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IV. L’approbation d’un cadre d’indicateurs visant l’analyse de publicités
véhiculées dans et par les médias audiovisuels publics de la FWB
Une fois cette identification réalisée, la proposition faite en présente réunion est de se
baser sur les indicateurs d’égalité des genres dans les médias identifiés en 2010
par l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture
visant à mesurer la sensibilisation à l’égalité des genres dans les médias et les contenus :
http://www.unesco.org/new/fr/communication-and-information/resources/publications-
and-communication-materials/publications/full-list/gender-sensitive-indicators-for-media-
framework-of-indicators-to-gauge-gender-sensitivity-in-media-operations-and-content/
Ces indicateurs pourraient être repris en vue de déterminer si une pub diffusée en FWB
par les médias publics visés révèle ou non un caractère sexiste. A titre d’exemple, ces
indicateurs permettraient d’identifier les relations hommes-femmes dans la pub, le rôle
de la voix-off, les positions (actives/passives) des individus, les informations fournies,
leurs postures, vêtements, etc.
La reprise de tels indicateurs en FWB a fait l’objet de nombreuses discussions mais n’a
pas donné lieu à une prise de décision de ladite commission en séance.
La reprise de tels indicateurs en FWB vise à un double objectif, à savoir :
une analyse détaillée des pubs véhiculées dans et par les médias audiovisuels
publics précités.
A ce sujet, il est demandé à la membre qui a été désignée en présente sous-
commission de se renseigner sur la réalisation en FWB d’un mémoire
dont l’objet est l’analyse de publicités sous l’angle féministe,
notamment en interrogeant l’Université des Femmes et/ou les universités +
Hautes Ecoles de la FWB. Si ce travail n’a pas encore été réalisé, l’une des
recommandations de la sous-commission serait de pouvoir proposer un
mémoire dans les établissements d’enseignement supérieur de la FWB (avec
remise de prix à la clef ?).
une confrontation ultérieure avec plusieurs instances publiques en charge de
ces questions en FWB, en particulier le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) (voir
ci-dessous sa recommandation sur les règles en matière de représentation de la
personne):
http://www.jep.be/sites/default/files/rule_reccommendation/voorstelling_persoon
_fr.pdf.
A ce sujet, il est demandé à Maider Dechamps (ACRF-Femmes en Milieu
Rural), membre désignée en présente sous-commission, de se renseigner
sur le rôle du JEP (coercitif ou non ?) par rapport au cadre légal
existant en FWB, son fonctionnement, sa composition, le but étant de
connaitre la portée d’une plainte qui lui est adressée. La membre désignée a
également pour charge de se renseigner sur les relevés statistiques du JEP
en vue de connaître, en moyenne, le nombre de sanctions/réactions du JEP au
regard des plaintes sexistes adressées au JEP (ex : 13,2 % plaintes sexistes
adressées au JEP en 2013 Quel suivi a été apporté ?). Un des objectifs
serait de systématiser et de multiplier le dépôt de plaintes au JEP dès la sortie
d’une pub à caractère sexiste dans les médias.
L’idée serait, in fine, d’associer positivement le JEP à la démarche de la dite
sous-commission, tout en permettant une réflexion/recommandation sur son
rôle, son fonctionnement et sa composition.