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MARKETING - INTELLIGENCE ECONOMIQUE - INNOVATION
LE MARKETING RESPONSABLE POUR « FAIRE MIEUX ET
DIFFÉRENT » : OPPORTUNITÉ POUR ASSURER LA PÉRENNITÉ DES
ENTREPRISES
Objectifs :
Toute entreprise doit tenir compte de la pression sociétale, de la hausse du prix des matières premières, des enjeux environnementaux ... A cet
égard, les acteurs du marketing ont une responsabilité importante à exercer et disposent de leviers pour anticiper ces évolutions.
Comprendre comment le développement durable est une opportunité de création de valeur
Les clés pour intégrer les principes du développement durable dans tous les aspects du marketing
Code : 8956
Durée : 2 jours (14h)
Public :
Ingénieurs, cadres techniques et techniciens de tous secteurs assurant
des fonctions avec un service marketing
Prérequis :
Première expérience de l'entreprise
Chefs de produits ou de marchés
Date / Lieux :
Nous consulter
Partenaire :
Equipe pédagogique :
Consultants formateurs en
développement durable et marketing
Méthode(s) pédagogique(s) :
Réflexion théorique. Repères
méthodologiques et pratiques en
entreprise.
Moyens d'évaluation de la formation :
Fiche d'évaluation en fin de session de
formation
Coordination :
M. Didier BABOUT
Renseignement et Inscriptions :
Tel : +33(0) 4 72 43 83 93
Fax : +33 (0)4 72 44 34 24
mail : [email protected]
Date Edition: 04/06/2017
Contenu
Pourquoi s’engager dans le marketing responsable ?
Le contexte : modes de production et de consommation pas soutenables, prise de conscience de la
responsabilité des entreprises, pression réglementaire et sociétale, développement durable et marketing
antinomique ?
Le marketing durable ou responsable : définition, caractéristiques, écueils …
Les étapes d’une démarche de marketing responsable
Les stratégies possibles
Les étapes de la mise en œuvre d’une stratégie de marketing durable : diagnostic, objectifs, plans d’actions,
suivi et évaluation.
Les facteurs clés du succès : soutien de la direction, formation des équipes marketing et engagement dans la
durée …
Diagnostic (sous l’angle développement durable)
Diagnostic externe : attentes des clients et consommateurs, segmentation marché …
Diagnostic interne (valeurs, enjeux, outils…) : entreprise, marque, produits, marketing, communication
Plan d’actions (intégrant le développement durable)
Positionnement et valeurs de marque
Business model, innovation et offre de produit / service : éco-conception, éco-fonctionnalité …
Communication et information client : stratégie, supports …
Communication hors media et promotion : enjeux et pratiques selon les supports (marketing direct, promotion,
événements …)
Politique tarifaire : penser « coût global », transparence, prix versus valeur ajoutée …
Suivi et évaluation (intégration des critères sociaux et environnementaux)
Evaluation des moyens mis en œuvre
Evaluation des performances de l’offre sur des critères sociaux ou environnementaux
Evaluation des impacts des actions marketing