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FICHE TCC
Fiche n°11
Le marketing viral, Eldorado des annonceurs ?
Type : Courrier reçu
Support : Courrier
Date : 15/12/2004
Auteur(s) : Mélanie Torsade
Synthèse de l’information recueillie :
Parmi le marketing viral, on en distingue deux types :
Le marketing viral actif qui consiste à inciter l’utilisateur à faire connaître le produit.
On assiste alors à une rumeur positive qui vise à recueillir le plus d’adresses possibles.
C’est l’exemple de Tupperware qui incite ses clients à organiser des réunions en
offrant un cadeau.
Le marketing viral passif qui consiste à faire transmette l’information d’une manière
inconsciente.
C’est l’exemple de Hotmail qui insérait au bas des mails, une phrase publicitaire.
Intérêt de l’information recueillie :
Il existe donc deux formes de mercatique virale, de plus bien que principalement
effectué au sein du réseau qu’est l’Internet, la mercatique virale est aussi effectuée en
dehors de ce cadre. L’usage de la mercatique ne se limite donc pas à la simple
utilisation d’Internet bien que ce réseau soit énormément exploité notamment par le
biais de l’exemple le plus important que fut Hotmail pour les messageries mails et le
film Blair Witch pour le cinéma.