistre alors une
conversion.
Vous recevez le récapitulatif de campagne suivant.
Complétez-le et analysez-le sachant que le nombre total de conversion est de 1.

Aujourd’hui
Clics 3
Impressions 71
CTR
4, 23 (3/71 * 100)
CPC moyen 0, 78
euros
Coût total
2,34 (nombre de clics*CPC)
Taux de conversion
33,33 (1/3)
Coût par conversion
2,34 (2,34/1)

Calculez le coût par vrai visiteur des deux campagnes suivantes :
Une campagne bannière
Taux de clic = 0,15% CPC = 1 euro
Taux de rebond 30%
Une campagne par mot-clé
CPC moyen = 1 euro
Taux de rebond 50%

Pour 100 euros on a 100 visiteurs dont 70 vrais (bannière) et
50 visiteurs vrais (mots-clés).
Coût par vrai visiteur 100/70 = 1,42 bannière
Coût par vrai visiteur 100/50 = 2 mot clé