Alter Egales PVdef 21 04 2016 Sexisme pubs et medias

Alter Égales 2016 : Droits de ne pas être stigmatisée
Sous-commission
« Les stéréotypes et la stigmatisation dans les médias et la publicité et plus
particulièrement la publicité diffusée dans les médias publics et/ou soutenus par les
pouvoirs publics »
Co-pilotage CFFB
Compte rendu de la réunion du jeudi 21 avril 2015
Participant-e-s : voir liste en annexe
I. Introduction
Barbara Brunisso (Cabinet Simonis) et Viviane Teitelbaum (CFFB) coprésident la réunion
de cette sous-commission dédiée au thème « Les stéréotypes et la stigmatisation
dans les médias et la publicité et plus particulièrement la publicité diffusée dans
les médias publics et/ou soutenus par les pouvoirs publics ».
Barbara Brunisso remercie, en son nom et en celui de Madame la Ministre Simonis, les
associations/organisations pour leur présence à cette première réunion et rappelle
brièvement le contexte global dans lequel s’inscrit la présente sous-commission.
Alter Égales - Assemblée pour les Droits des femmes – est un espace de débats et
de lancement de projets, ayant pour but de nouer un dialogue constructif entre le
politique et les associations féminines et féministes en vue de faire émerger des
propositions, revendications et recommandations qui seraient portées par la Ministre
Simonis, qu’elles relèvent ou non de ses compétences. Celles-ci, de même que les PV des
réunions des sous-commissions, seront disponibles prochainement sur le site internet
d’Alter Égales, lequel est actuellement en construction
Alter Égales inclut également un appel à projets portant, pour l’année 2016, sur la
thématique générale « Droit de ne pas être stigmatisée ». Cet appel à projets vise à
soutenir les associations, organisations, institutions ou mouvements féminins et
féministes qui souhaitent développer et mener des actions sur la thématique retenue. Il
sera en lien avec les thématiques des 3 sous-commissions, mais la proposition d’autres
projets en lien avec l’égalité hommes-femmes au travail est également appréciée.
Alter Égales dispose d’un Comité de pilotage, composé des représentantes du Cabinet de
la Ministre Simonis, de l’Institut pour l’Egalité entre les femmes et les hommes (IEFH), de
la Direction de l’Egalité des Chances du Ministère de la Fédération Wallonie-Bruxelles
(MFWB), de Vie Féminine, du CFFB et des FPS.
Trois sous-thématiques ont été retenues en 2016 par le Comité de pilotage, à savoir :

p. 2
1) Les stéréotypes et la stigmatisation dans les médias et la publicité et plus
particulièrement la publicité diffusée dans les médias publics et/ou soutenus par
les pouvoirs publics (co-pilotage CFFB) ;
2) Racisme et sexisme : mêmes logiques ? (co-pilotage – Vie féminine) ;
3) Inégalités en matière de santé, et plus particulièrement dans le sport (co-pilotage
FPS).
L’objectif de la présente sous-commission :
- Sur base des slides présentés par le CFFB, l’objectif de la sous-commission est de
récolter les expériences et avis de chacun-e sur la thématique visée via un
brainstorming.
- Ce brainstorming a pour objectifs de définir les paramètres du champ de travail ;
les constats à mettre en avant; les conséquences qui en découlent, les objectifs à
atteindre ainsi que de rédiger, in fine, des recommandations.
La méthodologie retenue en présente réunion est de s’appuyer sur ce qui
existe (indicateurs, recommandations, campagnes de sensibilisation, outils légaux,
politiques, et ethiques, bonnes pratiques, etc.) ; sur une validation par étape sur base
des pv, et formuler des recommandations assez « pratiques » visant à lutter et réagir
contre la violence induite par les stéréotypes sexistes véhiculés dans les médias publics.
L’invitation d’expert-e-s telles que Florence Montreynaud ou une représentante de
l'association féministe française «Chiennes de garde» pourra également être proposée
en vue d’enrichir le travail de la sous-commission. Au total, 3 réunions sont prévues
jusque la fin juin 2016 (une 4ème éventuellement en septembre si nécessaire).
II. Présentation des slides
Après un rapide tour de table invitant chacun-e des membres de la sous-commission à se
présenter, Viviane Teitelbaum et Isabelle Kempeners coprésentent, en alternance, le PPT
qui constitue un premier point de départ au travail de réflexion de la sous-commission :
- 10 propositions de définitions du champ de travail à prendre en considération et à
développer (+ photos de pubs à l’appui) ;
- différentes conséquences répertoriées ;
- Plusieurs propositions d’actions à réfléchir, mettre en place ou/et à étoffer .
Tous les détails du PPT sont disponibles dans le document en annexe.
III. Brainstorming
Différentes pistes de travail en lien avec ces premières lignes directrices sont évoquées, à
savoir :
 L’identification des médias publics via la réalisation d’une cartographie
des médias subsidiés en Fédération Wallonie-Bruxelles :
 Nécessité de répertorier les différents types de médias dont la commission
s’occupera (presse écrite et audiovisuelle). Quid des médias en ligne et réseaux
sociaux ?
 Nécessité de répertorier les différents contenus médiatiques. Dans le cas présent,
il s’agira uniquement de l’information (et non de la presse féminine, militante,
etc.) en vue de délimiter le champ du travail (savoir ce qu’on exclut !);
 Nécessité de répertorier leur rôle respectif via les obligations qui les lient au
pouvoir subsidiant/organe de régulation/législations FWB et UE (contrat de
gestion, plan Média FWB et directives UE, etc.) ;
 Nécessité d’identifier leur schéma visuel via toute une série d’éléments
stéréotypant la présence de la femme/les relations Hô-Fê dans la pub ;

