PLACE MARKETING FORUM 2014 La station Val Thorens reconnue comme

PLACE MARKETING FORUM 2014
La station Val Thorens reconnue comme « réalisation remarquable »
d’attractivité et de marketing territorial
Le modèle marketing intégré de la station de montagne Val Thorens (Savoie), a été retenue pour être l’une
des neuf réalisations remarquables présentées et récompensées lors de la deuxième édition du Place
Marketing Forum, le grand rendez-vous du marketing territorial, à Aix-en-Provence, les 16 et 17 octobre
2014.
À l’issu d’un processus de sélecton en trois étapes ayant permis d’identfer une trentaine de cas parmi plus de 400
réalisatons remarquables dans les secteurs clés du marketng territorial (économie, tourisme, résidentel, grands
projets urbains, grands évènements etc.), et ce sur les contnents Européen et Américain, le comité de sélecton du
Place Marketng Forum a décidé de retenir la démarche d'attractivité Val Thorens Live United, comme lauréate du
Place Marketing Award 2014, sur le thème attractivité, développement, marketing touristique et nouveau Place
Branding.
La candidature de Val Thorens a répondu avec succès aux critères d’excellence défnis en amont du forum, en termes
d'innovaton et de résultats, et a été reconnue comme démarche exemplaire d’une stratégie innovante de
développement, de management et de marketng d’une staton centré un concept de marque.
En concevant et en metant œuvre une approche holistque à la fois opératonnelle et innovante de développement,
de management et de marketng d’une staton de montagne autour du projet de marque partagée « Live United » et
en obtenant des résultats remarquables tant en animaton interne et en commercialisaton qu’en retombées
médiatques et en reconnaissance internatonale (obtenton en 2013 de 5 labels dont la meilleure staton du monde au
world ski Award), Val-Thorens invente une nouvelle approche performante du marketng.
« Ce prix est une vraie reconnaissance pour Val Thorens et l’ensemble de ses acteurs puisqu'il vient conforter nos choix
stratégiques et nos parts pris de ces dernières années. C'est une ferté indéniable que d'être récompensés aux côtés de
géants tels que Miami, Amsterdam, Connect Ireland, le Futuroscope. Nous avons pris beaucoup de plaisir à présenter
cete stratégie Live United auprès de nombreux experts du marketng territorial, grâce à Joël Gayet. Nous avons vécu
un moment intense et riche en émotons partagées lorsque l'ensemble de la salle a manifesté son engouement par la
reproducton du geste Live United les bras levés ! Tout cela nous encourage à contnuer cete démarche pour toujours
mieux ravir nos clients, et donner des clefs à nos acteurs pour animer ensemble ce mouvement Live United. »
Grégory GUZZO, directeur de l’Office de Tourisme de Val Thorens
Hommage à Val Thorens : l’ensemble de la salle lève les bras
et reprend le signe d’appartenance « Live United » en croisant les mains.
Figurent également parmi les neuf lauréats :
La démarche de partcipaton citoyenne du Grand Miami (US)
Le programme d’économie collaboratve de Rockford (Illinois, US)
L’organisaton de l’évènement Helsinki Capitale Mondiale du Design (Fin)
Le programme d’atracton des talents Start-up Chile (Chili)
Le plan d’acton marketng intégré d’Amsterdam marketng (Holl)
Le Futuroscope de Poiters (Fr)
La démarche d’atractvité globale et de revitalisaton urbaine de Saint-Etenne (Fr)
La pratque marketng remarquable et innovante de conquête de clientèle de Connect Ireland (Ir)
Voir le programme du Place Marketng Forum 2014.
Les 9 réalisatons primées ont été sélectonnées par le comité d’experts de la chaire, sur la base des enseignements du
"benchmarketng territorial" plateforme de veille permanente et de référencement de bonnes pratques dans le
monde créée par CoManaging en partenariat avec la chaire Atractvité et Nouveau Marketng Territorial de Sciences
Po Aix (en savoir plus).
Place Marketing Forum
Le Place Marketng Forum est une rencontre internatonale, organisée chaque année par la chaire “Chaire Atractvité
et Nouveau Marketng Territorial”, qui s’est donnée pour objectf de présenter, échanger et récompenser les
meilleures pratques du marketng territorial dans le monde.
30 professionnels et experts, français et internatonaux du marketng territorial animeront le Place Marketng Forum
2014 qui rassemblera pendant deux jours au Centre de Congrès d’Aix-en-Provence plus de 400 professionnels issus de
collectvités territoriales, d'agences de développement économique et touristque, d'associatons et d’entreprises
concernées par les problématques d’atractvité des territoires.
Les expériences remarquables présentées illustreront les tendances actuelles du marketng territorial et se répartront
dans les diférents secteurs (atractvité économique et touristque, économie résidentelle, grands événements
sportfs, culturels et business, grands projets d’aménagement, etc.) et techniques du marketng territorial
(structuraton et qualifcaton d’ofre, gouvernance, branding, stratégie globale, stratégie de e-marketng,
communicaton, promoton, animaton des acteurs, marketng citoyen etc.)
La Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial de Sciences Po Aix
Fondée par vingt collectvités territoriales francophones et portée par Sciences Po Aix, la Chaire « Atractvité &
Nouveau Marketng Territorial » est la première « chaire de territoire » dédiée à l'atractvité et aux nouvelles
pratques du marketng territorial dans le monde.
Orientée vers l'innovaton, elle s'inscrit dans une démarche opératonnelle du marketng territorial et s'intéresse à
l'ensemble des problématques d'atractvité, que ce soit pour développer la capacité d'un territoire à rayonner et à
promouvoir son ofre ou que ce soit pour attirer sur place des personnes ou des capitaux.
La chaire a créé, avec le cabinet CoManaging, une veille permanente qui lui permet de suivre et d’analyser les
meilleures pratques du marketng territorial dans le monde. Elle développe un master pro et des programmes de
formaton et d’échange, un colloque internatonal annuel (Place Marketng Forum) et publie tout au long de l’année
des synthèses des évolutons en cours (Best Practces Digest) ainsi qu’un guide annuel des principales tendances (Place
Marketng Trend). Enfn elle travaille à la mise au point de nouveaux modèles et outls opératonnels de marketng
territorial.
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Agence RevolutionR Paris : Albane Heger - 01 47 10 08 35 - [email protected]
Office de Tourisme : Emilie Rouzaud & Mathilde Oyon - 04 79 00 84 83 - [email protected]
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