Exercice sur les filières demande

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Exercice sur les filières demande
Il existe des besoins. Ces besoins créent une demande.
Ex : SAS : les gens ont besoins de communiquer => il y a donc une demande :
SAS à des
hôtels, salles de conférences… SAS s’est élargit, s’est diversifié
Pour la filière demande, on part d’un besoin et il faut une demande
Besoins
Amont
Demande
Central
Aval
Aval
Central
demande
Amont
Besoin
Attention, bien faire attention à mettre les flèches dans le bon sens .
Besoin
Demande
Conditionnement
d’air
Sécurité domestique
Installation et maintenance
protection
incendie
chauffage
sécurité
des accès
gestion
des piscines
Chaque réponse fait partie d’une filière produit
Filière demande : définir des activités en fonction de ses compétences de bases.
Puis on élargit ces champs d’action en fonction de ses compétences.
Marketing industriel
Exercice 1/ Gore-Tex ou l’art de se rendre indispensable
A partir du texte, définir le besoin, la demande puis la filière. Ainsi que la position
dominante et essayer de trouver une filière plausible.
!!!!!Attention, cet exercice n’est peut-être pas totalement complet !!!!!
Amont
Gore-Tex
Central
Vêtement out-door
Eider, Millet, North Face, Lafuma, Aigle…
Aval
Distributeurs : Décathlon, Go sport, Intersport
Détaillant multimarque
Vêtements
de ville
Demande
Besoin
vêtements
outdoor
domaine
médical
domaine
chaussures ….
moto et auto
Protection
Sécurité
Le verrou stratégique = Gore-Tex car il intervient à chaque échelon de la filière. Il
s’impose à tous les niveaux. Ils ont une part de marché importante. Il ont instauré
un système de présence et de contrôle à tous les niveaux.
2
Marketing industriel
Exercice 2/ Le monde du sport : filière besoin
Besoin
confort
sécurité
Demande
loisirs actifs
alpinisme
Aval
Central
cordes
tennis
logement
in-line
casques
….
combinaison
fabricants
3ème niveau
plastique = polymérisation
2ème niveau
craquage
1er niveau
hydrocarbure/distillation
Amont
pétrole
Attention, plus il y a d’éléments dans le texte, plus il faut être précis.
Il faut toujours bien montrer qu’il y a différentes filières
3
Marketing industriel
Exercice 3/ Saint-Gobain
Le besoin est le confort et la sécurité
La demande est l’isolation et la protection
Besoin
Sécurité
Demande
Protection
Isolation
Isolant acoustique verre auto-nettoyant
verre anti-reflet
canalisation
……..
Quand il y a deux besoins différents, il vaut mieux faire deux filières différentes.
Exercice 4/ Publicité p.10, 11, 12, 13 :Lafarge
Attention, ici, l’acheteur n’est pas l’utilisateur.
Besoins : sécurité, performance, résistance, santé
Demande : sécurité, durabilité, protection
4
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