Exercice sur les filières demande

Exercice sur les filières demande
Il existe des besoins. Ces besoins créent une demande.
Ex : SAS : les gens ont besoins de communiquer => il y a donc une demande :
SAS à des
hôtels, salles de conférences… SAS s’est élargit, s’est diversifié
Pour la filière demande, on part d’un besoin et il faut une demande
Besoins Amont
Demande Central
Aval Aval
Central demande
Amont Besoin
Attention, bien faire attention à mettre les flèches dans le bon sens .
-
Besoin Sécurité domestique
Demande Installation et maintenance
Conditionnement protection chauffage sécurité gestion
d’air incendie des accès des piscines
Chaque réponse fait partie d’une filière produit
Filière demande : définir des activités en fonction de ses compétences de bases.
Puis on élargit ces champs d’action en fonction de ses compétences.

Marketing industriel
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Exercice 1/ Gore-Tex ou l’art de se rendre indispensable
A partir du texte, définir le besoin, la demande puis la filière. Ainsi que la position
dominante et essayer de trouver une filière plausible.
!!!!!Attention, cet exercice n’est peut-être pas totalement complet !!!!!
Amont Gore-Tex
Central Vêtement out-door
Eider, Millet, North Face, Lafuma, Aigle…
Aval Distributeurs : Décathlon, Go sport, Intersport
Détaillant multimarque
Vêtements vêtements domaine domaine chaussures ….
de ville outdoor médical moto et auto
Demande Protection
Besoin Sécurité
Le verrou stratégique = Gore-Tex car il intervient à chaque échelon de la filière. Il
s’impose à tous les niveaux. Ils ont une part de marché importante. Il ont instauré
un système de présence et de contrôle à tous les niveaux.

Marketing industriel
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Exercice 2/ Le monde du sport : filière besoin
Besoin confort
sécurité
Demande loisirs actifs logement
alpinisme tennis in-line ….
Aval cordes casques combinaison
Central fabricants
3ème niveau plastique = polymérisation
2ème niveau craquage
1er niveau hydrocarbure/distillation
Amont pétrole
Attention, plus il y a d’éléments dans le texte, plus il faut être précis.
Il faut toujours bien montrer qu’il y a différentes filières

Marketing industriel
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Exercice 3/ Saint-Gobain
Le besoin est le confort et la sécurité
La demande est l’isolation et la protection
Besoin Sécurité
Demande Protection
Isolation
Isolant acoustique verre auto-nettoyant verre anti-reflet canalisation
……..
Quand il y a deux besoins différents, il vaut mieux faire deux filières différentes.
Exercice 4/ Publicité p.10, 11, 12, 13 :Lafarge
Attention, ici, l’acheteur n’est pas l’utilisateur.
Besoins : sécurité, performance, résistance, santé
Demande : sécurité, durabilité, protection