L`actu tech en Asie : réseaux sociaux, combien de divisions

L’actu tech en Asie : réseaux sociaux, combien de divisions ?
Par Clémence Dunand | 17/05 | 12:24 | mis à jour à 12:58
Des chiffres et des sacs à main éthiques au programme cette semaine. Une actualité
high-tech décryptée depuis Shanghai par Renaud Edouard-Baraud, PDG de l’antenne
asiatique de l’Atelier BNP Paribas.
Un mobinaute accède au site de micro-blogging Weibo de Sina. - Reuters
L’info : Réseaux sociaux, quelle réalité derrière les chiffres ?
Décrypter les chiffres de fréquentation des réseaux sociaux est un exercice aussi ardu en
Orient qu’en Occident. Pourtant beaucoup de marques s’y plient, pour déterminer où
investir en publicité ou lancer ses produits dans le «ௗsocial commerceௗ».
Si l’on se cantonne aux réseaux liés à l’univers personnel, les acteurs chinois se
répartissent en deux groupes. En premier lieu, les réseaux fermés comme , , ou Douban .
Avec les résultats mensuels de Tencent, on sait maintenant que QZone revendique 611
millions de « MAU » («ௗMonthly Active Usersௗ», utilisateurs mensuels actifs). Problème, un
même internaute peut se connecter plusieurs fois, ce qui limite la représentativité de cet
impressionnant chiffre.
Si l’on s’intéresse à RenRen, la vision n’est plus la même. Ce service comptait 184
millions d’utilisateurs activés à la fin du mois de mars, apprend-on dans ses résultats
trimestriels. Par contre, si l’on s’intéresse au «ௗMonthly Unique Log-in Usersௗ», soit le
nombre d’utilisateurs uniques mensuel, le chiffre tombe à 57 millions.
Doit-on encore se pencher sur Kaixin, qui affichait tout de même 130 millions d’inscrits fin
2011 ? Pas sûr. Car il arrive souvent, lorsque l’on parle de ce service à des Shanghaiais,
que ceux-ci secouent la tête en disant que le réseau social est pratiquement mort.
Douban, lui, aurait 68 millions de membres, et affiche 150 millions de visites par mois en
mars 2013.
Passons maintenant aux réseaux sociaux ouverts, les Weibo (de Sina, Tencent,
Netease ou Sohu). Dans le domaine, disposer d’une vision claire du marché n’est pas
plus simple. Sina compterait plus de 500 millions d’inscrits. Sur cet ensemble, moins de
50 millions seraient actifs tous les jours. Chez Tencent les actifs quotidiens - ou «ௗDAUௗ» -
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seraient 81 millions. Pour Netease , les derniers chiffres publiés parlent de 120 millions de
comptes.
Que penser de ces chiffres hétérogènes ? En réalité, ils importent moins aujourd’hui qu’un
autre élément : le nombre d’utilisateurs depuis un équipement portable. La priorité, pour
les réseaux ouverts ou fermés, est bien désormais de parvenir à exister dans l’espace
mobile. Sina, au capital duquel Alibaba vient de s’inviter , l’annonce noir sur blanc dans sa
dernière publication financière : “Weibo est bien positionné pour jouer un rôle clef dans
l’e-commerce, et en particulier dans le m-commerce”. On estime que plus des trois quarts
de ses utilisateurs actifs sont déjà passés sur mobile…
Même son de cloche chez Tencent. Chez ce géant, la stratégie passe d’abord par
l’alignement entre les version mobiles et PC de ses services, et par ses messageries
instantanées Weixin/WeChat. Et cela semble fonctionner : les «ௗMAUௗ» pour ces
applications seraient déjà plus de 194 millions.
La startup : Rags2Riches
Rags2Riches est une initiative d’entreprenariat social. Basée aux Philippines et plus
précisément à Manille, la “non-for-profit” a pour vocation de commercialiser des
accessoires de mode et des accessoires pour la maison. Ceux-ci sont fabriqués en
grande partie par des femmes artisans, à partir de matériaux recyclés. Lancée en 2007,
Rags2Riches croît de façon impressionnante. Sa communauté comptait 800 artisans à la
fin de l’année dernière, et elle emploie dorénavant 25 personnes.
Le chiffre : 200
L’application Go Launcher permet, entre autres, de personnaliser l’interface d’accueil sous Android. - DR
C’est, en millions, le nombre de téléchargements de l’application Go Launcher . Celle-ci -
disponible dans 33 langues - autorise la personnalisation de l’interface des téléphones
sous Android. Basé à Biejing, le développeur va profiter de ce succès pour se déployer
aux Etats-Unis, à San Francisco.
Renaud Edouard-Baraud, édité par Clémence Dunand
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