le marketing territorial

LE MARKETING TERRITORIAL Camille CHAMARD
ISBN : 978-2-8041-8472-8
Conception graphique : Primo&Primo®
Un ouvrage pour répondre aux enjeux
actuels du marketing territorial et
développer l’attractivité d’un territoire
de manière efciente. ”
eLa littérature est peu abondante
sur le sujet, ce qui constitue le
principal attrait de cet ouvrage.
rIl est pratique puisqu’il présente
un cadre d’analyse, des outils et
des exemples.
tIl intéressera un large public de
professionnels, ainsi que d’étu-
diants en management public.
uSon originalité est de proposer
des méthodologies utiles et
appropriables rapidement
par les décideurs.
iIl est enrichi d’une version
numérique homothétique.
“
MARTER
Le « marketing territorial » ne supporte pas son nom. En effet, il a beaucoup
de mal à assumer cette appellation, à exposer qui il est, ce qu’il fait et à
quoi il sert…
Cette ambiguïté se manifeste par l’absence de ce vocable dans l’organigramme
des services de collectivités territoriales, remplacé plutôt par « attractivité des
territoires », « intelligence territoriale », ou autre « compétitivité des territoires ».
Pour expliquer la source de cette absence, il est nécessaire de revenir sur
l’historique de la démarche, ainsi que sur la manière de dénir le rôle que
peut aujourd’hui jouer le marketing territorial.
Actuellement, la littérature sur ce sujet est peu abondante alors qu’il préoccupe
les professionnels au sein des collectivités territoriales. Pour y répondre, ce livre
présente à la fois un cadre d’analyse, des outils au service des professionnels,
des exemples de projets de marketing territorial menés au sein de collectivités
territoriales (Régions, Départements, Villes…). Son objectif premier est de
répondre aux besoins des professionnels, managers publics et consultants en
activité - tout en s’adressant également aux étudiants en management public qui
souhaitent s’orienter vers de nouveaux métiers intégrant des compétences fortes
en marketing territorial - et son originalité réside dans la mise à jour des connais-
sances dans le domaine, ainsi que par ses propositions d’outils et de méthodologies
utiles et appropriables rapidement par les décideurs.
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• Offline ou online, enregistrement synchronisé
• Sur PC et tablette
• Personnalisation et partage
Docteur en Sciences de gestion de l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, Camille
Chamard est maître de conférences à l’IAE de Pau-Bayonne et directeur de cette insti-
tution. Spécialiste des questions relatives à l’attractivité des territoires et au marketing
territorial, il a créé en 2009 l’Observatoire De l’Image des Territoires (O.D.I.T) au sein
du Centre de Recherche et d’Études en Gestion (CREG). Auteur de nombreux articles
sur ce sujet, il accompagne régulièrement des organisations professionnelles dans leur
démarche de marketing territorial.
LES 5 POINTS FORTS
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