De Laharpe, Jeanne 2nde C

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De Laharpe, Jeanne 2nde C
Laurier, Mathilde
Dossier Pub :
McDonald’s

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Sommaire :
Introduction ………………………………… p.3
Le marché :
Evolution…………………… p.4
Tendance…………………. p.5
Le produit :
Histoire………………...... p.6
Freins………………………..p.7
Motivations……………... p.8
La concurrence :
Les vrais concurrents....p.9
Les objectifs publicitaires :
Améliorer l’image………p.10
Présentation des différentes publicités :
En Inde ………………………p.12
En France……………………p.13
Au Maroc ……………………p.14
Conclusion ………………………………p.15

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Introduction :
Pour le dossier Pub, nous avons choisie de
comparer différentes pubs issues de la même
entreprise, à savoir McDonald.
Les pubs que nous avons choisies viennent
d’Inde, de France et du Maroc.
Ce dossier se penchera sur les adaptations
nécessaires que McDonald à mis en place afin
de se garantir la place de leader sur le marché
du fast-food.
Problématique :
« Dans quelles mesure les adaptations de
McDonald’s justifie sa place en tête du marché
des fast-food ? »

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Le marché : Évolution
Depuis 1979, le nombre de restaurant McDonald’s n’a cessé
d’augmenter en France. Aujourd’hui plus de 1285 (selon l’entreprise
McDonald’s) restaurants sont à la disposition des français.
Mais cette constante augmentation est loin de ne se passer qu’en
France. Peu à peu, les restaurants McDonald’s se développent au 4
coins du monde.Cette américanisation du monde est possible grâce à
un support médiatique de grande envergure.

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Comme nous pouvons l’observer, le Chiffre d'Affaire de McDonald’s
augmente constamment.
Le Marché : Tendance
Afin de garantir une constante augmentation de leurs
capitaux, McDonald multiplie les ouvertures de nouvelles
enseignes, s’adapte aux différentes cultures et traditions, tel
nous allons l’analyser dans la suite de cette présentation, et
propose un renouvellement de ses menus mais en gardant
toujours les fameux classiques.
Comme nous l’avons remarqué ultérieurement, le chiffre
d’affaire en France augmente (16,7 % d’évolution entre 2010
et 2011).
Malgrès cette constante évolution, en 2013, le groupe a
reconnu avoir eu des résultats négatifs, notamment sur le
secteur de l’Europe, comme l’explique «Le Figaro».