Copyright ©2016 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ALLEMAGNE 1 ALLEMAGNE CARTE D’IDENTITÉ SUPERFICIE CAPITALE 357 170 KM² BERLIN POPULATION 81,413,145 LANGUE ALLEMAND RELIGION PIB PAR HABITANT TOP 3 EXPORT TOP 3 IMPORT MONNAIE 41,219 € PAYS-BAS, FRANCE, ITALIE PAYS-BAS, FRANCE, ITALIE EURO 63% Chrétiens 4% Musulmans COURSES 52% APPRÉCIENT LES COURSES ALIMENTAIRES ÉVOLUTION 2015 DU CHIFFRE D’AFFAIRES PGC NOMBRE DE MAGASINS 2023 HYPERMARCHÉS 3170 2.1% 15913 SUPERMARCHÉS DISCOUNTERS Copyright ©2016 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. MORAL DES CONSOMMATEURS INDICE DE MORAL DES CONSOMMATEURS 51% 96% PENSENT QUE LEURS FINANCES PERSONNELLES SERONT BONNES OU EXCELLENTES DANS LES 12 PROCHAINS MOIS PAR RAPPORT À 1 AN AUPARAVANT... 35% ONT MODIFIE LEURS DEPENSES POUR ECONOMISER LE BUDGET DE LEUR FOYER 58% ONT REDUIT LEURS ACHATS DE VENTE A EMPORTER 63% ONT OPTE POUR DES MARQUES ALIMENTAIRES MOINS CHERES 20% ONT DIMINUE LEURS ACHATS D'ALCOOL 2 ALLEMAGNE PRÉFÉRENCES EN ORIGINE DES MARQUES Biscuits Produits de la mer Yaourts Préfèrent les marques internationales Pas d'importance Préfèrent les marques locales n'achètent pas la catégorie INGRÉDIENTS 47% VEULENT DAVANTAGE DE PRODUITS 100% NATURELS 21% VIVENT DANS UN FOYER OÙ QUELQU'UN SOUFFRE D'INTOLÉRANCE OU ALLERGIES Copyright ©2016 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. SUIVENT UN RÉGIME QUI LIMITE CERTAINS INGRÉDIENTS OU ALIMENTS PAUVRE EN GRAISSES PAUVRE EN SUCRES FAIBLE TENEUR EN SEL VÉGÉTARIEN HALAL SANS GLUTEN FAIBLE EN GLUCIDES SANS LACTOSE 21 19 04 06 02 05 11 06 LOW 3 ALLEMAGNE SNACKING DANS QUEL MAGASIN ACHETEZ-VOUS LE PLUS SOUVENT VOS SNACKS? SUPERMARCHÉS POUR QUELLE RAISON AVEZ-VOUS CONSOMME DES SNACKS LE MOIS DERNIER? 54% JUSTE POUR UNE FRIANDISE GRANDS 28% MAGASINS/HYPERMARCHÉS DISCOUNTERS/MAGASINS À 1$ 28% POUR LE PLAISIR 43% POUR L'APPORT NUTRITIF 23% 21% MAGASINS-ENTREPÔTS 5% PETITS MAGASINS LOCAUX 5% CONCERNANT LES SNACKS QUE VOUS CONSOMMEZ, QUELS ATTRIBUTS SANTE SONT IMPORTANTS POUR VOUS ? (TOP 3) 50% RECONNAISSENT QUE LA PLUPART DE LEURS ACHATS DE SNACKS SANS ARÔMES ARTIFICIELS SANS OGM 31% 35% SANS COULEURS ARTIFICIELLES 31% SONT IMPULSIFS RÉGIMES Copyright ©2016 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 52% CHERCHENT À PERDRE DU POIDS 72% D'ENTRE EUX EN CHANGEANT DE RÉGIME HORS DOMICILE FRÉQUENCE DE REPAS EN-DEHORS DU DOMICILE 34 41 10 43 AU MOINS 1 FOIS PAR JOUR 3 À 6 FOIS PAR SEMAINE 1 À 2 FOIS PAR SEMAINE 1 À 3 FOIS PAR MOINS MOINS D'UNE FOIS PAR MOIS OU JAMAIS 4 GUIDE SOURCES DES DONNÉES Nielsen Global Survey L’enquête, qui inclut l’Indice Global du Moral des Consommateurs, a été initiée en 2005 et mesure la Confiance des Consommateurs et leurs Intentions d’Achats. Chaque trimestre, plus de 30 000 consommateurs sont interrogés en ligne, dans 63 pays. L’échantillon s’appuie sur des quotas en termes d’âge et de sexe pour chaque pays, sur la population des internautes. L’enquête sur la Confiance des Consommateurs et leurs Intentions d’Achats est trimestrielle, avec une dernière vague menée entre le 9 et le 27 mai 2016. Des indices de confiance au-dessus et en-dessous de 100 indiquent respectivement des niveaux d’optimisme et de pessimisme. • L’enquête Nielsen sur la Santé et les Ingrédients en Alimentaire a été menée entre le 1er et le 23 mars 2016; • Les enquêtes Nielsen sur la Consommation en Hors-domicile, l’Origine des Marques et les Stratégies de Croissance des Distributeurs ont été menées entre le 10 août et le 4 septembre 2015; • L’enquête Nielsen sur la Santé et le Bien-Être a été menée entre le 13 août et le 5 septembre 2014; • L’enquête Nielsen sur le Snacking a été menée entre le 17 février et le 7 mars 2014; Autres données Nielsen • • Nombre de magasins : source Nielsen TradeDimensions, suivi en continu du paysage de la distribution; Evolution des ventes des PGC (produits de grande consommation, entre 2014 et 2015) : la source est le panel distributeurs Nielsen ScanTrack. Copyright ©2016 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Autres sources Superficie, religions : Planète Expert PIB : Banque Mondiale Pays pour l’import/export : Trade Map 5