Document élaboré par le Conseil de la publicité asbl – Novembre 2014 Note importante : Ce document ne reprend pas toutes les règles et recommandations de manière exhaustive. Il reprend les plus importantes. Nous vous conseillons de vous référer aux Règles en matière de représentation de la personne disponibles via le site du JEP (http://www.jep.be/media/pdf/regles_recommandations/voorstelling_persoon_fr.pdf) et à la Charte relative à la représentation de la personne dans la publicité via le site du Conseil de la Publicité (http://www.conseildelapublicite.be/fr/publicite-et-ethique/les-codes). PRINCIPALES REGLES A RESPECTER EN MATIERE DE REPRESENTATION DE LA PERSONNE DANS LA PUBLICITE RESPONSABILITE SOCIALE Toute publicité doit être conçue avec un juste sens de la responsabilité sociale. DECENCE La publicité ne peut offenser la décence : elle ne peut pas dévaloriser ni exploiter abusivement la personne humaine ; elle ne peut pas représenter le corps humain de façon indécente ou obscène ; elle ne peut pas représenter la nudité de façon avilissante et aliénante; une prudence particulière s’impose lorsque la représentation du corps humain est sans lien avec le produit. DISCRIMINATION La publicité ne peut cautionner aucune forme de discrimination (basée entre autres sur la race, l’origine nationale, la religion, le sexe, l’âge) ni porter atteinte à la dignité humaine, à savoir notamment : ne pas engendrer le mépris, le discrédit ou le ridicule à l’égard d‘une personne ; ne pas exploiter, favoriser ou développer des comparaisons péjoratives fondées entre autres sur le sexe, l’âge, la race, la nationalité, le statut social ou professionnel d’une personne ; ne pas cautionner l’idée d’infériorité ou de supériorité d’une personne en raison de son appartenance à un groupe social. STEREOTYPES La publicité ne peut contribuer à perpétuer des préjugés sociaux ou des images stéréotypées allant à l’encontre de l’évolution de la société ou des idées acceptées par de larges couches de la population. VIOLENCE / COMPORTEMENTS REPREHENSIBLES La publicité ne peut contenir aucune incitation à la violence ni sembler la cautionner ou encourager des comportements illicites ou répréhensibles : elle doit éviter la violence directe ou suggérée, morale ou physique ; elle ne peut en aucun cas banaliser la violence. LE JEP PEUT VOUS AIDER En cas de doute sur la conformité de votre publicité par rapport à ces Règles, n’hésitez pas à introduire une demande d’avis préalable ([email protected] , formulaire online sur www.jep.be ou pour plus d’infos concernant cette procédure : tel 02.502 70 70). RECOMMANDATIONS SUPPLEMENTAIRES Outre les règles visées ci-avant que le secteur publicitaire est tenu de respecter, le Conseil de la Publicité a développé en 2010 une Charte reprenant une série de recommandations (non contraignantes) en matière de représentation de la personne, à savoir : EGALITE ET DIVERSITE Mieux représenter la diversité et l’égalité des personnes (origine ethnique, sexe, âge, aptitudes physiques et intellectuelles, orientation sexuelle, etc.). FEMMES / HOMMES Représenter les femmes et les hommes de manière digne et respectueuse, les montrant dans différents rôles exprimant leur contribution dans tous les domaines de la société. MINEURS D’AGE Représenter les mineurs d’âge d’une façon adaptée à leur âge et à leurs aptitudes physiques et intellectuelles. Représenter les filles et les garçons de façon digne, équilibrée et respectueuse. SEXUALITE Représenter la sexualité, l’érotisme ou la nudité d’une manière qui soit respectueuse pour la personne. IMAGE CORPORELLE ET SANTE Représenter une image corporelle saine et diversifiée (taille, poids et âge).