by Campagne jeunes 2013

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Campagne jeunes 2013
by
the
sommaire
the Situation
the Problématique
our Point de Vue the First concept
Objectif
Cible
the Copy Strat
the Brainstorming
a) planches tendances
b) déclinaisons
c) mises en situation
d) site Web
e) bannière
f) street marketing
g) vidéos youtube
the Second concept
a) planches tendances
b) mises en situation
c) site Web
d) bannière
e) jeu concours
f) vidéos youtube
the
Situation
Départ des 18-25 ans
> âge de la bancarisation
Problème d’attractivité : 18-25 ans
the
problématique
Gagner des parts de marché
chez les jeunes
Endiguer la perte de jeunes
> -24% de jeunes en 2012
our
Point
de
vue
Objectif
> Attirer & fidéliser les jeunes
> Promouvoir la relation client
> Améliorer l’image de la marque
our
Point
de
vue
Cible
> 18-25 ans
> Clientèle volatile
> Sensible aux prix
> Besoins d’être accompagné et considéré
the
Copy
stratégique
Insight
« La Caisse d’Épargne est une
banque moderne, qui ne prend
pas la tête, qui accompagne notre
émancipation, nous aide et nous
reconnaît comme des clients à
part entière. »
the
Brain
storming
Accompagner
- soutenir
- épauler
- aider
- conseiller
Client
- besoins
- droits
- demandes
- argent
Emancipation
- autonomie
- jeunesse
- liberté
- insouciance
- indépendance
- appartement
- voiture
- responsabilités
Jeunesse
- impulsivité
- spontanéité
- liberté
- affect
- no contraintes !
- provocation
the
first
concept
Le grand saut
Le concept de « grand saut »
exprime l’émancipation, le passage à l’âge adulte.
the
first
concept
a/ Planche tendance
Il s’agit du résumé visuel de l’ensemble de nos recherches graphiques
autour de l’idée du « grand saut ». Après la réalisation d’un croquis avec
ce que nous avions en tête, nous avons effectué une recherche de visuels pour enrichir notre piste.
Version sans offre
Version avec offre
Soutenue par le visuel et par l’accroche « Prêt pour le grand saut ? », la métaphore du saut à l’élastique exprime l’émancipation.
La présence du banquier au second plan exprime elle l’accompagnement, dans les moments marquants et importants de la vie
d’un jeune. Cette idée est également soulignée par la suite de l’accroche « la Caisse d’Epargne vous accompagne ».
the
first
concept
b/ Déclinaisons
Cette campagne se décline autour de plusieurs situations de « saut », touchant ainsi un
maximum de monde, chacun se reconnaissant dans une envie de surpassement de soi.
abribus
plongeon
Saut en parachute
the
first
concept
abribus
c/ Mises en situation
Affiche « abribus », composée du visuel, de l’accroche et de l’offre.
Placée dans des emplacements propices à la lecture, ces affiches permettent de développer
l’aspect offre, afin d’apporter davantage d’informations au prospect.
the
first
concept
c/ Mises en situation
sucette decaux
Affiche « decaux », composée du visuel et de l’accroche.
Placée dans la rue à des endroits de passage n’offrant pas la possibilité de lire en
détail, elle est composée du strict minimum, pour retenir l’attention du prospect.
the
first
concept
c/ Mises en situation
agence
Affiche visible de l’extérieur des agences Caisse d’Epargne.
the
first
concept
c/ Mises en situation
bus
the
Annonce presse
first
concept
c/ Mises en situation
Publicité en page de droite des journaux gratuits quotidiens de la Région
(Métro, Direct Lille, 20 Minutes Etc.).
the
Home page
first
concept
d/ Site web
La structure du site actuel est conservée. Un encart étudiant à l’éffigie de la
campagne et renvoyant directement à la page « solutions étudiants et jeunes
actifs » est placé dès la page d’accueil. Actuellement, cette page n’est pas
accessible directement.
the
first
concept
d/ Site web
Solutions étudiants et jeunes actifs
the
first
concept
d/ Site web
Exemple page détail de l’offre
the
first
concept
e/ Bannières web
Gif animé situé en page d’accueil.
Il est articulé en deux parties. La première a pour but d’interpeler le futur client, retenir son attention pour
laisser ensuite place à la deuxième, qui présente l’offre, sous forme d’un packshot et d’un texte explicatif.
