Analyse d’images
Cristina consacre une grande partie de sa recherche à l’analyse de l’image
publicitaire. Comment communiquer sur un papier glacé l’odeur d’un parfum ?
Sans proposer d’échantillon bien sûr !
Selon le directeur de Cristina : « c’est à l’image de faire parler le parfum, de lui
donner corps et âme ».
Poursuivant cette analyse, Cristina a remarqué que l’image du corps (de femme
ou d’homme) était essentielle dans la publicité pour parfum. Selon l’image
du corps mis en scène, différentes valeurs du parfum seront exprimées : par
exemple, l’image d’une femme vêtue en robe de soirée exprimera une odeur
poudrée et vanillée, etc.
Ces valeurs exprimées révèlent l’importance pour les marques, de la construction
d’une identité. Car nalement, dans l’acte d’achat d’un parfum, est-ce l’odeur en
elle-même qui compte ou bien l’identité et les valeurs de la marque ?
www.u-bourgogne.fr/experimentarium
Objectif
• Les recherches sur la sémiotique de l’odorat ont pour objectif d’étudier
l’intention des publicitaires vis-à-vis des lecteurs et l’attitude de ces derniers face
à l’image publicitaire.