Thème : Adéquation entre le cursus universitaire en marketing et les

Université d’Oran
Faculté des Sciences Economiques, des Sciences de Gestion, Sciences Commerciales
Ecole doctorale d’économie et de management
Mémoire de magister en management
Option : marketing
Thème :
Adéquation entre le cursus universitaire en marketing
et les besoins en compétences marketing des entreprises
algériennes : étude empirique.
Présenté par : Sous la direction de :
M. GUELAILIA Redouane M. REGUIEG-ISSAAD Driss
Membres de jury :
Président : M. SALEM Abdelaziz Professeur Université d’Oran.
Rapporteur : M. REGUIEG-ISSAAD Driss Professeur Université d’Oran.
Examinateur : M. FEKIH Abdelhamid Maître de conférences (A) Université d’Oran.
Examinateur : M. DAOUDI Salah Maître de conférences (A) Université d’Oran.
Année Universitaire 2011 – 2012.

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DEDICACE
Tout d’abord, louange à « Allah » qui m’a guidé sur le droit chemin tout au long du
travail et qui m’a inspiré les bons pas et les justes reflexes, sans sa miséricorde, ce travail
n’aura pas abouti.
A la mémoire de ma mère, rien n’au monde ne vaut les efforts fournis jour et nuit
pour mon éducation et mon bien être, ce travail est le fruit de tes sacrifices que t’as
consenti pour mon éducation et ma formation. Qu’Allah t’accueille en son vaste paradis et
t’accorde sa sainte miséricorde !
A mon cher père, mon professeur de toujours, pour tes soutiens et encouragements.
A mes chers frères et sœurs.
Je dédie ce mémoire

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REMERCIEMENTS
Toutes les personnes m’ayant permis de mener à bien ce travail sont assurées de ma
gratitude.
Je tiens à remercier tout particulièrement le directeur de ce mémoire, le Docteur
REGUIEG-ISSAAD Driss, pour la confiance qu’il m’a accordée, son soutien constant, ses
précieux conseils et sa disponibilité tout au long de cette recherche.
Mes remerciements s’adressent aux membres du Jury qui me font l’honneur de participer à
la soutenance.
Je remercie également tous les professeurs de l’Ecole Doctorale Economie et Management
de la Faculté des Sciences Economiques, des Sciences de Gestion et des Sciences Commerciales
pour leurs enseignements de qualité.
Mes remerciements très particuliers s’adressent à mes parents, qui au long de cette
recherche, m’ont soutenu tellement moralement.
Enfin, je remercie mon oncle SEGHIER Bachir, mes amis HADJI Abdelkarim, ARIBI
Hakim, BOUMAAZA Hamid, BENSLIMANE Abdelkader pour leur aide active, ainsi que tous
mes collègues de l’Ecole Doctorale Economie et Management promotion 2011, qui méritent
également des remerciements pour leur soutien.

iv
‘‘ Le marketing est facile à apprendre, difficile à appliquer ’’
Philip KOTLER

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SOMMAIRE
INTRODUCTION GENERALE
CHAPITRE I : LES CONCEPTS CLES DU MARKETING.
Section 1 : présentation générale du marketing
Section 2 : la démarche marketing.
CHAPITRE II : LES COMPETENCES MARKETING
Section 1 : les compétences et les fonctions marketing.
Section 2 : la fonction marketing dans les entreprises.
Section 3 : le marketing des ressources humaines.
CHAPITRE III : LE MARKETING DANS LES ENTREPRISES ALGERIENNES
Section 1 : l’ère marketing en algerie.
Section 2 : l'adoption du marketing par les entreprises algériennes.
Section 3 : étude sur les compétences marketing dans les entreprises algériennes.
CHAPITRE IV : LE CURSUS UNIVERSITAIRE EN MARKETING
Section 1 : structure du cursus marketing (autopsie du cursus).
Section 2 : enquête auprès des étudiants et anciens étudiants.
CONCLUSION GENERALE