PPT Marché test

Marché test
Présenté par le groupe 07 :
JORO Zaravola Anaïca N°07
RAHARIVELO Anjara Sombiniaina N°13
RAKOTOARIVONY Menja Onitiana N°17
RAMINOSOA Anjanekena N°24
SOAMANANJARA Nathalie Asna N°39

Définition du
concept
01 Avantages et
limites
02
Conditions
d’application
03 Cas
d’application
04
Plan

Définition du concept
01

C’est quoi le
marché test ?
●une simulation de mise en vente d’un produit
●Méthode visant à quantifier, en conditions
réelles mais sur une zone limitée, les effets sur
les ventes d’une campagne publicitaire ou
d’un dispositif média
●Il s'agit d'observer les réactions de
consommateurs à un nouveau produit pour en
évaluer les potentialités

1. Le marché test réel : consiste à évaluer sur
un ou plusieurs lieux de vente l’impact de
modifications du marketing mix
2. Le marché test simulé : permet d’évaluer des
concepts (nouveaux produits, packagings ou
publicités). Les consommateurs sont
questionnés sous forme d'échelles non
comparatives.
2 types de
marché test