Les bannières seront également diffusées sur les sites fréquemment visités par les jeunes, tels que
Deezer, YouTube Etc.
the
first
concept
f/ Street Marketing
Le street marekting est l’élément le plus original de la communication présentée ! Avec la participation
d’un artiste de rue spécialisé dans le trompe-l’oeil en perspective, nous mettons en place un énorme dessin sur la place de la République de Lille, représentant un précipice, faisant ainsi un parallèle avec l’idée
du grand saut. Au centre de ce dessin, un QR code renvoie à la page Facebook de la Caisse d’Epargne.
the
first
concept
f/ Street Marketing
Sur la page Facebook de redirection du QR code, l’utilisateur découvre le visuel
de la campagne ainsi qu’un jeu concours photo consistant à faire une mise en
scène originale autour du trompe-l’œil. A gagner, une séance de sport extrème
au choix ainsi que l’ouverture d’un compte avec des offres aventageuses.
the
first
concept
g/ Vidéo YouTube
Ce clip vidéo de quelques secondes est exclusivement destiné à
internet, avant les vidéos Youtube.
the
second
concept
Look décalé
Cette campagne s’articule autour de l’idée
de reconnaissance, de client à part entière.
the
second
concept
a/ Planche tendance
Il s’agit du résumé visuel de l’ensemble de nos recherches graphiques
autour de l’idée du « grand saut ». Après la réalisation d’un croquis avec
ce que nous avions en tête, nous avons effectué une recherche de visuels pour enrichir notre piste.
the
second
idea
a/ Planche tendance
Version sans offre
Version avec offre
Au travers de ce visuel s’exprime l’idée de reconnaissance, de considération. Ce besoin est souligné par l’accroche,
« Ici, on me prend au sérieux ». Ce visuel joue sur l’originalité du modèle : Son look décalé souvent jugé de manière
négative n’est pas un frein à son émancipation. Cette campagne démarque la Caisse d’Epargne de sa concurrence en la
positionnant comme une banque ouverte d’esprit. Les couleurs vives de cette campagne créent une véritable rupture avec
la campagne en noir et blanc actuelle, surprenant ainsi le jeune public.
Version sans offre
the
Version avec offre
second
idea
a/ Planche tendance
Cette campagne se décline autour d’un look féminin, élargissant ainsi son public.
the
second
concept
abribus
b/ Mises en situation
Affiche « abribus », composée du visuel, de l’accroche et de l’offre.
Placée dans des emplacements propices à la lecture, ces affiches permettent de développer
l’aspect offre, afin d’apporter davantage d’informations au prospect.
the
second
concept
b/ Mises en situation
abribus
the
second
concept
b/ Mises en situation
sucette decaux
Affiche « decaux », composée du visuel et de l’accroche.
Placée dans la rue à des endroits de passage n’offrant pas la possibilité de lire en
détail, elle est composée du strict minimum, pour retenir l’attention du prospect.
the
second
concept
b/ Mises en situation
agence
Affiche visible de l’extérieur des agences Caisse d’Epargne.
the
second
concept
b/ Mises en situation
bus
the
Annonce presse
second
concept
b/ Mises en situation
Publicité en page de droite des journaux gratuits quotidiens de la Région
(Métro, Direct Lille, 20 Minutes Etc.).
the
Home page
second
concept
c/ Site web
La structure du site actuel est conservée. Un encart étudiant à l’éffigie de la
campagne et renvoyant directement à la page « solutions étudiants et jeunes
actifs » est placé dès la page d’accueil. Actuellement, cette page n’est pas
accessible directement.
the
second
concept
c/ Site web
Solutions étudiants et jeunes actifs
the
second
concept
c/ Site web
Exemple page détail de l’offre
the
second
concept
d/ Bannières web
Gif animé situé en page d’accueil.
Il est articulé en deux parties. La première a pour but d’interpeler le futur client, retenir son attention pour
laisser ensuite place à la deuxième, qui présente l’offre, sous forme d’un packshot et d’un texte explicatif.
Les bannières seront également diffusées sur les sites fréquemment visités par les jeunes, tels que
Deezer, YouTube Etc.
the
second
concept
e/ Jeu concours
Concours de photos sur la page FaceBook de la Caisse d’Epargne (public jeune prioritaire). Le thème
est en relation directe avec la campagne publicitaire. Il s’agit en effet d’un concours de la photo du look
le plus original. Les internautes doivent envoyer leur photo à l’adresse contact@caisse-epargne.fr. A
gagner, une séance photo pro en studio en solo ou à plusieurs et l’ouverture d’un compte avec des
offres avantageuses.
Ce concours est relayé par de nombreux spots radio (média plébiscité par les
jeunes, particulièrement les plages horaires 6h-9h et 16h-18h), principalement
sur les radios favorites des jeunes (Virgin Radio, NRJ, Skyrock, RTL2).
the
second
concept
f/ Vidéo YouTube
Ce clip vidéo de quelques secondes est exclusivement destiné à
internet, avant les vidéos Youtube.
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