Le courrier adressé… - Mediapost Publicité

Le magazine
de la régie
du Home
Media
40 pages dédiées : des études de cas,
des enquêtes, un dossier thématique,
les plus belles campagnes courrier en
images… toutes les clés pour mieux
connaître le Home Media !
Universel,
relationnel,
promotionnel,
choisi,
c’est le home media !
Dossier
Le paradoxe
technologique
# 1 // Hiver 2011
TRIBUNE « La vraie créativité est créatrice… de valeur ! »
PORTFOLIO C’est arrivé chez vous ! Best of des campagnes mailings
AGENDA Tout ce que vous avez raté, tout ce que vous ne devez pas rater
Mag_MediaPost def2.indd 1 23/11/11 15:12
technologique
TRIBUNE « L’humain est le nouveau paradigme »
PORTFOLIO Retrouvez notre best of des campagnes mailings
AGENDA Tout ce que vous avez raté, tout ce que vous ne devez pas rater
L’art de raconter
des histoires
Luxe
Universel,
relationnel,
promotionnel,
connecté,
choisi,
c’est le Home Media !
# 2 // Printemps-été 2012
Mag_MediaPost_02e.indd 1 02/08/12 14:46
Abonnez-vous gratuitement auprès de :
[e-mail]
Réalisation : Éditialis Factory
A5_pub.indd 1 03/08/12 12:35

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16
44
54
30
ÉDITO
SOMMAIRE
L’ambition de MEDIAPOST Publicité est de réaffirmer la place
importante que doit avoir le media courrier dans la relation client
et de réconcilier media et hors media. Aussi, la notion de cour-
rier doit être comprise de manière extensive : courrier adres-
sé, imprimé publicitaire mais aussi emailing et messaging sur
mobile. Ces canaux ont pour points communs leur capacité de
ciblage mais aussi l’acceptation du consommateur. De là est né le
concept de Home Media, le media choisi qui pénètre au cœur du
foyer, et qui est devenu la marque de fabrique des canaux portés
par MEDIAPOST Publicité.
Au travers de ce premier livre blanc, nous avons voulu présenter
les fondamentaux de l’un des volets du Home Media : le courrier
adressé. Seul ou en complément de mass media, les capacités du
courrier adressé sont multiples et efficaces. De la carte postale
publicitaire au consumer magazine, de la lettre personnalisée à
l’envoi d’objet en passant par le catalogue ou la brochure, le cour-
rier est protéiforme et peut laisser un vaste champ d’expression
aux marques.
Forcément réducteur par son format, tout en évitant d’être don-
neur de leçon, ce livre blanc rappelle les fondamentaux d’un cour-
rier adressé réussi. Car comme chacun des media, le courrier va
apporter sa contribution à la marque mais il convient pour cela de
respecter un minimum de règles qui ont fait leurs preuves.
Mais ce livre blanc souhaite aussi revenir sur les idées reçues et
mettre en avant quelques astuces. Et pour aller au bout de notre
démarche d’abolition des frontières media/hors media, le livre
blanc trouve un prolongement digital pour en savoir plus sur des
résultats d’études, des cas, des mises à jour…
Bonne lecture !
1 - Le courrier publicitaire adressé
2 - Concevoir un courrier publicitaire adressé
3 - Piloter une campagne
4 - Mesurer les performances
5 - Le courrier intégré
6 - Conclusion
Le magazine
de la régie
du Home
Media
40 pages dédiées : des études de cas,
des enquêtes, un dossier thématique,
les plus belles campagnes courrier en
images… toutes les clés pour mieux
connaître le Home Media !
Universel,
relationnel,
promotionnel,
choisi,
c’est le home media !
Dossier
Le paradoxe
technologique
# 1 // Hiver 2011
TRIBUNE « La vraie créativité est créatrice… de valeur ! »
PORTFOLIO C’est arrivé chez vous ! Best of des campagnes mailings
AGENDA Tout ce que vous avez raté, tout ce que vous ne devez pas rater
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technologique
TRIBUNE « L’humain est le nouveau paradigme »
PORTFOLIO Retrouvez notre best of des campagnes mailings
AGENDA Tout ce que vous avez raté, tout ce que vous ne devez pas rater
L’art de raconter
des histoires
Luxe
Universel,
relationnel,
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connecté,
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# 2 // Printemps-été 2012
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1 - Le courrier public itaire adressé
Les chiffres clés
Avec la publication des chiffres an-
nuels 2011, le courrier a fait son en-
trée dans l’évaluation des recettes
nettes du marché publicitaire de
l’IREP.
Le courrier, le media publicitaire
préféré des Français :
Le courrier publicitaire, un media
exclusif et bien mémorisé :
+ de 2 milliards d’euros investis
sur le media courrier, répartis à
70% pour le Courrier Adressé et
30% pour l’Imprimé Publicitaire
Une part de marché de 16%,
plaçant le media courrier en 3ème
position derrière la télévision et la
presse
Pour 37%, le courrier est le
media préféré pour la publicité (1)
90% lisent les courriers
publicitaires qu’ils reçoivent (2)
51% lisent leur courrier
publicitaire sans rien faire d’autre
(2)
59% beta de mémorisation du
courrier adressé (3), c’est-à-
dire le % d’individus qui, après
avoir été exposés la 1ère fois
au message, ont mémorisé la
marque et au moins un élément
du message.
17% Télévision base 30 s,
10% Presse magazine, Page quadri,
6% Affichage 4X3,
5% Radio base 30 s
4

1 - Le courrier public itaire adressé
Répartition des recettes nettes des media
en 2011
Le media courrier, un “drive to
store” et un “drive to web”:
(1) Kantar Media SIMM-TGI 2011.
(2) TNS Sofres : Les Français et le courrier
publicitaire 2011.
(3) Beta de mémorisation source OMG.
63% des Français se sont
déplacés en magasin suite à la
réception d’un courrier adressé
(2),
49% se sont rendus sur Internet
suite à la réception d’un courrier
adressé (2)
5
1 - Le courrier publicitaire adressé