5.7. Marketing Web & monétisation 5.7.1. Intro

5.7. Marketing Web & monétisation
5.7.1. Intro
J’ai décidé de nommer cette section « Marketing Web & monétisation » vu la forte implication de
processus destinés à tirer profit de la satisfaction du client et du trafic créé précédemment dans mon
TFE.
Les sites tels que P-Jeux donnent accès à certains types d’exploitations, menées du mieux possible
par chaque webmaster. Celui-ci devra penser à la manière dont il intégrera les outils marketing pour
obtenir le meilleur retour sur l’investissement accordé à son site. En effet, ni P-Jeux ni ses
concurrents ne sont des entreprises à but non-lucratif. Le labeur fourni à bâtir des produits
satisfaisants mérite toujours récompense.
Avant la refonte de P-Jeux, le site rapportait aux alentours de 500€ par an. Ce revenu était bien en
dessous des attentes initiales. Il comptabilisait moins de 150 visiteurs et moins 250 pages vues par
jour. En bref, un échec. Les conclusions de l’étude élaborée dans ce mémoire ont convaincu les
initiateurs et investisseurs de P-Jeux à accepter le projet.
Dans cette section, je détaillerai les stratégies à adopter pour cultiver au mieux les investissements
de P-Jeux.

5.7.2. L’inscription aux jeux en ligne
Chaque visiteur qui soumet une inscription à un jeu en ligne via une visite préalable sur P-Jeux
comptabilisera un revenu pour le compte de P-Jeux. Ce revenu varie en fonction de l’offre émise
initialement par la compagnie éditrice du jeu. Cette offre passe premièrement par une régie
publicitaire qui la distribue ensuite aux webmasters désireux de promouvoir les jeux.
Le revenu est généralement compris entre 0,05€ et 4,50€ par inscription.
Aux cotés des jeux en ligne les mieux notés, P-Jeux mettra en avant les jeux qui offrent un meilleur
retour financier. Néanmoins, la qualité des jeux primera évidemment dans les choix de
référencement sur le site. La satisfaction du client est l’objectif premier qui aidera le site à trouver la
voie du succès.

5.7.3. Les campagnes publicitaires
Le webmaster désireux de monétiser son site a la possibilité de publier des campagnes publicitaires
sur celui-ci. Il devra attribuer des espaces publicitaires dédiés à l’insertion des publicités.
Ces espaces sont conformes à différents formats publicitaires existant sur le net.
Les formats classiques :
NOM
FORMAT
Mega ban
728X90
Pavé
300x250
Wide Skyscrapper
160 X 600
Vidéo pub classique
Pub vidéo superposée à la vidéo
intégrée sur son site
Habillage du site
Présence sur toute le site
Le pop-up
Affichage intrusif
Le site-under
Nouvelle page intrusive
Les différents types de rémunération publicitaire
 CPM – Cout par milles affichages : payé à chaque affichage de la publicité.
 CPC – payé au clic sur la publicité
 CPL – payé à l’inscription du visiteur sur le lien des annonceurs.

Vu la configuration visuelle et ergonomique de P-Jeux, le site consacrera 3 espaces publicitaires au
format 728X90 plus l’intégration de vidéos pubs.
L’espace 728x90 du centre de la page d’accueil ne publiera que des campagnes de jeux. Aucun autre
contenu publicitaire (à fin commerciale) ne sera inséré dans cet emplacement afin de ne pas briser le
contexte visuel de jeu.
Durant la navigation, les emplacements 728x90 placés en haut et en bas du site se rafraichiront à
chaque nouvelle page affichée. Dès lors, plus l’internaute visite P-Jeux, plus il y aura d’affichages
rémunérés de campagnes publicitaires dans les emplacements dédiés. Si le trafic augmente, la
rémunération augmente elle aussi.

La vidéo pub sera intégrée avant le lancement de la vidéo initiale programmée sur la fiche du jeu.