Tabac et Manipulation quand les industries mettent le paquet

Fiche
pédagogique
Thème : Tabac
Niveau : CM2, collège, lycée
Durée : 30’
Tabac et manipulation :
quand les industries mettent le paquet
Personnes ressources : Enseignants, Infirmier scolaire, CESC
Référence au socle commun de connaissances, de compétences et de culture
• Domaine 1 : les langages pour penser et communiquer,
• Domaine 2 : les méthodes et les outils pour apprendre,
• Domaine 3 : la formation de la personne et du citoyen.
Objectif général : Analyser les principales stratégies marketing utilisées par
les cigarettiers.
Objectifs spécifiques
A la fin de l’activité, l’élève sera capable de :
• Repérer sur un paquet de cigarettes un message de prévention, un message d’information et
un message de séduction,
• Décrire 3 techniques de marketing utilisées par les Industries du tabac,
• Identifier le public « cible » d’un paquet de cigarettes,
• Expliquer l’objectif de ces techniques de marketing.
Matériel
La fiche de questions (cf. tableau page suivante) + le matériel de l’option 1 ou de l’option 2
www.icm.unicancer.fr
[email protected]
04 67 61 25 91
Mise à jour le 09/09/16
Option 1
Option 2
Une copie des fiches ci-dessous reprenant
• 1 table ou 1 plan de travail,
• Plusieurs paquets de cigarettes (paquets des images de paquets de cigarettes et des
de différents pays, de différentes marques, objets publicitaires.
formes et couleurs, avec ou sans
avertissements sanitaires),
• Des objets publicitaires divers (trouvés par
exemple chez les débitants de tabac).
Organisation de l’activité
1. Poser une série de questions aux élèves en fonction des paquets de cigarettes et/ou objets
publicitaires à disposition (Cf. tableau ci-après),
2. Faire répondre les élèves en groupe ou individuellement aux questions à l’aide de la fiche
(Cf. tableau ci-après),
3. Mettre les réponses de la classe en commun,
4. Faire le bilan par rapport à l’objectif de ces techniques de marketing et l’impact sur les
comportements.
Prolongement
Cette activité peut intervenir dans le cadre d’une intervention plus large sur les produits
psychoactifs, sur le thème de la fête, de la résistance à la pression de son environnement
(pairs, média, marketing…).
Pour compléter cette activité, il est possible d’étudier avec les élèves le DVD « Résister à
l’industrie du tabac» réalisé en 2007 par Caméra Santé. Disponible à la commande au prix de
30 € HT (soit 35,88 € TTC+6 € TTC de frais de port) http://tabac-le-film.hautetfort.com/ .
Activité pédagogique à Epidaure
Exemples de supports publicitaires
Exemple de « table » avec des paquets de cigarettes
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Observez les paquets de cigarettes et les objets publicitaires et répondez à ces questions
A observer :
Questions
Réponses
Observez bien les paquets et repérez les éléments suivants :
• Messages de prévention,
• Messages de séduction,
• Messages d’information,
Qu’est-ce qui figure sur ce paquet ?
Paquets de cigarettes
Observez les paquets et dites-nous à quels publics ils s’adressent ?
Quelles couleurs sont utilisées ? Pourquoi ?
Pourquoi certains ont des formes différentes ?
Objets publicitaires
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Où trouve-t-on ces objets ?
De quel produit ces objets font-ils la publicité ? Comment le savezvous ?
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Exemples de questions et de réponses à adapter en fonction des paquets et objets
publicitaires à votre disposition
Objectifs à
atteindre
Repérer sur un
paquet de
cigarettes un
message de
prévention, un
message
d’information
et un message
de séduction,
Identifier le
public « cible »
d’un paquet de
cigarettes
Questions
Réponses
Observez
bien
les
paquets et repérez les
éléments suivants :
- messages de
prévention,
- messages de
séduction,
- messages
d’information.
Qu’est-ce qui figure sur ce
paquet ?
Observez les paquets et
dites-nous à quels publics
ils s’adressent ?
Quelles couleurs sont
utilisées ? Pourquoi ?
Pourquoi certains ont des
formes différentes ?
Décrire des
techniques
utilisées par
les cigarettiers
Où
trouve-t-on
objets ?
ces
De quel produit ces objets
font-ils la publicité ?
Comment le savez-vous ?
Question bonus :
Que
remarquez-vous
d’anormal ?
Exemple de paquets
Première étape d’observation assez libre où l’élève note tout ce qu’il voit
d’intéressant concernant les différents messages :
Ex :
- Prévention : les photos / messages « Fumer tue »,
- Information : « Nicotine, Goudron, CO »,
- Séduction : Packaging (couleurs, signes, etc).
Choisir
des
paquets
de
cigarettes variés et de marques
différentes.
Il est possible d’utiliser des
paquets étrangers.
Ouvrir un paquet de cigarettes pour que toutes les faces soient vues en même
temps. Faire repérer aux élèves ce qui relève de la marque (publicité), de
l’information, des messages de prévention….
Différentes cibles :
- Femmes : brillant, petit, nom (ex :slim), couleur (ex : vogue),
- Hommes : couleur noir, bleu, rouge,(ex : « Alain Delon »),
- Jeunes : Mentholé, couleurs vives,
- Certains paquets sont faits en édition limitée !
Tout type de paquet convient.
On niveau des couleurs on retrouve :
- Rouge : couleur vive qui attire l’œil,
- Bleu : pour souligner la notion d’espace, symbole d’air pur, évasion….,
- Noir : masculin, sombre, ténébreux, mais aussi sobre et distingué,
- Or : évoque le luxe,
- Beige : fait référence au recyclé, bio, commerce équitable…
La forme s’adapte au public ciblé. Ex pour les femmes, paquet en forme de
tube de rouge à lèvre, ou de forme très fine avec des cigarettes très fines
également.
Ces objets publicitaires n’ont pu être trouvés que dans des bureaux de tabac.
Choisir
des
paquets
de
cigarettes variés et de marques
différentes.
Il est possible d’utiliser des
paquets étrangers.
Choisir
des
paquets
de
cigarettes variés et de marques
différentes.
Il est possible d’utiliser des
paquets étrangers.
Paquets
de
« Vogue »
la
Objets publicitaires (trouvés
dans les bureaux de tabac)
Sur les objets il est écrit nulle part qu’il s’agit de cigarettes !!! Pourtant il est
très facile de le deviner par rapport aux images, aux couleurs et messages
utilisés.
Il y a un paquet de cigarettes en chocolat « Fortune » à côté du paquet de
cigarettes « Fortuna ».
Paquet de cigarettes et son
« homologue » en cigarettes en
chocolat.
Les paquets de 10 cigarettes ont été interdits à la vente.
Paquet de 10 cigarettes
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marque
[email protected]
04 67 61 25 91
Photographie de paquets de cigarettes ciblés spécifiquement pour les jeunes.
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04 67 61 25 91
Photographie de paquets de cigarettes ciblés spécifiquement pour les jeunes
Un paquet de cigarettes « Fortuna »
Un paquet de cigarettes en chocolat
« fortune »
Cigarettes en chocolat
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