RÉPUBLIQUE ALGÉRIENNE DÉMOCRATIQUE ET ... UNIVERSITÉ MOHAMED KHIDER BISKRA FACULTÉ DES LETTRES ET DES LANGUES

RÉPUBLIQUE ALGÉRIENNE DÉMOCRATIQUE ET POPULAIRE
MINISTÈRE DE L'ENSEIGNEMENT SUPÉRIEUR ET DE LA RECHERCHE SCIENTIFIQUE
UNIVERSITÉ MOHAMED KHIDER BISKRA
FACULTÉ DES LETTRES ET DES LANGUES
DÉPARTEMENT DES LETTRES ET DES LANGUES ÉTRANGÈRES
FILIÈRE DE FRANÇAIS
MÉMOIRE PRÉSENTÉ EN VUE DE L’OBTENTION D’UN DIPLÔME DE MAGISTÈRE
OPTION : SCIENCES DU LANGAGE
APPORT DE LA SÉMIO-PRAGMATIQUE DANS
LES AFFICHES PUBLICITAIRES
CAS DES OPÉRATEURS DE TÉLÉPHONIE MOBILE EN ALGÉRIE
MOBILIS, DJEZZY, NEDJMA
Sous la direction du : Présenté par :
Pr. BENSALAH Bachir BOURENANE Sarra
Membres du jury :
- Président : Pr. Abdelouahab DAKHIA. Université de Biskra
- Rapporteur : Pr. Bachir BENSALAH. Universté de Biskra
- Examinateur : Pr. Samir ABDELHAMID. Université de Batna
- Examinatrice : Dr. Chafika FEMMAM. Université de Biskra
ANNÉE UNIVERSITAIRE 2016 – 2017

Dédicace
A mon défunt père, l’homme de ma vie, ma source d’inspiration, la première personne
qui m’a inculquée l’amour du savoir et avec laquelle j’aurais aimé partager ce moment…
A ma très chère mère, en signe d’amour et de gratitude pour m’avoir soutenue et
motivée en permanence.
A mon adorable époux, pour son dévouement et son positivisme, pour le bonheur qu’il
me fait vivre.
A ma confidente, la meilleure sœur du monde, Amira ; à son époux Ahmed.
A mon cher frère Adel, pour son amour et sa générosité ; à son épouse Amel.
A mes neveux adorés Islem, Raouane et Dania.
A toutes les personnes qui m’ont soutenue en particulier ma belle-famille.
A mes amies Sarra, Noussa, Khaoula, Imène.

REMERCIEMENTS
Mes remerciements vont en premier lieu à mon encadreur et mon
professeur Monsieur Bachir BENSALAH , je tiens à vous exprimer toute ma
profonde gratitude pour votre disponibilité et votre soutien et surtout aussi pour
votre présence humaine encourageante et réconfortante ; Je vous en remercie très
sincèrement et souhaite vous exprimer ici la plus haute estime que j’ai envers vous.
Je tiens également à remercier Monsieur Abdelouahab DAKHIA pour son
accueil chaleureux et son bon sens surtout aux moments difficiles.
Merci à tous mes enseignants de l’Ecole Doctorale de l’université de Biskra,
Mr. ABDELHAMID , Mr. GAOUAW, Mr. METATHA , Mr. KHADRAOUI,
Mr. KHANOUR , et tous ceux qui m’ont ouvert les portes du savoir.
Mes remerciements aux membres du jury qui me font l’honneur de lire et
de discuter ce travail.
Merci à tous les étudiants de l’Ecole Doctorale en particulier mes chers
collègues et amis BOUDIAF Mustapha et HAMOUMA Laamri .

TABLE DES MATIÈRES

INTRODUCTION GÉNÉRALE…………………………………………………………………………………………..……..……..………
5
PREMIER CHAPITRE :
QUELQUES ÉLÉMENTS THÉORIQUES SUR L’IMAGE ET LA PUBLICITÉ
INTRODUCTION………………………………………………………………………………………………………….……………………..…………
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I. AUTOUR DE L’IMAGE……………………………………...……………………………………………………………………..………….
13
1. Qu’est-ce-que l’image ?..........................................................................................................................................................................
13
1.1 Histoire et prolongements……………………………….…………..…………………………………….……....………...
13
1.2 La ressemblance en question…………………………………………………………………………….….…………...
15
2. Typologie des images…………………………………………….……………………………….…………………….……..….………
16
2.1 L’image comme objet physique…………………………………….……………………………..…..……………..
17
2.2 L’image comme objet psychique………………………….………………….………………..……..………..……
19
3. La communication par image……………………………………….……………………………………..……….……………
19
3.1 L’image, rivale du verbe…………………………………………………………………….…..………..……….....……….
19
3.2 La lecture de l’image………………………………………………………………….……………………..…………...……...
21
3.3 L’image langage……………………………………….……………....……………………………………….........................................
23
II. AUTOUR DE LA PUBLICITÉ…………… ………………….………………….…………………………………………….….....…..
25
1. Survol historique…………………………………………………………………………………………………..………...……….....….…
25
2. Essai de définition………………………………………………………………………………………..….…..……………………..……
26
3. Aspects et fonctionnement………………………………………………………………..…………………………….……......…
27
4. La publicité algérienne entre hier et aujourd’hui…………..…..……………………..………………..……
29
III. L’IMAGE PUBLICITAIRE…………………………………………………………………..………………………..……………….…
31
1. L’image : de l’innocence vers la stratégie………………………..………………………...……..…………....…..….
31
2. Typologie des images publicitaires.............................................................................................................................................
32
2.1 Les familles de « visuels prints » selon Henri JOANNIS….….………...…….…..………..…
32
2.2 La typologie des images publicitaires selon Georges PENINOU……...………………
32
2.3 Fonctions du langage et typologie des images publicitaires……...………..…..…..……….
33
3. Des "fonctions du langage" aux "fonctions de l’image"………………………..………….………………
35
CONCLUSION………………………………………………………………………………………………..………………………….…………….…………..
37