article de support a l`analyse

ARTICLE DE SUPPORT A L’ANALYSE
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Source :http://canardemballe.blogspot.it/2011/09/le-greenwashing-
son-paroxysme.html
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LE#GREENWASHING#A#SON#PAROXYSME#
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Le! Greenwashing! est! un! terme! anglophone! qui! peut! être! traduit! par! verdissement!
d'image.!Il!est!utilisé!par!les!groupes!de!pression!environnementaux!pour!désigner!les!efforts!
de!communication!des!entreprises!sur!leurs!avancées!en!termes!de!développement!durable,!
avancées! qui! ne! s’accompagnent! pas! de! véritables! actions! pour! l’environnement.! Le!
Greenwashing! trouve! son! origine! dans! la! contraction! des! mots! green! (vert)! et!
brainwashing!!(lavage!de!cerveau).!
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Lucky! Strike! France,! filiale! du! groupe! BAT! ( British' American' Tobacco)! J! troisième!
industriel! du! tabac! au! monde! J! ! a! décidé! depuis! quelques! mois! de! suivre! ce! mouvement!
généralisé! de! l'écoJblanchiment.! Les! stratèges! de! l’entreprise! de! tabac! ont! remplacé! le!
complexe! (papier+métal)! ,! situé! entre! les! cigarettes! et!!le! carton! du! paquet,! par! du! papier!
théoriquement! recyclable.! Ils! ne! manquent! d'ailleurs! pas! de! le! signaler! à! leurs!
consommateurs,!sous!la!forme!d'un!petit!papier!glacé!inséré!dans!certains!paquets.!
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C'est!un!exemple!des!plus!typiques!de!l'écoJblanchiment,!facilement!reconnaissable!
comme!technique!de!communication!à!ce!qu'elle!n'implique!aucun!changement!réel!de!la!
politique! d'entreprise! mais! seulement! une! modification! dans! l'approche! publicitaire! de! la!
chose!:!Remplacer,!dans!un!paquet!de!cigarettes!pour!le!moment!non!recyclé,!un!complexe!
par! un! papier! sans! métal! recyclable,! tout! en! le! signalant! au! consommateur! à! l'aide!
d'un!papier!glacé!de!fort!belle!qualité.!!
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Lucky! Strike! va! même! plus! loin! aujourd’hui! en! lançant! un! paquet! aux! allures! de!
carton!non!traité,!avec!un!logo!FSC*!qui!montre!la!lutte!présumée!de!l’entreprise!contre!
la! déforestation.! Les! cigarettes! sont! d’ailleurs! plus! «!vertes!»! car! elles! ne! contiennent! pas!
d’agents!de!saveurs!et!de!textures.!
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Ce! n'est! pourtant! pas! comme! si! les! industriels! du! tabac! ne! pouvaient! rien! faire! de!
plus.!En!oubliant!qu'elles!sont!la!plus!grande!cause!du!plus!grand!nombre!de!morts!évitables!
dans! les! pays! développés,! on! notera! que! les! filtres! de! cigarettes! sont! d'une!toxicité!
environnementale!avérée!J!notamment!en!ce!qui!concerne!les!ressources!aquatiques,!que!du!
métal!est!inséré!dans!chaque!cigarette!pour!accélérer!sa!consumation,!ou!que!la!culture!du!
tabac!n'est!pas!plus!respectueuse!des!écosystèmes!que!les!autres!cultures!intensives.!
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Nous! pouvons! constater! que! certaines! grandes! entreprises! prennent! les!
consommateurs! parfois! pour! des! ignares.! Dans! un! monde! où! chaque! société! veut! se!
démarquer!de!l’autre,!le!greenwashing!est!la!tendance.!Personnellement,!je!pense!que!c’est!
ce! genre! de! publicité! qui! nuit! à! l’image! de! l’emballage.! Beaucoup! d’efforts! sont! faits! pour!
réduire! les! déchets! à! la! source! ou! changer! les! matériaux,! par! le! biais! de! décrets! ou! de! la!
volonté!des!entreprises,!et!ce!genre!de!mauvaise!publicité!trompe!le!consommateur!sur!ce!
qui!est!réellement!fait.!
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L’#article#et#l’analyse#ne#peuvent##pas#être#exploités#pour#l’examen##
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FOREST!STEWARDSHIP!COUNCIL!( créé en 1993)!
Le!Forest!Stewardship!Council!est!un!label!environnemental,!qui!prétend!
assurer!que!la!production!de!bois!ou!d'un!produit!à!base!de!bois!respecte!les!
procédures!censées!garantir!la!gestion!durable!des!forêts.!!
!Son!objectif!est!de!promouvoir!la!gestion!responsable!des!forêts!mondiales.!
C'est!à!dire!une!gestion!écologiquement!appropriée,!socialement!bénéfique!et!
économiquement!viable,!permettant!de!répondre!aux!besoins!des!générations!
actuelles!et!futures.!
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https://fr.fsc.org/frJfr/certification/lesJprincipesJetJcritresJfsc!
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