Le rôle de la recherche en marketing et analyse d’opportunité La collecte systématique, l’analyse et l’interprétation des données sur les problèmes relatifs aux produits et services de marketing. Il faut travailler avec des données actuelles. Le degré de votalité sera plus important pour une entreprise. Données Analyse Informations Interprétation Connaissances Prise de décision Le processus de recherche du marketing international Comparaison phénomène / comportement Définition du problème ou de l’opportunité La mise en réseau, les études multi-pays, consortium Conception de la recherche Centralisé x décentralisé, en maison x agence Concevoir les données Redéfinir le problème de recherche la fiabilité et la validité des données secondaires, l’utilisation, appropriée de la chercher qualitative, la conception du questionnaire Préciser l’échantillon Biais de l’enquêteur Recueillir les données Préparation des données, comparabilité entre les paysL’analyse des données Interprétation et présentationRédiger le rapport de la recherche et présenter ses conclusions Examiner les marchés internationaux Critères pour rechercher les marchés - Acessibility Profitability Market zize : la taille de la marché
