Communiqué de presse, 5 février 2001

Communiqué de presse, 5 février 2001
ad 2-one et Carat légitiment l’efficacité
du media Internet
Au travers du calcul du « Bêta » d’Armand Morgensztern, ad 2-one et Carat
valorisent l’outil de communication Internet et le positionnent comme un média
à part entière.
ad 2-one et Carat ont réalisé une étude visant à démontrer l’efficacité de l’Internet en
terme de mémorisation d’une campagne publicitaire. ad 2-one et Carat ont fait appel
à Armand Morgensztern pour calculer le Bêta de mémorisation, comme il l’avait fait
précédemment pour la télévision, le cinéma, la radio, la presse et l’affichage. Ce
Bêta constitue l’une des composantes essentielles, avec la couverture et la
répétition, permettant de calculer le taux de mémorisation d’une campagne
publicitaire.
Jusqu’à présent, aucun outil de mesure ne permettait de comparer l’efficacité de la
publicité entre les médias traditionnels et Internet. Aujourd’hui, la lacune est comblée
par le bêta, valeur incontestée depuis sa création, qui permet d’introduire Internet à
sa juste valeur dans les plans médias.
Les résultats de cette étude permettent de prouver que le taux de clics est loin d’être
l’unique moyen de mesurer l’impact d’une campagne publicitaire online. Elle
démontre en effet, l’efficacité des bannières en terme de mémorisation d’un message
publicitaire sur internet.
A l’instar des nombreuses études établies auparavant centrées sur un site ou un
ensemble de sites, celle de ad 2-one et Carat est la première, d’un point de vue
méthodologique, à appréhender les campagnes publicitaires online de 5 annonceurs
dans leur globalité. En effet, la couverture, la répétition et le taux de mémorisation
ont été calculés sur la totalité des sites des plans média, sites en régie chez ad 2-
one, ou non, ce qui a fait porter l’étude sur 3523 individus.
Internet apparaît comme le 3ème média en terme de mémorisation, juste après la
télévision (15% pour un écran de 20 secondes), avec un « Bêta bannière » de 11 %,
le cinéma occupant le haut de l’échelle avec 75%. La presse vient ensuite avec un
taux de 11 % pour une page quadri, suivie de l’affichage avec 9.5% et de la radio
avec 5% pour un écran de 30 secondes.
CARAT

Le calcul du Bêta de mémorisation permet l’intégration d’internet dans les plans
média traditionnels. Ce taux de mémorisation déjà élevé, est amené à évoluer avec
l’arrivée du rich média.
Déjà l’élu des annonceurs « dot.com », le média internet évolue rapidement et
deviendra bientôt incontournable dans les plans de communication des annonceurs
traditionnels.
A propos d’ad 2-one :
Née en Europe en juin 2000, filiale à 100% de VivendiNet, ad 2-one a pour vocation le
développement de revenus publicitaires on line quel que soit le media.
Plus qu’une simple régie publicitaire, ad 2-one étend son offre autour de trois pôles
d’activité :
Publicité on-line multi-accès
ad 2-one assure la délivrance de messages publicitaires sur différents supports (pc,
téléphone portable, assistant personnel, télévision interactive).
Services marketing
ad 2-one développe des solutions de marketing direct. Objectifs : valorisation et monétisation
des bases de données clients, ciblage affiné et efficacité accrue des campagnes de publicité
online.
Syndication de contenu
ad 2-one propose d’optimiser les campagnes publicitaires en les enrichissant d’un contenu
en adéquation avec la marque et le produit. Les animations crées par ad 2-one peuvent
puiser leur contenu dans les multiples univers de Vivendi-Universal.
ad 2-one est opérationnelle en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, aux Pays-Bas et en
Belgique, avec un plan de développement sur cinq pays européens à fin 2001.
A propos de Carat Interactive :
Carat Interactive regroupe l'ensemble des compétences de Carat dans le domaine de
l'internet, aussi bien sur les aspects traditionnels d'expertise, de conseils en achat d'espace
et de média planning sur internet, qu'en matière de conseil marketing auprès des
annonceurs ayant une activité internet à travers un département spécifique dénommé
@Carat. Carat Interactive est la première structure du marché publicitaire français et gère
un volume de 300 millions de francs d'achat d'espace en 2000.
Contacts :
Point Virgule Relations Presse ad 2-one
Yasmine BOUCETTA / Marion LAURIA Carole SOLET / Lucie COOK
Tél. [phone] Tél. [phone]
email : [e-mail] email : [email protected]
[e-mail] [email protected]m
Carat Interactive
Marie-Laure SAUTY DE CHALON / Pierre CALMARD
Tél. [phone]
Email : [e-mail]
[e-mail]