QUIZZ VERSION 1 – Corrigé

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MM3 2015 PC2017 - Vendredi 6 novembre - QUIZZ
VERSION 1
NOM : _____________________________________ Prénom : ______________________________
1.
La théorie de la hiérarchie des effets postule que tout acte d’achat s’explique par 3 étapes : le
stade cognitif (savoir), le stade affectif (aimer) et le stade conatif (agir). L’ordre de ces étapes est
toujours :
 cognitif → affectif → conatif.
 affectif → cognitif → conatif.
 cela dépend du type d’achat.
2.
Vrai ou faux ? On dit que les motivations sont hédonistes lorsqu’elles mettent en jeu la
valorisation de l’individu.
 Vrai
 Faux
3.
Vrai ou faux ? Une promesse publicitaire peut être commune à plusieurs catégories de produits
très différents.
 Vrai
 Faux
4.
Vrai ou faux ? Toute marque de biens et services fortement impliquants peut créer et animer une
communauté de clients et prospects autour d’elle.
 Vrai
 Faux
5.
Vrai ou faux ? Les créatifs d’une agence sont souvent en relation directe avec les annonceurs pour
orienter la création et pour évaluer les projets de messages.
 Vrai
 Faux
6.
Vrai ou faux ? Sur Internet, la communication est toujours pull car elle se fait à l’initiative des
individus.
 Vrai
 Faux
7.
Vrai ou faux ? Le marketing viral ne pouvait pas exister avant Internet.
 Vrai
 Faux
8.
On appelle marque « premium » :
 la marque qui a la plus forte part de marché.
 la marque qui a la plus grande notoriété et la meilleure image sur son marché.
 une marque qui se différencie par le haut en proposant plus de valeur ajoutée contre un prix
plus élevé
9.
Choisissez la proposition qui définit le mieux la création publicitaire.
 La création, c’est mettre en forme une promesse de marque ou de produit.
 La création, c’est créer le désir.
 La création, c’est faire preuve d’originalité pour surprendre et séduire le consommateur.
10. On appelle « brief de l’annonceur à l’agence » :
 les instructions de l’annonceur pour orienter le travail des créatifs de l’agence.
 le recueil des éléments clés de la problématique de l’annonceur, des enjeux de la campagne,
de ses objectifs, du budget disponible, etc.
 les objectifs que l’annonceur assigne à une campagne de publicité.
11. Vrai ou faux ? En B to B, où les achats sont à dominante rationnelle, il ne peut pas y avoir de
lovemark.
1


vrai
Faux
12. Quand un médecin recommande à un de ses confrères l’usage d’un nouveau médicament, c’est :
 du bouche-à-oreille
 de la prescription
 de la préconisation
13. Vrai ou faux ? La publicité à la télévision est maintenant ouverte à tous les secteurs et à tous les
produits, sous réserve, parfois, de mentions obligatoires.
 Vrai
 Faux
14. Le Coût par mille (C.P.M) est :
 le coût pour mille personnes exposées à la publicité.
 le coût pour mille personnes appartenant à la cible et ayant une occasion de voir la publicité.
 le coût pour mille acheteurs d’un produit suite à une publicité
15. La liste exacte des besoins de Maslow est :
 besoins physiologiques, de sécurité, d’appartenance, d’estime, de s’accomplir.
 besoins physiologiques, d’appartenance, de dominance et de reconnaissance.
 ni l’une, ni l’autre
16. Vrai ou faux ? Il est plus rapide et surtout beaucoup moins coûteux de développer la notoriété
d’une marque destinée à un vaste public par des moyens digitaux (Internet) qu’en achetant de
l’espace dans les médias classiques.
 Vrai
 Faux
17. Le brief de l’annonceur se fait :
 exclusivement par écrit.
 exclusivement par oral pour pouvoir répondre aux questions de l’agence.
 par écrit et par oral.
18. La stratégie publicitaire est :
 une stratégie en soi.
 une stratégie qui est une composante de la stratégie de communication.
 une stratégie qui est une composante de la stratégie de communication, elle-même
composante de la stratégie marketing.
19. Qu’appelle-t-on « Brand content » ?
 Le contenu informationnel de la marque, ses valeurs, son histoire, son discours publicitaire,
etc.
 Des contenus éditoriaux créés par la marque qui devient une marque-média.
 Des racines ou ADN de la marque
20. Une campagne qui cible 2 millions de personnes avec 70% de taux de couverture et une
répétition de 3 :
 distribue 210 GRP et 1,4 millions de contacts
 distribue 4,2 millions de contacts et 210 GRP
 distribue 140 GRP et 6 millions de contacts
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