Visite de la boutique Fréderic Malle du 06/02/2013

Visite de la boutique Fréderic Malle du 06/02/2013 Les étudiants de l’EIML Paris ont été reçus, le 6 février 2013, par Frédéric Malle en personne, petit‐fils du fondateur des parfums Christian Dior, neveu du réalisateur Louis Malle, et ancien évaluateur chez Givaudan, qui a inauguré en 2000 ses « Editions de parfums ». En visitant la boutique Frédéric Malle rue de Grenelle, les étudiants ont pu découvrir une réelle liberté artistique. Frédéric Malle propose une gamme de parfums d’auteur, signés par les parfumeurs eux‐mêmes (Olivia Giacobetti et Jean‐Claude Ellena par exemple) composée de dix‐neuf parfums pour soi, d’une ligne de parfums pour la maison et d’une gamme de bougies. La boutique que nous avons visité rue Grenelle dans le 7ème arrondissement fait partie de l’une des trois boutiques emblématiques des Editions de Parfums Frédéric Malle à Paris. Sobrement décorée, la boutique est à l’image de l’intérieur de Monsieur Malle : boiserie simple, mobilier en teck, vitrines larges pour accueillir les parfums. On y trouve aussi de belles œuvres de peintres provenant directement de chez Monsieur Malle. Les portraits des différents parfumeurs de la gamme ornent les murs. Aucune musique n’est audible dans la boutique. Monsieur Malle a voulu créer une ambiance feutrée dans laquelle le client serait concentré sur le plus important des cinq sens : l’odorat. C’est à cet effet qu’il a conçu et breveté le concept des grandes colonnes qui diffusent des parfums. Il nous a suffit d’ouvrir une fenêtre de la colonne et de passer notre tête à travers la fenêtre pour profiter pleinement de toutes les notes des parfums en exposition. C’est un moyen très efficace pour sentir un parfum, la fragrance ne se mélangeant pas avec les autres, chaque note est perceptible. Les parfums ont tous un flacon identique, l’important n’étant pas le contenant mais le contenu. Ils sont aux nombres de dix‐neuf mais seulement quatre peuvent être testés sur la peau afin d’éviter les confusions. Il est important de percevoir le rendu sur la peau. Aussi, après pulvérisation, la vendeuse sur place conseille en général à ses clients de revenir après quelques heures pour se décider. Les parfums crées sont destinés aux hommes comme aux femmes. Monsieur Malle ne voulant pas limiter sa clientèle, ses parfums sont unisexes. Les Editions de Parfums ne font pas de publicité, et aucun moyen de communication n’est développé pour promouvoir les parfums. Le bouche à oreille fonctionne très bine et la réputation de Monsieur Malle n’est plus à faire. Certaines célébrités ont d’ailleurs déjà choisi les Editions comme référence. Uniques et envoutants, ces parfums séduisent aussi bien les touristes voulant simplement visiter la boutique que les fins connaisseurs à la recherche de nouvelles sensations et de nouvelles senteurs. http://www.fredericmalle.com/ Claire BEN SALAH 4 EIML A