MARKETING - INTELLIGENCE ECONOMIQUE - INNOVATION LE MARKETING RESPONSABLE POUR « FAIRE MIEUX ET DIFFÉRENT » : OPPORTUNITÉ POUR ASSURER LA PÉRENNITÉ DES ENTREPRISES Objectifs : Toute entreprise doit tenir compte de la pression sociétale, de la hausse du prix des matières premières, des enjeux environnementaux ... A cet égard, les acteurs du marketing ont une responsabilité importante à exercer et disposent de leviers pour anticiper ces évolutions. Comprendre comment le développement durable est une opportunité de création de valeur Les clés pour intégrer les principes du développement durable dans tous les aspects du marketing Code : 8956 Durée : 2 jours (14h) Public : Ingénieurs, cadres techniques et techniciens de tous secteurs assurant des fonctions avec un service marketing Prérequis : Première expérience de l'entreprise Chefs de produits ou de marchés Date / Lieux : Villeurbanne : du 29/11/16 au 30/11/16 Partenaire : Equipe pédagogique : Consultants formateurs en développement durable et marketing Méthode(s) pédagogique(s) : Réflexion théorique. Repères méthodologiques et pratiques en entreprise. Moyens d'évaluation de la formation : Fiche d'évaluation en fin de session de formation Coordination : M. Didier BABOUT Frais de participation individuels : Frais pédagogiques : 1180 € HT Frais repas : 28 € HT Total H.T. : 1208 € HT Renseignement et Inscriptions : Tel : +33(0) 4 72 43 83 93 Fax : +33 (0)4 72 44 34 24 mail : [email protected] Date Edition: 03/06/2017 Contenu Pourquoi s’engager dans le marketing responsable ? Le contexte : modes de production et de consommation pas soutenables, prise de conscience de la responsabilité des entreprises, pression réglementaire et sociétale, développement durable et marketing antinomique ? Le marketing durable ou responsable : définition, caractéristiques, écueils … Les étapes d’une démarche de marketing responsable Les stratégies possibles Les étapes de la mise en œuvre d’une stratégie de marketing durable : diagnostic, objectifs, plans d’actions, suivi et évaluation. Les facteurs clés du succès : soutien de la direction, formation des équipes marketing et engagement dans la durée … Diagnostic (sous l’angle développement durable) Diagnostic externe : attentes des clients et consommateurs, segmentation marché … Diagnostic interne (valeurs, enjeux, outils…) : entreprise, marque, produits, marketing, communication Plan d’actions (intégrant le développement durable) Positionnement et valeurs de marque Business model, innovation et offre de produit / service : éco-conception, éco-fonctionnalité … Communication et information client : stratégie, supports … Communication hors media et promotion : enjeux et pratiques selon les supports (marketing direct, promotion, événements …) Politique tarifaire : penser « coût global », transparence, prix versus valeur ajoutée … Suivi et évaluation (intégration des critères sociaux et environnementaux) Evaluation des moyens mis en œuvre Evaluation des performances de l’offre sur des critères sociaux ou environnementaux Evaluation des impacts des actions marketing