EXERCICES DIRIGES 1 ESC 127 Exercice 1 : coût de clic, coût pour

EXERCICES DIRIGES 1
ESC 127
Exercice 1 : coût de clic, coût pour mille
Sachant que le taux de clic estimé est 0, 2 % et que l’on sait que :
Site A coût par clic (CPC) : 1,5 euros
Site B coût pour mille (CPM) : 2 euros
Sur quel site acheter de la publicité sachant que l’objectif est la création de trafic ?
Exercice 2 : Voici les visiteurs d’un site par jour. Calculez le nombre de visiteurs uniques de ce site
sur la semaine.
Jour de visite
Nombre de visiteurs uniques
hebdomadaires
Visiteur A
Lundi 1 er janvier
Visiteur B
Mardi 2 janvier
Visiteur A
Mercredi 3 janvier
Visiteur C
Jeudi 4 janvier
Visiteur B
Vendredi 5 janvier
Total de la semaine
Exercice 3 : Il est d’usage de compter une nouvelle visite au bout de trente minutes d’inactivité sur
un site. Calculez le nombre de visites sur le site suivant qui comporte plusieurs pages dont une page
accueil, économie et immobilier.
Nom de la page
Heure de visite
Nombre de visites
Page d’accueil
9H42
Page économie
9H45
Page immobilier
9H50
Page d’accueil
10H30
Exercice 4 : Calculez le nombre de pages vues en fonction de la navigation de l’internaute
Nom de la page
Nombre de pages vues
Page d’accueil
Page immobilier
Page d’accueil
Total de pages vues
Exercice 5 : La plupart des solutions de Web Analytics ne mesure pas le départ du site. Elles arrêtent
la durée de la visite à la dernière page vue. Calculez la durée mesurée de la visite et la durée
effective de la visite.

Nom de la page
Heure de visite
Page d’accueil
10H02
Page économie
10H05
Page immobilier
10H08
Départ du site (non collecté)
10H12
Durée mesurée de la visite
Durée effective de la visite
Exercice 6 : Utilisé par la régie publicitaire Google AdSense / AdWords, le Click Through Rate
(abréviation, CTR) signifie « taux de clics ». C’est le rapport entre le nombre de clics effectués sur
une annonce (encart publicitaire) et le nombre d’affichage de cette annonce (impressions).
Sachant qu’une annonce a été affichée 200 fois et qu’elle a généré 25 clics, calculez le CTR.
Exercice 7 : Calculez le coût par vrai visiteur des deux campagnes suivantes :
Une campagne bannière
Taux de clic = 0,15% CPC = 1 euro Taux de rebond 30%
Une campagne par mot-clé
CPC moyen = 1 euro Taux de rebond 50%
Exercice 8 : une conversion est enregistrée comme telle lorsque l’internaute arrive sur une page
identifiée comme page de conversion (code de suivi mis sur la page). Un cookie est connecté à
votre page Web et Google enregistre alors une conversion.
Vous recevez le récapitulatif de campagne suivant. Complétez-le et analysez-le sachant que le
nombre total de conversion est de 1.
Aujourd’hui
Clics 3
Impressions 71
CTR
CPC moyen 0, 78 euros
Coût total
Taux de conversion
Coût par conversion