Le cycle d’un produit
Définition : Le cycle de vie d’un produit
peut être comparé à la vie d’un être vivant. Le produit
est conçu, puis il naît en faisant son entrée sur le
marché, il vieillit puis il finit par mourir et
donc disparaître du marché. Tout comme les êtres
vivants, certains produits ont des espérances de vie, une
présence sur le marché, plus longue que d’autres.
LES 5 ÉTAPES DU CYCLE DE
VIE D’UN PRODUIT
Le cycle de vie d’un produit suit les 5 étapes suivantes :
1. Prototype : Le produit est en développement,
en gestation, les coûts sont importants et la
rentabilité du produit est nulle. Pendant cette
étape le produit représente une perte pour
l’entreprise.
2. Lancement : Le produit arrive sur le marché,
les coûts liés à la promotion et à la production
du produit ne lui permettent pas d’être
rentable.
3. Croissance : À cette étape de son cycle de
vie, le produit devient rentable pour l’entreprise
grâce aux économies d’échelle. Le produit
commence à gagner des parts de marché,
l’objectif étant de maintenir cette étape de
croissance le plus longtemps possible, ceci en
jouant notamment sur les éléments du
marketing mix.
4. Maturité : Le produit ne connaît plus de
croissance, il ne gagne ni ne perd de part de
marché. La rentabilité est forte, mais elle stagne.
Les coûts de production sont faibles, car le
processus est maîtrisé. Cependant il est impératif
de continuer la promotion du produit, dont les
coûts ne peuvent pas être réduits, car elle
garantit la longévité de ce produit.
Lors de cette étape du cycle de vie du produit,
l’entreprise à tout intérêt à investir dans de
nouveaux produits en injectant les profits liés à la
rentabilité du produit mature dans l’innovation.
5. Déclin : Le produit est en fin de vie, ses parts
de marché et sa rentabilité diminuent. Ce
déclin est le signe d’une perte d’intérêt des
consommateurs envers ce produit ou de
l’arrivée d’un produit de substitution venant
accaparer le marché du produit vieillissant.
REMARQUE :
Certains produits profitent d’une étape de maturité
plus longue d’autres, certains produits semblent
même rester mature indéfiniment sans connaître de
déclin. C’est le cas de certaines grandes marques
comme Nutella ou Coca-Cola qui possèdent un
produit mature depuis maintenant plusieurs dizaines
d’années.
1
/
3
100%
