Visite de la boutique Fréderic Malle du 06/02/2013

VisitedelaboutiqueFrédericMalledu06/02/2013
Lesétudiantsdel’EIMLParisontétéreçus,le6février2013,parFrédéricMalleenpersonne,petit‐filsdu
fondateurdesparfumsChristianDior,neveuduréalisateurLouisMalle,etancienévaluateurchezGivaudan,quia
inauguréen2000ses«Editionsdeparfums».EnvisitantlaboutiqueFrédéricMalleruedeGrenelle,lesétudiantsont
pudécouvriruneréellelibertéartistique.
FrédéricMalleproposeunegammedeparfumsd’auteur,signésparlesparfumeurseux‐mêmes(Olivia
GiacobettietJean‐ClaudeEllenaparexemple)composéededix‐neufparfumspoursoi,d’unelignedeparfumspour
lamaisonetd’unegammedebougies.
LaboutiquequenousavonsvisitérueGrenelledansle7èmearrondissementfaitpartiedel’unedestrois
boutiquesemblématiquesdesEditionsdeParfumsFrédéricMalleàParis.
Sobrementdécorée,laboutiqueestàl’imagedel’intérieurdeMonsieurMalle:boiseriesimple,mobilieren
teck,vitrineslargespouraccueillirlesparfums.Onytrouveaussidebellesœuvresdepeintresprovenant
directementdechezMonsieurMalle.Lesportraitsdesdifférentsparfumeursdelagammeornentlesmurs.Aucune
musiquen’estaudibledanslaboutique.MonsieurMallea
voulucréeruneambiancefeutréedanslaquelleleclient
seraitconcentrésurleplusimportantdescinqsens:
l’odorat.C’estàceteffetqu’ilaconçuetbrevetéle
conceptdesgrandescolonnesquidiffusentdesparfums.Il
nousasuffitd’ouvrirunefenêtredelacolonneetde
passernotretêteàtraverslafenêtrepourprofiter
pleinementdetouteslesnotesdes
parfumsenexposition.C’estun
moyentrèsefficacepoursentirun
parfum,lafragrancenese
mélangeantpasaveclesautres,
chaquenoteestperceptible.
Lesparfumsonttousun
flaconidentique,l’importantn’étant
paslecontenantmaislecontenu.Ilssontauxnombresdedix‐neufmaisseulementquatre
peuventêtretestéssurlapeauafind’éviterlesconfusions.Ilestimportantdepercevoirlerendusurlapeau.Aussi,
aprèspulvérisation,lavendeusesurplaceconseilleengénéralàsesclientsdereveniraprèsquelquesheurespourse
décider.Lesparfumscréessontdestinésauxhommescommeauxfemmes.MonsieurMallenevoulantpaslimitersa
clientèle,sesparfumssontunisexes.

LesEditionsdeParfumsnefontpasdepublicité,etaucunmoyendecommunicationn’estdéveloppépour
promouvoirlesparfums.LeboucheàoreillefonctionnetrèsbineetlaréputationdeMonsieurMallen’estplusà
faire.Certainescélébritésontd’ailleursdéjàchoisilesEditionscommeréférence.Uniquesetenvoutants,ces
parfumsséduisentaussibienlestouristesvoulantsimplementvisiterlaboutiquequelesfinsconnaisseursàla
recherchedenouvellessensationsetdenouvellessenteurs.
http://www.fredericmalle.com/
ClaireBENSALAH
4EIMLA