Oméga 6, vitamine E, antioxydants du thé vert et probiotiques... A lire sa composition, on oublierait presque que l'Essensis de Danone est un yaourt. Lancé en février 2007 à grand renfort de publicité, le dernier né de la firme française -"une révolution pour la peau"-, garantit "une peau plus saine donc plus belle", en réduisant la perte d'eau des cellules. Et de citer pour appuyer ses dires une "étude clinique", mais sans en livrer l'auteur. TD 3 SUITE : ANALYSER UNE PUBLICITE 1. Présentation de la publicité Quel est le produit que la pub cherche à vendre ? Quel est le public visé ? Que voit-on sur l'image (lieu, décor, personnage, arrière plan, 1er plan...) ? Quelle atmosphère se dégage de l'image ? Quels sont les éléments les plus mis en valeur ? Sur quels procédés l'image s'appuie-t-elle (couleurs, jeux de lumières, de volume/formes, contrastes etc) ? 2. Analyse des messages linguistiques Y a-t-il un slogan ? Lequel ? Porte-t-il sur le produit luimême, la marque ou a-t-il une portée plus générale ? D'après la publicité, qu'est censé apporter le produit au destinataire? Quels sont les arguments utilisés pour vanter le produit ? S'il y a du texte, comment est-il rédigé ? (à quelle personne, dans quel temps, langue, niveau ou type de langage, utilisation de chiffres etc) 3. Analyse de l'image et interprétation Quels sentiments, émotions ou sensations cette publicité vise-telle à provoquer chez le destinataire ? Sur quels types de besoins s'appuie-t-elle ? Quelle est la stratégie de persuasion mise en place par la publicité pour susciter l'envie du produit ? Rédigez une petite synthèse de la publicité que vous venez d'étudier pour la présenter en 10 min aux autres élèves de la classe.