Image du parfum - Experimentarium

Image du parfum
C
ristina Badulescu
est jeune
chercheuse en
Sciences de
l’Information et de la
Communication au
LIMSIC* de
l’Université de
Bourgogne .
L’équipe du LIMSIC
développe un champ
de recherche centré
sur la communication du goût et de la sensorialité.
Cristina s’intéresse plus précisément à la communication de l’odeur dans
l’image publicitaire des parfums. Dans la publicité, une odeur ne peut pas
être exprimée par une image, mais des messages sont tout de même perçus :
la communication olfactive de l’image publicitaire des parfums soulève donc
de nombreuses questions sur notre façon d’appréhender ce sens. En effet, au
delà de ce que le nez perçoit, l’image olfactive est chargée de symboles et de
figures qui sont des modes de communication. Cristina essaie de comprendre
comment fonctionne cette « communication de l’olfactif ».
* : LIMSIC : Laboratoire sur l’Image, les Médiations et le Sensible en Information Communication
« Les odeurs nous permettent d’apprendre mieux et de mieux retenir. Lorsque
nous offrons un parfum à quelqu’un, nous lui offrons de la mémoire liquide!»
Cristina Badulescu
Experimentarium
Analyse d’images
Cristina consacre une grande partie de sa recherche à l’analyse de l’image
publicitaire. Comment communiquer sur un papier glacé l’odeur d’un parfum ?
Sans proposer d’échantillon bien sûr !
Selon le directeur de Cristina : « c’est à l’image de faire parler le parfum, de lui
donner corps et âme ».
Poursuivant cette analyse, Cristina a remarqué que l’image du corps (de femme
ou d’homme) était essentielle dans la publicité pour parfum. Selon l’image
du corps mis en scène, différentes valeurs du parfum seront exprimées : par
exemple, l’image d’une femme vêtue en robe de soirée exprimera une odeur
poudrée et vanillée, etc.
Ces valeurs exprimées révèlent l’importance pour les marques, de la construction
d’une identité. Car finalement, dans l’acte d’achat d’un parfum, est-ce l’odeur en
elle-même qui compte ou bien l’identité et les valeurs de la marque ?
Objectif
• Les recherches sur la sémiotique de l’odorat ont pour objectif d’étudier
l’intention des publicitaires vis-à-vis des lecteurs et l’attitude de ces derniers face
à l’image publicitaire.
w w w. u - b o u r g o g n e . f r / e x p e r i m e n t a r i u m