Kraft titille le palais des joueurs canadiens avec Oreo Cakesters, le

Kraft titille le palais des joueurs canadiens avec Oreo
Cakesters, le grand frère des biscuits Oreo.
Kraft cherchait une façon de positionner ses gâteaux Oreo Cakesters comme « la grande sœur ou le grand frère »
du classique biscuit Oreo. L’équipe d’Oreo Cakesters voulait étendre la portée de sa marque pour cibler les
adolescents et les inciter à essayer le produit. Au-delà de ces objectifs, Kraft voulait montrer sa capacité à devancer
les médias traditionnels et à exercer sa créativité.
« Une campagne dans les
jeux vidéo s’avérait un choix
logique. »
Chris Bell, vice-président, Goûters,
Kraft Canada
Xbox 360 et Xbox LIVE unissent leurs forces pour rejoindre l’auditoire ciblé par Kraft
Lorsque Kraft Canada est partie à la recherche de nouvelles idées pour commercialiser les gâteaux Oreo Cakesters,
elle s’est tournée vers Microsoft Advertising et ses solutions de publicité intrajeu. Microsoft Advertising et l’équipe
d’Oreo Cakesters ont élaboré une campagne engageante axée sur la promotion de la marque par le placement
publicitaire dans les jeux et des techniques favorisant l’engagement, notamment des concours et du contenu
téléchargeable via l’environnement Xbox LIVE. Le partenariat Oreo Cakesters-Kinect est aussi à l’origine de kiosques
de valorisation de la marque, d’échantillons, de concours et de compétitions secondaires lors de l’Expérience Kinect à
Toronto.
Pour en savoir plus au sujet de Microsoft Advertising, communiquez avec nous au 1-800-985-4671
ou visitez advertising.microsoft.ca/fr.
Résultats
La campagne Oreo Cakesters Xbox s’est avérée un franc succès. La publicité intrajeu a généré 125 % des impressions
anticipées. On a enregistré 48 714 téléchargements de contenu Oreo Cakesters et plus de 90 000 inscriptions au
concours, soit 30 000 inscriptions de plus que le deuxième plus populaire programme Xbox LIVE canadien.
Par ailleurs, des études Xbox ont démontré une augmentation significative de la notoriété de la marque, des
impressions et des intentions d’achat, et les joueurs ont très bien accueilli la campagne au sein de l’univers Xbox LIVE.
Conclusions de l’étude
L’initiative Oreo Cakesters Xbox 360 combinée à la campagne Xbox LIVE s’est révélée efficace pour renforcer des
paramètres clés liés à la marque :
• Haut taux de mémorisation des publicités : 51 % des personnes exposées à la campagne se sont rappelé des
annonces.
•
Les joueurs ayant mémorisé les annonces Oreo Cakesters se sont montrés plus enclins (+ 25 %) à connaître les
gâteaux avec de l’aide.
•
Des augmentations importantes ont été observées pour les aspects Prise en considération de la marque (+54 %) et
Recommandation de la marque (+48 %) parmi les joueurs ayant mémorisé les annonces Oreo Cakesters.
•
Près des deux tiers des joueurs ayant mémorisé les annonces intrajeu ont signalé avoir adhéré à la marque après
avoir vu les annonces. Parmi les actions effectuées, 32 % de ces joueurs ont mentionné qu’ils allaient acheter les
Oreo Cakesters, tandis que 20 % ont parlé de la campagne Oreo Cakesters à des amis au sein du réseau.
•
La campagne Oreo Cakesters a été très bien accueillie et a eu un impact positif sur l’environnement intrajeu :
o 59 % des joueurs exposés à la campagne ont jugé celle-ci « appropriée pour l’environnement », alors que 55 %
ont mentionné que « les annonces ont ajouté au réalisme de l’environnement ».
Méthodologie de recherche
Microsoft Advertising Canada s’est associée à Interpret LLC pour recruter 301 joueurs sur console canadiens. Les répondants étaient répartis dans un groupe de test et un groupe de contrôle
comme suit :
•
Nbre de répondants du groupe de contrôle = 150 : aucune occasion d’exposition aux annonces Oreo Cakesters intrajeu.
•
Nbre de répondants du groupe de test = 151 : occasion d’exposition aux annonces Oreo Cakesters intrajeu.
Les deux groupes ont répondu à un questionnaire en ligne mesurant leur connaissance de la marque ainsi que leur opinion et leur engagement envers celle-ci.
* Seuil de confiance évalué à 90 %
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