p. 3
- L’identification de la chaîne des interlocuteurs en vue de prendre en compte
et sensibiliser, dans la mesure du possible, l’ensemble des acteurs du marché : les
différents publics auxquels s’adressent les pubs dont la femme qui dispose d’un
pouvoir d’achat non négligeable ; les annonceurs, les boîtes de pub, les centraux
d’achat/clients, médias, etc. (comprendre leurs liens) ;
- Focus sur une démarche informative/pédagogique : rappel de l’importance
de l’EVRAS et de l’éducation aux médias dans l’enseignement de la FWB, en ce
compris les dangers liés à la marchandisation des enfants ; importance aussi des
formations données aux enseignant-e-s de la FWB en vue de les outiller à la
problématique ; formations également des étudiant-e-s en journalisme ;
formations continues des journalistes et autres acteurs/actrices médias ;
sensibilisation des créa-teurs/trices et achet-eurs/euses de campagnes de pubs,
etc.; sensibilisation des institutions wallonnes et bruxelloises, en ce compris les
Ministères, qui sont susceptibles de diffuser des messages sexistes ;
- Démarche « positive » à promouvoir et rappel de bonnes pratiques:
importance de pouvoir mettre en évidence des modèles dits positifs de femmes ;
proposition de labels visant à inciter les annonceurs à se reconnaître dans des
labels reconnus comme étant non stéréotypés ; accorder des temps
d’antennes/espaces informatifs aux droits des femmes (// présence des partis
politiques le dimanche matin sur la RTBF 1 ; l’émission Les Terriennes diffusée sur
TV5 Monde http://information.tv5monde.com/terriennes ) ; travailler avec (et non
lutter contre) le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) en vue de l’associer positivement
à la démarche de la dite sous-commission tout en permettant une réflexion sur sa
composition ; comparaison avec ce qui se fait à l’étranger (Suède , Québec,
etc.) et en FWB : Plan Egalité Homme-Femme en FWB, Charte de l’Association des
Journalistes Professionnels (AJP) ; Baromètres CSA ; Initiatives de l’asbl Elles
tournent pour le cinéma, etc. ;
- Intégrer une démarche humoristique à la réflexion visant à « retourner »
le message sexiste : cette démarche permet un retour sur soi des associations
féministes tout en luttant de manière positive contre la banalisation des
stéréotypes sexistes et leur marchandisation, les doubles discours et la vague
réactionnaire antiféministe ambiante ;
- Rappel de l’application des différents outils existants dont les lois sur le
Gendermainstreaming, la protection des enfants, la dignité humaine, etc.
IV. Besoins en vue de la tenue de la deuxième rencontre
- Un document reprenant l’identification des outils existants ainsi que leur
évaluation sera réalisé par le CFFB et envoyé, pour commentaires, une dizaine de
jours avant la tenue de prochaine réunion de la sous-commission ;
- Réfléchir à l’opportunité d’inviter et/ou de travailler avec un-e humoriste et autres
personnes ressources en vue de l’-les associer aux travaux de la sous-
commission.
V. Planning
La prochaine réunion de la sous-commission est planifiée le mardi 17 mai, à 12h, au
cabinet de la Ministre Isabelle Simonis, 15-17 Place Surlet de Chokier, 1000 Bruxelles.
Articles utiles :
« Les excès du genre » Geneviève Fraisse http://www.editions-lignes.com/GENEVIEVE-
FRAISSE-LES-EXCES-DU-GENRE.html