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NOM : _____________________________________ Prénom : ______________________________
1. La théorie de la hiérarchie des effets postule que tout acte d’achat s’explique par 3 étapes : le
stade cognitif (savoir), le stade affectif (aimer) et le stade conatif (agir). L’ordre de ces étapes est
toujours :
cognitif → affectif → conatif.
affectif → cognitif → conatif.
cela dépend du type d’achat.
2. Vrai ou faux ? On dit que les motivations sont hédonistes lorsqu’elles mettent en jeu la
valorisation de l’individu.
Vrai
Faux
3. Vrai ou faux ? Une promesse publicitaire peut être commune à plusieurs catégories de produits
très différents.
Vrai
Faux
4. Vrai ou faux ? Toute marque de biens et services fortement impliquants peut créer et animer une
communauté de clients et prospects autour d’elle.
Vrai
Faux
5. Vrai ou faux ? Les créatifs d’une agence sont souvent en relation directe avec les annonceurs pour
orienter la création et pour évaluer les projets de messages.
Vrai
Faux
6. Vrai ou faux ? Sur Internet, la communication est toujours pull car elle se fait à l’initiative des
individus.
Vrai
Faux
7. Vrai ou faux ? Le marketing viral ne pouvait pas exister avant Internet.
Vrai
Faux
8. On appelle marque « premium » :
la marque qui a la plus forte part de marché.
la marque qui a la plus grande notoriété et la meilleure image sur son marché.
une marque qui se différencie par le haut en proposant plus de valeur ajoutée contre un prix
plus élevé
9. Choisissez la proposition qui définit le mieux la création publicitaire.
La création, c’est mettre en forme une promesse de marque ou de produit.
La création, c’est créer le désir.
La création, c’est faire preuve d’originalité pour surprendre et séduire le consommateur.
10. On appelle « brief de l’annonceur à l’agence » :
les instructions de l’annonceur pour orienter le travail des créatifs de l’agence.
le recueil des éléments clés de la problématique de l’annonceur, des enjeux de la campagne,
de ses objectifs, du budget disponible, etc.
les objectifs que l’annonceur assigne à une campagne de publicité.
11. Vrai ou faux ? En B to B, où les achats sont à dominante rationnelle, il ne peut pas y avoir de
lovemark.
MM3 2015 PC2017 - Vendredi 6 novembre - QUIZZ
VERSION 1
2
vrai
Faux
12. Quand un médecin recommande à un de ses confrères l’usage d’un nouveau médicament, c’est :
du bouche-à-oreille
de la prescription
de la préconisation
13. Vrai ou faux ? La publicité à la télévision est maintenant ouverte à tous les secteurs et à tous les
produits, sous réserve, parfois, de mentions obligatoires.
Vrai
Faux
14. Le Coût par mille (C.P.M) est :
le coût pour mille personnes exposées à la publicité.
le coût pour mille personnes appartenant à la cible et ayant une occasion de voir la publicité.
le coût pour mille acheteurs d’un produit suite à une publicité
15. La liste exacte des besoins de Maslow est :
besoins physiologiques, de sécurité, d’appartenance, d’estime, de s’accomplir.
besoins physiologiques, d’appartenance, de dominance et de reconnaissance.
ni l’une, ni l’autre
16. Vrai ou faux ? Il est plus rapide et surtout beaucoup moins coûteux de développer la notoriété
d’une marque destinée à un vaste public par des moyens digitaux (Internet) qu’en achetant de
l’espace dans les médias classiques.
Vrai
Faux
17. Le brief de l’annonceur se fait :
exclusivement par écrit.
exclusivement par oral pour pouvoir répondre aux questions de l’agence.
par écrit et par oral.
18. La stratégie publicitaire est :
une stratégie en soi.
une stratégie qui est une composante de la stratégie de communication.
une stratégie qui est une composante de la stratégie de communication, elle-même
composante de la stratégie marketing.
19. Qu’appelle-t-on « Brand content » ?
Le contenu informationnel de la marque, ses valeurs, son histoire, son discours publicitaire,
etc.
Des contenus éditoriaux créés par la marque qui devient une marque-média.
Des racines ou ADN de la marque
20. Une campagne qui cible 2 millions de personnes avec 70% de taux de couverture et une
répétition de 3 :
distribue 210 GRP et 1,4 millions de contacts
distribue 4,2 millions de contacts et 210 GRP
distribue 140 GRP et 6 millions de contacts
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