Tabac et Manipulation quand les industries mettent le paquet

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Tabac et manipulation :
quand les industries mettent le paquet
Personnes ressources : Enseignants, Infirmier scolaire, CESC
Référence au socle commun de connaissances, de compétences et de culture
• Domaine 1 : les langages pour penser et communiquer,
• Domaine 2 : les méthodes et les outils pour apprendre,
• Domaine 3 : la formation de la personne et du citoyen.
Objectif général : Analyser les principales stratégies marketing utilisées par
les cigarettiers.
Objectifs spécifiques
A la fin de l’activité, l’élève sera capable de :
• Repérer sur un paquet de cigarettes un message de prévention, un message d’information et
un message de séduction,
• Décrire 3 techniques de marketing utilisées par les Industries du tabac,
• Identifier le public « cible » d’un paquet de cigarettes,
• Expliquer l’objectif de ces techniques de marketing.
Matériel
La fiche de questions (cf. tableau page suivante) + le matériel de l’option 1 ou de l’option 2
Option 1
Option 2
•
1 table ou 1 plan de travail,
• Plusieurs paquets de cigarettes (paquets
de différents pays, de différentes marques,
formes et couleurs, avec ou sans
avertissements sanitaires),
• Des objets publicitaires divers (trouvés par
exemple chez les débitants de tabac).
Une copie des fiches ci-dessous reprenant
des images de paquets de cigarettes et des
objets publicitaires.
Mise à jour le
09/09/16
Fiche
pédagogique
Thème : Tabac
Niveau : CM2, collège, lycée
Durée : 30’

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Organisation de l’activité
1. Poser une série de questions aux élèves en fonction des paquets de cigarettes et/ou objets
publicitaires à disposition (Cf. tableau ci-après),
2. Faire répondre les élèves en groupe ou individuellement aux questions à l’aide de la fiche
(Cf. tableau ci-après),
3. Mettre les réponses de la classe en commun,
4. Faire le bilan par rapport à l’objectif de ces techniques de marketing et l’impact sur les
comportements.
Prolongement
Cette activité peut intervenir dans le cadre d’une intervention plus large sur les produits
psychoactifs, sur le thème de la fête, de la résistance à la pression de son environnement
(pairs, média, marketing…).
Pour compléter cette activité, il est possible d’étudier avec les élèves le DVD « Résister à
l’industrie du tabac» réalisé en 2007 par Caméra Santé. Disponible à la commande au prix de
30 € HT (soit 35,88 € TTC+6 € TTC de frais de port) http://tabac-le-film.hautetfort.com/ .
Exemple de « table » avec des paquets de cigarettes
Activité pédagogique à Epidaure Exemples de supports publicitaires

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A observer :
Questions
Réponses
Paquets de cigarettes
Observez bien les paquets et repérez les éléments suivants :
• Messages de prévention,
• Messages de séduction,
• Messages d’information,
Qu’est-ce qui figure sur ce paquet ?
Observez les paquets et dites-nous à quels publics ils s’adressent ?
Quelles couleurs sont utilisées ? Pourquoi ?
Pourquoi certains ont des formes différentes ?
Objets publicitaires Où trouve-t-on ces objets ? De quel produit ces objets font-ils la publicité ? Comment le savez-
vous ?
Observez les paquets de cigarettes et les
objets publicitaires et répondez à ces questions

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Objectifs à
atteindre
Questions
Réponses
Exemple de paquets
Repérer sur un
paquet de
cigarettes un
message de
prévention, un
message
d’information
et un message
de séduction,
Observez bien les
paquets et repérez les
éléments suivants :
- messages de
prévention,
- messages de
séduction,
- messages
d’information.
Première étape d’observation assez libre où l’élève note tout ce qu’il voit
d’intéressant concernant les différents messages :
Ex :
- Prévention : les photos / messages « Fumer tue »,
- Information : « Nicotine, Goudron, CO »,
- Séduction : Packaging (couleurs, signes, etc).
Choisir des paquets de
cigarettes variés et de marques
différentes.
Il est possible d’utiliser des
paquets étrangers.
Qu’est-ce qui figure sur ce
paquet ?
Ouvrir un paquet de cigarettes pour que toutes les faces soient vues en même
temps. Faire repérer aux élèves ce qui relève de la marque (publicité), de
l’information, des messages de prévention….
Tout type de paquet convient.
Identifier le
public « cible »
d’un paquet de
cigarettes
Observez les paquets et
dites-nous à quels publics
ils s’adressent ?
Différentes cibles :
- Femmes : brillant, petit, nom (ex :slim), couleur (ex : vogue),
- Hommes : couleur noir, bleu, rouge,(ex : « Alain Delon »),
- Jeunes : Mentholé, couleurs vives,
- Certains paquets sont faits en édition limitée !
Choisir des paquets de
cigarettes variés et de marques
différentes.
Il est possible d’utiliser des
paquets étrangers.
Décrire des
techniques
utilisées par
les cigarettiers
Quelles couleurs sont
utilisées ? Pourquoi ?
On niveau des couleurs on retrouve :
- Rouge : couleur vive qui attire l’œil,
- Bleu : pour souligner la notion d’espace, symbole d’air pur, évasion….,
- Noir : masculin, sombre, ténébreux, mais aussi sobre et distingué,
- Or : évoque le luxe,
-
Beige : fait référence au recyclé, bio, commerce équitable…
Choisir des paquets de
cigarettes variés et de marques
différentes.
Il est possible d’utiliser des
paquets étrangers.
Pourquoi certains ont des
formes différentes ? La forme s’adapte au public ciblé. Ex pour les femmes, paquet en forme de tube de rouge à lèvre, ou de forme très fine avec des cigarettes très fines
également.
Paquets de la marque
« Vogue »
Où trouve-t-on ces
objets ?
De quel produit ces objets
font-ils la publicité ?
Comment le savez-vous ?
Ces objets publicitaires n’ont pu être trouvés que dans des bureaux de tabac.
Sur les objets il est écrit nulle part qu’il s’agit de cigarettes !!! Pourtant il est
très facile de le deviner par rapport aux images, aux couleurs et messages
utilisés.
Objets publicitaires (trouvés
dans les bureaux de tabac)
Question bonus :
Que remarquez-vous
d’anormal ?
Il y a un paquet de cigarettes en chocolat « Fortune » à côté du paquet de
cigarettes « Fortuna ».
Les paquets de 10 cigarettes ont été interdits à la vente.
Paquet de cigarettes et son
« homologue » en cigarettes en
chocolat.
Paquet de 10 cigarettes
Exemples de questions et de réponses à adapter en fonction des paquets et objets
pu
blicitaires à votre disposition

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Photographie de paquets de cigarettes ciblés spécifiquement pour les jeunes.