Analyses web: comment mesurer votre trafic?

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Mémo
Analyses web: comment mesurer votre trafic?
Lors de nos rencontres régionales de septembre 2016, nous avons parlé des analyses web. Nous
vous avons préparé un résumé en cinq points.
1. Quels sont les avantages des analyses web?
Elles vous permettent de voir combien de personnes ont visité votre site web. Vous pouvez
aussi savoir qui sont ces personnes et quelles pages de votre site sont les plus appréciées.
En tant qu’entreprise de location de services, vous apprécierez le fait de connaître par quel
canal ou par quelle plateforme vos candidats vous ont trouvé et dans quels cas ils ont posé
leur candidature.
Une analyse web vous aide aussi à optimiser votre site.
2. Avec quels outils pouvez-vous effectuer une analyse web?
Il existe plusieurs systèmes. Certains sont gratuits, d’autres sont payants. Voici une vue
d’ensemble:
Payants:
 Adobe Marketing Suite
 AT-Internet
 comScore
 Econda
 Etracker
 IBM Marketing Center
 Mindlab
 Odoscope
 Webtrekk
 Webtrends
 Etc.
Gratuits:
 Google Analytics
 PIWIK
 eAnalytics
 Open Web Analytics
 Etc.
Le choix d’un système payant ou gratuit dépend du nombre d’analyses que vous souhaitez
faire, de ce que vous voulez analyser et du support dont vous avez besoin.
Notre conseil: Google Analytics est un système très apprécié. Il s’utilise facilement avec
votre compte Google. Nous vous présentons les exemples suivants sur la base de Google
Analytics.

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3. Comment utiliser Google Analytics?
Pour utiliser Google Analytics, vous devez insérer un code source dans votre site. Vous le
recevrez de Google Analytics. Transmettez-le à votre agence web. Voici à quoi cela
ressemble:
Source: Online Marketing Factory
Dès que votre compte Google Analytics est installé, vous pouvez commencer à analyser.
Les principaux points de navigation:
Groupe cible: vue d’ensemble – nombre de visiteurs, durée de leur visite, détails
démographiques.
Acquisition: vue d’ensemble – vous voyez ici si vos visiteurs vous trouvent via des
moteurs de recherche comme Google (organic search) ou via d’autres canaux. À la
rubrique «Referral», vous voyez quels autres sites les visiteurs ont visités avant le vôtre.
Vous devriez voir ici les principales plateformes d’emploi.
Comportement: vue d’ensemble – vous voyez ici quelles pages de votre site sont les plus
appréciées et comment vos visiteurs s’y retrouvent sur votre site.
4. Comment utiliser efficacement les analyses web pour votre entreprise?
Tout d’abord, il faut procéder régulièrement à votre veille, par exemple une fois par mois.
C’est le seul moyen de savoir quels investissements dans des plateformes d’emploi et
quelles actions en valent la peine. Le cycle doit donc être le suivant: mesurer, rapporter,
analyser, optimiser.

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Source: Online Marketing Factory
5. Vous n’êtes pas tout à fait sûr?
Personne ne vous demande d’être un professionnel après avoir lu ces quelques conseils!
Nous vous recommandons deux possibilités pour améliorer vos compétences en analyses
web:
 Vous engagez quelqu’un qui vous aide à installer et à maintenir le système. Voici des
adresses dans chaque région:
o Online Marketing Factory Sàrl, Tomislav Todorovic, Quellenstrasse 37,
4310 Rheinfelden, [phone], [email protected],
www.onlinemarketingfactory.ch
o Torsten Demuth, Suisseo Search & Web Marketing, 1, quai du Cheval-Blanc,
1227 Carouge, [phone], [email protected], www.suisseo.ch
o Gabriele Molteni, Chief Executive Officer, Arca24.com SA – Switzerland, Via
Roncaglia 5, 6883 Novazzano, [phone], [email protected],
www.arca24.com
 Vous suivez un cours, par exemple une formation gratuite chez Google:
o https://adwords-training-live.appspot.com/de-ch/events
Nous vous souhaitons beaucoup de plaisir à mesurer et à optimiser votre site.
Votre équipe swissstaffing.
Dübendorf, le 17 novembre 2016