PLAN INTEGRE DE MARKETING
DEFINITION
Le marketing représente un élément clé de la réussite de l'entreprise. Vous devez décider quels
clients cibler. Vous devez étudier de quelle façon vous atteindrez et gagnerez de nouveaux clients.
Vous devez vous assurer que les clients existants restent satisfaits. Et vous devez continuer à
examiner et améliorer tout ce que vous faites afin de conserver une avance sur la concurrence.
Un plan marketing est en quelque sorte un manuel d’instruction pour exécuter une stratégie
marketing. Un plan intégré marketing c’est une synthèse du plan marketing opérationnel et du plan
marketing stratégique qui expose des objectifs clairs et explique de quelle façon ils seront atteints.
Plan marketing stratégique
la détermination de l’orientation marketing et ses décisions stratégiques en corrélation avec la
stratégie commerciale globale de l’entreprise. Le marketing stratégique est basé sur des
planifications à court terme, moyen et notamment à long termes.
C’est une démarche d’analyse systématique et permanente des besoins du marché qui débouche sur
le développement des concepts de produits performants ; destinés à des groupes d’acheteurs
spécifiques et présentant des qualités distinctives qui les différencient des concurrents immédiats
assurant ainsi au producteur un avantage concurrentiel défendable