Le marketing sensoriel

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HISTORIQUE,+PRINCIPAUX+AXES+ET+ASPECTS+JURIDIQUES+.......................................................................+2!
Des+recherches+théoriques+.......................................................................................................................+3!
Le+marketing+visuel+.....................................................................................................................................+4!
Le+marketing+sonore+...................................................................................................................................+4!
Le+marketing+olfactif+..................................................................................................................................+4!
Le+marketing+gustatif+.................................................................................................................................+5!
Le+marketing+tactile+....................................................................................................................................+5!
Les+objectifs+du+marketing+sensoriel+....................................................................................................+6!
Le+comportement+d’achat+du+consommateur+....................................................................................+6!
Des+achats+d’impulsion+de+plus+en+plus+fréquents+...........................................................................+7!
L'enregistrement+de+marques+sensorielles+communautaires+et+nationales+...........................+7!
LE+MARKETING+OLFACTIF+.....................................................................................................................+14!
Qu’estYce+qu’une+odeur+?+Les+processus+de+l’olfaction+.................................................................+14!
Les+particularités+de+l’olfaction+...........................................................................................................+14!
Développement+de+l’olfactif+..................................................................................................................+15!
Le+potentiel+exceptionnel+de+l’odorat+................................................................................................+16!
L’évolution+de+la+recherche+actuelle+..................................................................................................+17!
Les+champs+d’action+.................................................................................................................................+17!
Les+odeurs+en+lien+avec+nos+émotions+................................................................................................+17!
L’importance+de+la+mémoire+.................................................................................................................+17!
Le+pouvoir+évocateur+des+odeurs+........................................................................................................+18!
L’influence+des+parfums+sur+notre+humeur+.....................................................................................+18!
L'influence+des+odeurs+sur+les+perceptions+.....................................................................................+19!
L’importance+de+la+congruence+............................................................................................................+19!
Quelques+objectifs+essentiels+du+marketing+olfactif+.....................................................................+20!
Le+marketing+produit+..............................................................................................................................+21!
Le+marketing+du+point+de+vente+...........................................................................................................+23!
Le+marketing+nonYcommercial+.............................................................................................................+23!
L’intégration+de+l’olfaction+dans+la+stratégie+marketing+.............................................................+24!
La+congruence+entre+l’odeur+et+le+produit+........................................................................................+25!
Les+problèmes+posés+par+l’utilisation+des+odeurs+.........................................................................+25!
Les+limites+et+les+perspectives+du+marketing+olfactif+...................................................................+26!
CONCLUSION+.........................................................................................................................................+30!
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