Brochure Angie Becker

Etude d’affichage SuisseSGA
Lecas Angie Becker

Sommaire
2Introduction
4Méthode de l’étude
4Région du test et objet de l’enquête
4Données méthodologiques
5Affiches testées
6Résultats
6Observation générale de lapublicité
7Mémorisation non assistée
8Mémorisation avecassistance
9Observation des campagnes d’affichage
10Appréciation de lacampagne «Angie Becker»
13Résumé
14 Fiche signalétiquedelacampagne
Série
Etude d’affichage SuisseSGA
–Terminologie
–Etude d’affichage Suisse1986–1987
(rév.1995),pénétration,chances de contact OTS
et pression publicitaireGRP
–Affichage Rues R12,taux de mémorisation,1992
–Affichage Gares R12,pénétration,chances de contact
OTSet taux de mémorisation,SGA/Impacta1993
–Lecas Angie Becker,
création de lanotoriétéd’une marque,1999
–SGATraffic, le cas type des transports publics
de Lucerne,2002 (en allemand)
–SGATouristic, le cas type Alpenarena, 2004
–Lecas type PartnerWinner.ch,l’efficacitédel’affiche
comme médiade dialogue,2004
–SGA Poster PerformanceIndex PPI®,
rapport de test 1997–2005
Les rapports d’étude sont disponibles
gratuitement sous
www.sga.ch
Swiss Poster Research
www.swissposterresearch.ch
Bibliographie
La mesuredel’efficacitédu médiaaffichage.
Une approche méthodologique,MartialPasquier,
Éditions Universitaires FribourgSuisse,1995
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Lecas Angie Becker
Mandat et conception
SGA
Direction du projet et texte
JürgSager,lic.oec.publ.,SGA
Exécution et évaluation
Demoscope Researchand Marketing AG,
Adligenswil/Lucerne
Assistance scientifique
Dr.MartialPasquier,input AG,
Hinterkappelen BE
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Dans le cadrede sanouvelle stratégie
de communication,laSGA a réalisé,en
été1999,une proprecampagne d’af-
fichage àl’échelon du pays.Il s’agissait
de montrer,sous laforme d’une preuve
effectiveet concrète,comment un
affichage fonctionne,comment une con-
ception concrètepeut jaillir d’une foule
de contacts,fugitifs d’abord,et –consé-
quencelogique–comment l’intérêt,
puis la reconnaissancenaissent.
L’élément centraldenotreaction publi-
citaireconsistait en une dame parfaite-
ment inconnuejusque-làportant le nom
d’Angie Becker.Angie Becker –jeune,
cheveux roux,sympathique–fut pré-
sentedurant deux semaines sur un total
de 4500 surfaces d’affichage SGA.Sur
tous les sujets,aucune identification
claire,mais une seule et uniquephrase:
«Quiconnaît Angie Becker?»
La recherche d’unfantôme du nom
d’Angie Becker a suscité un vasteécho
et,très rapidement,les médias reprirent
également le thème.Jusqu’àcequ’enfin,
le onzième jour,la solution arrive. En
un temps très bref,unbandeau fut collé
sur toutes les affiches et ladevinette
était résoluepar cetteaffirmation:
«Angie Becker le prouve:avecles affi-
ches SGA, on sefait connaîtreen un
rien de temps.»
Legenredelacampagne permettait
de réaliser unprojet longuement mûri
de notre recherche sur l’affichage.
Diverses études nous ont permis d’effec-
tuer jusque-là une enquête sur tout
unnombred’aspects quantitatifs et
qualitatifs sur l’efficacitédel’affichage:
pénétration,chances de contact OTS,
GRP’s,prix par 1000 contacts PMC,
mémorisation,attribution àlamarque,
agrément.Mais une question impor-
tanteest restée sans réponsejusqu’à
aujourd’hui:quel est l’accroissement
du taux de connaissanceeffectif d’un
produit ou d’une marqueàla suite
d’une campagne d’affichage?
La campagne «Angie Becker» remplissait
les conditions idéales sur le plandes
techniques de recherche pour répondre
àcettequestion:Angie Becker était
un«produit»non existant avec un taux
de connaissance zéroau moment zéro.
Les sujets étaient totalement inédits,
les affiches représentaient unmonomé-
dia, exclusivement sur les réseaux SGA,
pendant 14 jours.Ilconvenait qu’un
institut d’études de marché entreprenne
une étude immédiatement après lafin
de l’affichage concernant le taux de
mémorisation afin d’obtenir pour résul-
tat lacroissancedu taux de connais-
sance.
Leprésent rapport expose«Lecas
Angie Becker»dans tous ses détails.Il
vous montre,sur labased’unexemple
authentiqueet par des chiffres concrets,
quelle fut laperformancedel’affiche
en tant quemédiade basedans l’art
de faireconnaître unproduit et un
serviceet cequ’elle peut apporter dans
le lancement d’une marqueou son
«relaunching».
Voicides chiffres passionnants àlire!
Allez-y,vous ne le regretterez pas!
VotreSGA
Introduction
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