Génération Apprenti(e)s

Communiqué,
Courbevoie, le 22 juillet 2016
« Génération Apprenti(e)s »
Depuis le 11 juillet, Carat France, The Story Lab et M6 Publicité vous invitent à
retrouver le programme « Génération Apprenti(e)s » présenté par le
Gouvernement sur M6 et W9
L’apprentissage s’impose aujourd’hui comme l’une des voies les plus efficaces en matière
d’insertion professionnelle : 7 jeunes sur 10 trouvent un emploi dans les 6 mois à l’issue de leur
formation. Il est plébiscité par les chefs d'entreprise qui y ont déjà eu recours. Néanmoins, il souffre
encore d’une mauvaise image. Certains jeunes et leurs familles le perçoivent toujours comme une
orientation par défaut, alors même que c’est un choix d’avenir pour les nombreux jeunes engagés
dans cette voie.
En mai 2016, le Gouvernement a conduit une première campagne de communication pour inciter
les chefs d’entreprise à recruter des apprentis, en levant les différents freins au recrutement et en
valorisant les dispositifs d’aide. Depuis le 11 juillet, il a engagé une nouvelle étape, en s’associant
au programme court « Génération Apprenti(e)s », à destination des jeunes et de leurs familles.
Orchestré par Carat, déployé par The Story Lab et produit par M6 Créations,
« Génération Apprenti(e)s » est un programme présenté par le Gouvernement dont la vocation est
d’apporter un regard neuf sur l’apprentissage à travers les portraits croisés de Céline, Paul et
Mathilde, 3 jeunes apprentis en formation.
Cette série de 3 x 5 épisodes nous fait découvrir le quotidien de ces jeunes apprentis, elle met ainsi
en valeur leur parcours et montre en quoi le choix de l’apprentissage est une voie d’excellence pour
l’accès à l’emploi.

Un dispositif de parrainage bi-média, Tv et digital, a ainsi été pensé afin d’accompagner cette
prise de parole et est déployé depuis le 11 juillet jusqu’au 5 août sur les chaines M6 et W9 ainsi
que la plateforme 6Play http://www.6play.fr/generation-apprenti-e-s-p_6048.
Un plan de promotion co-brandé en digital, sur 6 Play et les réseaux sociaux des deux chaînes a
également été conçu afin de promouvoir la chaîne 6Play dédiée au programme.
Enfin des contenus exclusifs #GénérationApprentis, diffusés
sur www.gouvernement.fr/generation-apprentis et ses réseaux sociaux @gouvernementFR, dont
des interviews de Paul, Céline et Mathilde et de leurs maîtres d’apprentissage, des photos
coulisses du tournage… viennent enrichir l’opération.
A propos de Carat France :
Carat a pour objectif de Redéfinir les Médias. Grâce à sa maîtrise de la convergence média, Carat
apporte une réelle valeur ajoutée à ses clients. Fondée en 1966, alors première agence media au
monde, Carat fait aujourd'hui partie de Dentsu Aegis Network, réseau de communication
international qui propose de réinventer la manière dont les marques sont construites.
Systématiquement présent au premier rang de l'évaluation qualitative de la société RECMA, Carat
propose ses services dans 150 pays à travers un réseau de plus de 9000 collaborateurs talentueux.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur Carat.com ou suivez-nous sur @CaratGlobal.
A propos d’AMPLIFI :
Lancée en octobre 2013, Amplifi est l’entité Trading et Content Média du groupe Dentsu Aegis
Network. Amplifi réinvente les métiers du trading en construisant, négociant, monitorant des
écosystèmes pluri disciplinaires. Amplifi a pour objectifs de favoriser les synergies entre
l’ensemble des médias, de développer la valeur ajoutée annonceur et de créer des partenariats
nouveaux avec les éditeurs et les régies.
Amplifi est structuré autour de quatre pôles complémentaires qui rassemblent l’expertise, les
contenus et l’achat; et intègrent le digital de manière totalement transversale et naturelle:
- le pôle Multiscreen : TV et Vidéo;
- le pôle Display & Publishing : Presse, Display et Mobile;
- le pôle Proximity: Affichage, radio et leur digitalisation ;
- le pôle The Story Lab : Opérations spéciales, cross média, entertainment, Cinéma, productions,
curation de contenus et leur distribution sur tous les médias.
Présent dans 22 pays, Amplifi compte 1500 collaborateurs.
Contacts :
Céline Letu-Tortorici, Directrice de la Communication Dentsu Aegis Network
[email protected] – 01 41 16 53 47
Hinde El Mrissi, Responsable de la Communication Amplifi France et The Story Lab
[email protected] – 01 41 16 17 05