Le rôle de la recherche en marketing et analyse d’opportunité
La collecte systématique, l’analyse et l’interprétation des données sur les problèmes relatifs
aux produits et services de marketing.
Il faut travailler avec des données actuelles. Le degré de votalité sera plus important pour une
entreprise.
Données
Analyse
Informations
Interprétation
Connaissances
Prise de décision
Le processus de recherche du marketing international
Comparaison phénomène / comportement Définition du problème ou de l’opportunité
La mise en réseau, les études multi-pays, consortium Conception de la recherche
Centralisé x décentralisé, en maison x agence Concevoir les données
Redéfinir le problème de recherche la fiabilité et la validité des données secondaires,
l’utilisation, appropriée de la chercher qualitative, la conception du questionnaire Préciser
l’échantillon
Biais de l’enquêteur Recueillir les données
Préparation des données, comparabilité entre les paysL’analyse des données
Interprétation et présentationRédiger le rapport de la recherche et présenter ses
conclusions
Examiner les marchés internationaux
Critères pour rechercher les marchés
- Acessibility
- Profitability
- Market zize : la taille de la marché
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