Français: « À l`heure actuelle, les marques, le marketing

Français:
« À l’heure actuelle, les marques, le marketing et la publicité sont de plus en plus mis à mal au
sein des entreprises et dans la société au sens large. Les périodes de récession économique
accroissent encore la pression qui s’exerce sur eux. Qui plus est, l’arrivée de nouvelles
technologies modifie le mode de vie des consommateurs. Il importe plus que jamais de
démontrer la valeur ajoutée de la publicité. »
Sur la base de son récent best-seller « La publicité : morte ou vivante », le master marketeer
Fons Van Dyck s’interroge sur la fonction de la publicité dans le cadre du marketing des
marques aujourd’hui et sur l’impact de la publicité sur les consommateurs. Il répond à
plusieurs questions : les médias sociaux sonnent-ils le glas de la publicité ? Pourquoi les
consommateurs aiment-ils la publicité ? Pour quels groupes cibles la publicité est-elle la plus
efficace ? Et surtout : qu’apporte la publicité à l’entreprise ?
English:
"Today brands, marketing and advertising are under increasing pressure within companies and
society as a whole. Periods of economic recession heighten this pressure further. The
emergence of new technologies also changes consumers’ lifestyles. The need to prove
advertising’s added value is now greater than ever.
Based on his recent bestseller ‘Advertising Transformed’, master marketer Fons Van Dyck
looks at the function of advertising for marketing brands today and the impact of advertising on
consumers. He answers questions such as: Do social media signal the end of advertising?
Why do consumers love advertising? For which target groups does advertising work best? And
above all: what does advertising bring in for the company?”