Julie Bello, JustineGranger Mathilde Le Page

Analyse du visuel publicitaire«Venezcomme vousêtes»de McDonald's
Travailde:
Julie Bello,
JustineGranger
Mathilde Le Page
Année 2013-2014
Le tableau synthétique
Message du visuel de référence
Visuel1
Contenu
Logo, accroche, image humain et nourriture
Visuel2
-Packshot
- Mentions légales
Codes
Organisation du Visuel
Plutôt non verbaux
- Bénéficiaire mit en avant
- Produit mit en avant
- Image lumineuse, nette
- Image sombre, lumière met en avant Tony Parker et le hamburger
Ordre de lecture (logo-personnage-nourriture), quantitativement plus d'image que de texte, rapport de sens texte-image équilibré
- Lecture verticale, de haut en bas
-Lecture en « N inversé»
-Pub pour le groupeMcDo(visuel «corporate»)
-Pub pour le produit du groupe Quick
-ACCA
-AIDA
Discours publicitaire
-joue sur l'affectif
Autres
Seul visuel «corporate» dans le milieu desfastfood. Innovant.
Star system
Le tableausynthétique
Visuel 1
Visuel 2
Le«géant»McDonald's en quelques chiffres
C'est la plus grande chaîne defast-fooddu monde :
●
Possède plus de31.000restaurants
●
Répartis dans plus de 120 pays
●
Accueille,chaquejour,62 millions declientsà travers lemonde
●
Emploi 2,5 millions de personnes à travers le monde
●
A un revenu d'environ 24milliardsde dollars (pour l'année 2010)
●
Réputation négative
Un large public
Même si les produits vendus par McDonald's s'adressent à tous lesconsommateurs.En France,
ce sont surtout les enfants qui sont visés (publicité téléviséecibléesur le produit du HappyMeal).
Les objectifs
●
Cognitif: fairesavoir queMcDoest plus qu'un simplefast-food, qu'il a uneambiancesympathique.
●
Affectif: toucher le public, pousser le public à s’intéresser àMcDo, pas de discrimination (dans notre
cas, objectif dominant).
●
Conatif: faire aimerlamarque.
●
Butde lacampagne:développer le coté affectif, gagner le cœur des consommateurs. Ne plus
seulement vanter le coté pratique et pas cher deMcDo.
Le message et ses codes
●
Lapromesse:McDoest ouvert à tous. Avec le contexte social
actuelfrançaiset la ‘plus ou moins’ grosse crise identitaire (port du
voile, mariage homosexuel, racisme etc.), legroupe ‘saute’ sur
l’occasion de lancer une campagne positive qui rassemble tout en
étantneutre.
●
La preuve:notoriété déjà établiedela marque,sonaccessibilité
évidente (nombreux restaurants).
Le message et ses codes
Verbaux :
S’adresse àtoutle monde: classe sociale,
âge,..Et autant pour les clients que pour
les employés.
Le message et ses codes
Nonverbaux:
‘‘mixité’’duclient:
●
Illustrationdu«commevousêtes»,diversité desâges,des sexes, des origines, des personnalités
(style vestimentaire). Personnification des clients de lamarque dansleursdiversités.
●
Côté ludique et amusant :Les différents styles sont plutôtcaricaturaux.Le montage a un
cotééducatifet rappelle des jeuxd'enfants: ‘‘devinezà qui appartientquoi’’.
Rappel de notre visuel
Le message et ses codes
Nonverbaux:
Attitudeduclient:
●
Inspire confiance et bienêtre:de face, tenant son plateau à deux mains..
●
Vuede ¾ donne une certaine proximité, une identification plus facile.
Le message et ses codes
Nonverbaux:
Compositiondu visuel (3zones:le logo, leclient &leplateau)
L'importantc'estvous:
- Lecture verticale, de haut en bas.
- Levendeur n'est pasreprésenté. Seul le client estvisible, cequi permet detournerle regard reconnaissant du client vers le
groupeMcDonald.
- Lanourriture n'est pas mise en avant, c'est un menu basique, libre d'interprétation. Cependant, sa position dans l'affiche rappelle qu'il
est le lien entreMcDonaldet le client.
- Unarrière plan basique lui aussi :Confort,modernité, convivialitéau sein du restaurant. Table avecfenêtre:ouverture sur le monde, lien
avec laréalité.
Rappel de notre visuel
Le message et ses codes
Non verbaux:
Lestyle dumessage:
●
Humour toujours présent dans
la campagne.
●
Des couleurssemblables: personnages
coloréssur fondclair.
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Présence du logo etde laphrase«venezcomme vousêtes».
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Le logo sur fond vert (avant rouge) rappelle l’implication du groupe pour l’écologie.
La campagne et son évolution
●
Commence sur la toile avec des vidéos de caméracachéeou des clients se voientrefuserl'accès au
restaurant.
●
Ensuite présentedans la presse, la télévision et lesaffichagesdepuis le 2 novembre 2008.
La campagne et son évolution
Premier type de publicité (ci-contre),
le groupe commence ‘soft’.
Ensuite, nouveau ‘concept’ (ci-contre), plus surnaturelet humoristique avec le fait
que n’importe qui peutvenir.. Et que l’onpeut faire‘‘cequ’onveux’’ àMcDoavec en
arrière plan lesdeuxamoureux.
Peut importe qui vousêtes, venez…
…peutimporte comment vousêtes,venez.
Et la dernière idée(ci-dessus) , accentuel’individualité du
client
La campagne et son évolution
●
La versionMcDriveen lien avec l'actualitécinématographique:
Ici, le groupe vantele côté pratique duMcDrive. Ils se servent des nouvelles sortiescinématographiques. Quandles gens iront voir les films en question, ils penseront à
McDonald.
Plusieursmessages viennent-à l’esprit lorsque l’on voit ces publicités :
- Situ veux devenir un super héros, vient mangerMcDo!
-McDosoutient les super-héros!
-McDoconsidèresesclients comme super héros!
Contexte concurrentiel
Les marquesconcurrentes sont sensiblementplusaxéessur la promotion de leurs produits.
Par exemple,Quick qui avec TonyParker,insiste sur le côté French (manger du‘‘madeinFrance’’).
Etconcurrence directement McDonald avec la publicité sur la guerre des étoiles.
Condition de mise enœuvre
-Avec un budget entre 10à 15 millions en2009.
-Permettrade toucher 95% des Français et trois sur quatre devraient l'avoir mémorisée.
- Nouveau partenaire, l’agence depubrenommée,BETC EuroRSCG.
A l’étranger..
Lacampagne «Venez comme vous êtes» n’existe pas tellement à l’étranger. La plupart des pays, sont
eux, plus axés sur le produit. Voici deux exemples de publicités:
McTurcoKebab- Turquie
McWine- Argentine